1、
在一次訓練營活動中，詹姆斯被當時的大學球員喬丹·克勞福德隔扣。而後者做完這個驚世駭俗的動作後，耐克公關便沒收了錄像帶。
但紙包不住火，耐克的行為引起了比“被隔扣”更負面的輿論評價，併發酵了多年。
這個事件，是詹姆斯以及他的公關團隊對人設過度保護的縮影。自進入聯盟以來，詹姆斯就非常愛惜自己的名聲。
新秀賽季，詹姆斯拒絕參加扣籃大賽，原因眾說紛紜。怕被貼上扣將標籤？想不出新動作？怕拿不了冠軍影響聲譽？具體是為什麼，只有詹姆斯自己知道了。但唯一能確定的是，這事的輿論決不是正面的，它跟“錄像帶門”一樣，發酵了多年。
2014年，詹姆斯與熱火的合同到期，回到騎士。他在《體育畫報》上發表一封名為《我回家了》的公開信，解釋自己的這次決定，是為了給家鄉帶回一座總冠軍。
但在部分球迷眼裡，詹姆斯明明做了一個精明的商業決定，卻為之找了個溫情又冠冕堂皇的藉口。因此，這個決定後來一直被諷刺為“家鄉籃球”。加上2010年的“兄弟籃球”，2018年的“家庭籃球”。詹姆斯每一次決定都遭到了尖銳的諷刺。
公眾人物愛惜羽毛也是人之常情，但人無完人，太過苛求甚至給自己貼金，就很容易遭到反噬。
自加盟熱火以來，詹姆斯幾乎每一次奪冠失利都會引發一場長時間的網絡狂歡。2016、17年，勇士2-0的時候，狂歡就已經迫不及待地開始。2017年的狂歡甚至持續了整個休賽期。詹姆斯宛如過街老鼠。我的一個刺蜜朋友不由得感嘆，老詹的段子真tm多。
近段時間來，湖人遭到四連敗，打入季後賽的概率幾乎等於0，詹姆斯又成了眾矢之的。但這裡面，90%的批評其實已經超越了理性討論的範疇，幾乎沒有基於籃球和戰術本身，更多是一種情緒宣洩般的落井下石。
本來，哪個明星都有低谷期，詹姆斯已經快35歲，帶不動一支重建期的球隊也很正常。更何況，湖人目前的窘境只是詹姆斯一個人的錯？魔術師的謎之操作，難道不需要揹負一定的責任？
但你粉絲不是說你坐二望一嗎？不是說你分區決賽保底嗎？怎麼連季後賽都進不去了呢？
所以，球迷對詹姆斯的情緒宣洩，本質是一種翻舊賬，以及對媒體、擁躉給詹姆斯貼金行為的反撲，再加上虎撲常年控制輿論，將任何不利於詹姆斯的消息全部刪除，甚至永久封禁大量發表此類言論的賬號，反撲勢頭就滾雪球一樣，最終變成雪崩。
2、
如果是在大眾媒體時代，給自己塑造高大全形象也是正常的運作思路。那會電視、報紙、廣播說你是啥，觀眾也沒有發聲的渠道去反駁。現在，網民獲得了表達的權利，大眾媒體就很難再給公眾人物定型。一意孤行的話，黑子就會螺旋上升式地增長。
大多數時候，網友是非常反感高大全敘事的。壟斷資本主義社會的一大特徵，就是階層固化。大多數網民都處於社會中底層，且難以逾越自身的階層，便長期積累了壓抑感。在這種情況下，他們天然便有一種消解權威的衝動。
馮小剛早在90年代就已經敏銳地發現了這點。他1997年執導的《甲方乙方》，便通過反串游戲對權貴進行了調侃。這其中，書販扮成了巴頓將軍，明明一副市井小民的樣子，卻努力扮地趾高氣昂，滑稽到無以復加。
在2001年的《大腕》裡，馮小剛更是讓英達和關之琳在人民大會堂一樣的會議廳裡商談葬禮讚助的細節，片末還讓精神病人在雅典學院這樣莊嚴的背景面前侃侃而談。
本質上，這種調侃沒有很大的惡意，不過是讓觀眾釋放壓力，滿足一下嘲弄權威的快感，通過狂歡實現對確定的秩序、結構的消解，就像過年時可以沒大沒小的逗樂，一下子就從平時等級森嚴的家長制結構中解放出來。
巴赫金說，狂歡節式的世界感受同一切現成的、完成性的東西相敵對，同一切妄想具有不可動搖性和永恆性的東西相敵對……他充溢著更替和更新的激情，充溢著對佔統治地位的真理和權力的可笑相對性的意識。
有時候，這種調侃和解構甚至是一種愛。蒙娜麗莎、姚明、周杰倫都沒做錯什麼，但也被拿來惡搞、拼貼。當觀眾用這種方式將你從神壇上拉下來，便是在想象中把你當同階層的人。
所以，公眾人物能接地氣最好，哪怕站在神壇上，也要營造一種“我跟你們是朋友”的幻象，實在無法接地氣，也千萬別給自己貼金、立豐碑。因為，這等於是在強化和觀眾的等級秩序，與觀眾在想象中消解階級鴻溝的渴望對著幹。用越大的力按住一個彈簧，反彈就會越兇猛。
像六小齡童企圖霸佔IP，壓制一切不符合他心意的孫悟空形象，還不分場合進行自我宣傳，給自己貼金，便一夜間從文化英雄變成過街老鼠。這時候，善意的調侃和解構就會變成惡意，甚至演化成網絡暴力。
你說這合理嗎？不見得。六小齡童本身咎由自取，但網友也不是真理的裁決者。一些過於惡毒的人身攻擊和發洩，其實比六小齡童的言行更下作。但沒辦法，誰叫互聯網賦予網友話語權呢？
3、
在這種情況下，聰明的公眾人物不會去反抗這種解構，而是去利用它。既然加入狂歡可以讓自己顯得接地氣，並得到觀眾的喜愛，那就盡情地自黑一把，博觀眾一粲。互聯網是一把雙刃劍，與其自傷，何不用它披荊斬棘呢？
2017年6月，克萊·湯普森於成都進行安踏中國行的活動，他本想進行一個360度轉身扣籃，但身體素質有限的他卻被籃筐反蓋，並摔了個720度打滾。
但這個時候，安踏並沒有沒收錄像帶，而是任它在網絡上瘋傳。網友看到克萊出醜的樣子，都開心地不亦樂乎。
當然了，克萊並不是故意要表演720度扣籃驢打滾，但這毫無疑問是一次絕好的被動解構機會，一下子拉近了和觀眾的距離。
克萊·湯普森，這個面癱的男人會在一邊接受採訪一遍喝啤酒，會在中國跟著大媽跳廣場舞，用手指拿著麵條吸入嘴裡……舉手投足都有種諧星氣質。
網友說，他很逗，卻不知道自己很逗。這種天然的接地氣，比精心策劃的自黑更博的觀眾的歡心。聰明的奧尼爾會努力顯出“我跟你們是一階層的”，而克萊真的舉手投足就是咱們同一階層的。
正因如此，克萊每次中國行都賺足了眼球，哪怕是杜蘭特、庫裡、哈登這樣的大牌都難以媲美。安踏自然也笑得合不攏嘴，哪會去沒收什麼出醜視頻，巴不得它們傳地越瘋越好。
但在二次元NBA世界裡，克萊的受歡迎程度，還是比不上他的前隊友尼克·楊。
你可能不認識尼克·楊，但一定知道黑人問號臉。這個火遍全球的表情包最早來自於Youtube上的視頻《透過鏡頭第4集：尼克·楊的日常生活》。
搞笑的是，尼克·楊在推特上發佈了自己穿著黑人問號臉的T恤，充滿了自黑精神。這個推特最終得到了超過1.8萬次的轉發。
NBA曝光率最高的角色球員是誰？毫無疑問，是尼克·楊，事實上，因為這款黑人問號臉表情包，尼克·楊的知名度估計超過了很多NBA巨星。
但這個表情包更多是一個催化劑。一直以來，尼克·楊都以率真、逗比的無心機大男孩形象贏得了球迷的喜愛。他會調侃科比不會痛，因為沒骨頭（科比綽號黑曼巴），會在和孩子單挑時故意被晃過……因此，雖然楊有很多場外負面新聞，打球還很獨，但還深受球迷喜愛。
當然了，每個明星的定位不同，巨星征服球場靠的還是球技，而非表情包。但是，純粹高大全式偶像的時代已經過去了。社交媒體時代，明星和粉絲的距離在拉近，神秘感因此逐漸褪去。在這種情況下，有缺點的人才更顯真實、接地氣，從而贏得粉絲的喜愛，刻意塑造高大全反而顯得偽善，用力過猛還會引起觀眾反感。
這個時代，恩比德會在推特上勾搭蕾哈娜、招募詹姆斯，賺足了眼球。庫裡在中國行時模仿了克萊360度扣籃失敗後倒栽蔥的動作，平時還在場上表演各種逗比的慶祝動作。庫裡超高的人氣，有一部分便來自於這種娛樂大眾的天賦。
而早在二十年前，奧尼爾就已經懂得了NBA是一場show的道理，調動了身體所有的娛樂細胞逗樂觀眾。只可惜，他早生了十幾二十年，沒趕上這個大狂歡的時代。
相比之下，詹姆斯在大眾媒體和社交媒體交界的年代，包裝和公關模式卻都是傳統的大眾媒體模式，不斷為自己塑造高大全形象，卻總在達不到期望的時候，被這個空中樓閣的形象所反噬。
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