這年頭，“網紅”這個詞和當年“大學生”一樣，一塊磚掉下來，能砸到兩三個網紅。
如果使勁往前追溯“網紅”概念的興起，以及哪些人可以被稱為“網紅鼻祖”，恐怕沒有一個明確定論。他們通常來自草根和素人，幾乎一夜之間名氣大增。
從2004年到2019年的15年間，互聯網從PC到移動、從大屏到小屏、從整體到碎片。不同的互聯網時代裡，網紅的邊界發生了巨大的變化。從絞盡腦汁博出位到靠顏值才華吸引大批粉絲再到擁有特殊標籤的普通人，網紅的群體性特徵變得越來越難定義。邊界在拓寬，流量也變得分散，每個小有名氣的網紅都可以擁有一批自己的垂直用戶。
不變的是網紅的變現模式，從演藝到廣告、帶貨，再到電商、打賞。
初代網紅：論壇裡的芙蓉姐姐們
稍早於鳳姐出名的同代網紅“芙蓉姐姐”，成名更多始於“照片”。她喜歡在鏡頭前擺出經典的S型曲線，但不論按照現在還是當時的標準，芙蓉姐姐都不是能單靠長相紅起來的人。
芙蓉姐姐
2004年，網絡拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和MOP（貓撲）等論壇，當時，她最出名的身份是一名清華考研大軍，並以“清水出芙蓉，天然去雕飾”自居。大量嘲諷讓她迅速走紅網絡，媒體們也蜂擁而上。
第二代網紅：微博時代的網紅臉和段子手
小臉、尖下巴、大眼睛、高鼻樑，姣好的容貌加上大長腿，以及韓系、日系、歐美系的國際範穿搭，構成了這屆網紅的群體特徵。微博崛起的網紅中，有一部分是從模特轉型，從她們開始，“網紅”開始正式成為一種職業。吃青春飯的模特們自然轉型成為設計師，成立自主品牌，“網紅孵化+網紅店+導流變現”已經成為主要經營模式。
雪梨
2011年，大學三年級的雪梨和朋友開始創業，拿著3000元獎學金冷啟動，創立“錢夫人”淘寶店，成為紅人電商經濟的代表。雪梨的新浪微博賬號"雪梨Cherie"有720萬粉絲。一樣是頭部網紅的還有張大奕，美妝品牌張沫凡的“美沫艾莫爾”。
張大奕
最早還有一批在微博興起的網紅，他們主要以廣告營銷變現。不同微博最早期的大V，當一些普通人感知到微博的吸粉能力後，他們通過情感雞湯、搞笑段子等各式各樣的內容，成為坐擁成百上千萬粉絲的專業博主。靠一貓一狗坐擁3700多萬粉絲的“回憶專用小馬甲”是微博時代網紅的典型代表。
第三代網紅：後直播和短視頻時代的流量狂歡
2014年，直播是這個全民娛樂大爆發的年代的典型產物。鬥魚、虎牙、花椒、YY，馮提莫、週二珂、阿冷、陳一發，直播平臺和在這些平臺上曾吸引萬眾矚目的網紅主播們合體撐起了一個時代。業內把它親切地稱為“千播時代”。
2016年，“集美貌與才華於一身”的papi醬一個月內，從獲得千萬投資、估值過億，到一條貼片廣告被賣出了2200萬，一度成為網紅中的傳奇。
papi醬
在直播和短視頻時代，成為網紅比過去任何時候都來得更加容易。尤其是短視頻時期，為每一個普通人，哪怕沒有任何傳統才藝的人，只要能受到用戶關注，就能通過“網紅”這一身份變現。
觀眾的增速在降低，吸引用戶注意力的平臺越來越多，能夠被網紅們捕獲的流量越來越分散，網紅商業化卻極少有新的模式出現，這意味著，這個時代的網紅，賺錢更難了。
打造人格化IP，“人設”是網紅最好的吸粉方式
2018年，以在清華大學門口喊話吳亦凡而知名的李雪琴，因時隔幾個月後吳亦凡本人出鏡回應，激增了百萬量級抖音粉絲，上了微博熱搜第一名，成為“追星錦鯉”。她拍的一些視頻，每到一個景點，她的第一句話就是：吳亦凡，你好，我是李雪琴，今天我來到了***，你看著****。
畢業於浙江大學物理系的魏老爸“老爸評測”在抖音上的粉絲已經九百多萬，他以成分黨學術風格的測評方式，在不同平臺吸引了一些忠實家長粉絲，並且在抖音親子美妝領域帶貨能力居高不下。
2019年初，成功轉型為三界接線員的“仙女酵母”是抖音的新晉網紅，主角人設是一個有點做作又不失可愛的仙女，住在一個神秘的城堡，負責接聽人間電話。現在，粉絲已快速突破一千兩百萬。
仙女酵母
從上面的案例也能看到，平臺的用戶紅利雖然已經過去，但內容紅利還在，用戶變得挑剔，不那麼容易被取悅。想在眾多內容中快速勝出，需要在多重緯度標準做到出色，並且至少一個緯度以自己擅長的方式，讓用戶形成更強烈的記憶點。
IP形象一定要鮮明。讓IP具有辨識度品牌要具有標示性和辨識度，才能真正吸引用戶。用戶通過對“人設”的直觀理解，可以快速建立和掌握對品牌的理解，樹立起良好的情感關係。
1、選擇自己擅長的
思考這個“人設”所對應的目標用戶，要面向哪一個細分垂直領域，通過哪種才藝、性格、外貌表現、內容生產的方式，去吸引它想獲取的用戶，解決“人設”的功能性問題。
2、讓人印象深刻
如果你想在抖音如此多的視頻和流量中脫穎而出，那麼你的風格就應該與眾不同，可以從視頻中的佈置背景入手，還可以再每一個視頻中加一句固定的洗腦臺詞。
就像美少女小慧和美男子顧北一樣：啊，我這該死的，無處安放的，魅力啊~
3.人設需固定
人格化IP一旦樹立，就要儘量做到一以貫之，堅持到底。顏色樣式、尺寸大小以及品牌調性，這些都是用來標識和規範一件“物品”的重要因素。
人格化的IP是基於用戶心智層面的對品牌的認知，融合用戶自己的個人情感和性格烙印而建立的一種標籤。
在網絡紅人爆炸式增長的時候，新生網絡紅人紅起來的速度幾乎和涼下去的速度一樣快。網友變得愈加健忘，對美女帥哥免疫力更強，迅速燃起熱情，又迅速厭倦。有一定性格魅力和學習創造力、專業領域的知識積澱、不純靠顏值吃飯的人，可以積累更為穩定的粉絲群體，半衰期也會更長。
儘管不知道誰會成為下一個李佳琦，但是可以肯定的是，只要有“搖旗吶喊”的粉絲，那麼接過李佳琦比賽棒的他或者她，只會跑的更快，跳得更遠。
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