近日，有著品牌界“奧斯卡”之稱的“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”排行榜新鮮出爐。
榜單上能看到不少福建品牌的身影，有美團、世茂房地產等今年首次入圍的品牌，也有永輝超市、安踏、興業銀行等“常客”。
阿里奪第一，新零售表現強勁
5月6日，全球最大的廣告傳播集團WPP與凱度共同發佈了“BrandZ 2019 最具價值中國品牌100強”排行榜，此次入圍門檻也比2018年的品牌價值翻了一倍多，從3.11億美元上升到6.81億美元。
今年100強的品牌總價值達8897億美元，增長了30%，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。
在今年的榜單中，阿里巴巴品牌價值較之去年增長了59％，以1410億美元的品牌價值勇奪第一，騰訊和中國工商銀行緊隨其後。其中，品牌價值上千億美元的僅阿里巴巴和騰訊，遙遙領先其他的上榜品牌。
值得一提的是，對比五年前，阿里巴巴的品牌價值增長了136％。創造了“新零售”這一詞彙的馬雲，成功地將品牌價值塑造了起來，走進消費者心裡。馬雲在2018阿里巴巴校友會上曾說，未來不叫五百強而叫五百好，未來的企業不在於你多大，不在於你多強，而在於你多好，好是社會的肯定、員工的肯定、顧客的肯定、投資者的肯定。
也正如阿里巴巴集團CEO董本洪所言，品牌不是廣告，而是將社會責任融於商業模式，用商業手段幫助解決社會問題。為社會創造真正的價值，才是品牌的生命所在。
在此次榜單的24個類別中，消費金融、文化娛樂、生活服務平臺和出行服務是新增加的，可見品牌格局逐漸多元化。而文化娛樂、教育和零售品類表現一如既往地強勁，是品牌價值增幅最快的前三甲。科技領域則貢獻了最多數量的品牌，總價值達整個百強榜的26％。
榜單的前十名還有中國移動、茅臺、華為、平安保險、百度、中國建設銀行、京東。中國的品牌隨著經濟的推動、城市的發展、消費者的購買也在不斷加速價值的增長。
多個福建品牌入圍百強
在這份榜單中，福建龍巖人王興創辦的美團以199億美元的品牌價值成上榜福建品牌隊伍中的第一名，在總榜中排名第13。美團也是17個新上榜的品牌之一，也與小米、餓了麼、陸金所一般受新興中國生活方式的助推成為今年新入圍品牌中的佼佼者。
美團點評多數情況下是作為一個共同體進入各大榜單，但在這個榜單中卻是分別以美團和大眾點評，各自成為新上榜品牌，大眾點評排名第37。另外，新華都董事長陳發樹看中的雲南白藥也在榜單之上，但品牌價值一年的時間中減少了20％僅剩28.97億美元。
本次入選的福建品牌中，有兩個來自泉州，分別是排名第82位的安踏，其品牌價值達9.86億美元，以及搭上末班車以6.81億美元品牌價值排在第100名的世茂房地產。
已突破千億元市值的安踏在品牌價值的推進上一直不遺餘力，也因此獲得了市場認可，2018年的營業收入更是特步、李寧、361度這三家國內同行的營收之和。2018年到2019年期間，安踏的品牌價值增長了27％，但排名卻下降了4個名次，可見中國各大品牌都在以前所未有的速度發展，要想在競爭中保有一席之地，強大的品牌力是不可或缺的。
世茂房地產近年來也是努力打造地標性建築以提升品牌價值，今年不負眾望地首次登上了品牌價值百強榜。
其他入圍百強榜的福建品牌還有永輝超市、興業銀行，被譽為“民生超市、百姓永輝”的永輝超市以10.51億美元排在了第77位，較同期增幅達25％；興業銀行則位列93名，品牌價值為7.58億美元。
福建品牌的活力和競爭力也不斷增強，向成為國際品牌邁進。
中國品牌出海機會大
凱度BrandZ全球總裁王幸表示，要實現品牌價值增長，需要克服所需專業知識和專家人才帶來的全新挑戰，“本報告強調了中國品牌在國內和全球市場中建立差異化的重要性”。
通過本次榜單梳理發現，中國品牌面臨著出海的大好機會。其中，科技領域上榜品牌中有六個佔據海外業務佔比十強，包括電信和智能手機巨頭華為（第6位，332億美元），智能手機制造商小米（第11位，206億美元）、個人電腦製造商聯想（第47位，29億美元），全球最大的無人機制造商大疆（第50位，28億美元）、電信和智能手機品牌中興（第72位，12億美元），以及領先的機器人開發商優必選（第85位，9.1億美元）。
此前發佈的《2019年BrandZ™中國出海品牌50強報告》顯示，中國品牌的品牌力在日本、法國和西班牙市場增速最快，這幾個市場也由此成為中國品牌海外品牌力的主要成長地區。日本、法國和西班牙等國的消費者對中國品牌的興趣日益升溫，對於計劃進軍這些地區的中國品牌而言，這也是巨大商機。
當前，“一帶一路”倡議的重點行業不再是中國出海品牌所著眼的點，人工智能、機器人和綠色能源等也是中國品牌想要涉足並確定地位的領域，全球大型家電及物聯網品牌海爾集團就是一個鮮活的例子。
誠然如此，中國品牌走出去還是需要保持警醒，畢竟國際市場帶來更多機會的同時也伴隨著更大的挑戰和競爭，唯有將品牌形象塑造得更加有辨識度、可見度，才能在國外市場圈佔更大的領地。
“中國品牌的思路不應侷限於產品發佈，應該更多的考慮全面打造品牌形象。塑造一個在消費者心中有人情味和辨識度的品牌認知，是決定中國品牌能否在海外市場取得持久成功的關鍵因素。”WPP的David Roth認為。
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