今晚，你擁有《嚮往的生活》了嗎？
今晚，你被05超女“回憶殺”了嗎？
繼續美食投餵+想唱就唱，成功拉開《嚮往的生活》第三季的序幕。
板凳撞長桌，招呼庭中往來客；無味烹五穀，煙火氣中是生活；琴聲伴微笑，陳酒新茶訴心聲~短短36個字，一下就將《嚮往的生活》這檔節目的主題揭露無遺。
嘴裡說著沒什麼規則，看起來很隨意的節目組，其實並不簡單。正片還未上線，小H和小O的四個子女“鍋碗瓢盆”就率先佔領熱搜榜。剛剛播出的第一期節目中，05超女重聚，著實打了一手情懷好牌，話題不斷，也算是開了一個好頭。
對於衛視綜N代節目來說，第三季絕對算一個坎，又或者是轉折點，繼續高漲還是走下坡路？這一季的表現尤其重要。我們注意到，第二季時，節目整體收視率就呈現下降趨勢，不過豆瓣評分上揚，而第三季，除了常駐MC換人、連續兩季冠名的江中猴菇米稀、OPPO手機也撤了，金主減少了不少。
更巧的是，隔壁《奔跑吧》也在今天開播，《嚮往》臨時提檔到21：45，多少還有點兒正面剛的意思。誰能更勝一籌？不是本文的重點。今天網絡大電影想跟大家重點來聊一聊，當我們在看《嚮往的生活》時，到底嚮往什麼？換人換地加玩法之後，節目架構起來的“田園烏托邦”，還能繼續保住觀眾心裡的清流地位嗎？
節目變了，節目沒變？
“變了，沒變”成為節目的首個話題。
乍一看，人變了，常駐MC從劉憲華變成了張子楓，會員版先導片中更是打出了蘑菇屋版“家有兒女”的宣傳點；地方變了，第三季來到了湘西土家族苗族自治州村落：古丈縣默戎鎮翁草村；規則從農副產品到還原臘肉和剁辣椒。
但其實，又沒變。“曾經不食煙火，而今只圍炊煙”，大部分人用這句話來形容《嚮往》的核心MC黃磊。為什麼即便《嚮往》前兩季引領了這一類慢綜藝模式，如今仍然沒有相抗衡的節目。重點就在於嘉賓，這一點和《明星大偵探》很像，導演何舒在接受採訪時說過，為什麼國內沒有同類型的節目，一個重要的原因就是，很難再找出一個“何撒組合”。
同理，《嚮往的生活》核心MC是何炅+黃磊的搭檔，一定程度上來說，只要這兩個人沒變，這個常量就是存在的。說起來，第一季時固定班底是3R+H，第二季新增了彭昱暢，變成4R+HO，效果也可見一斑，彭昱暢因為《嚮往的生活》被更多人認識和喜歡。也就是說，選對了人，雙贏加分，此番張子楓的加入，借用知乎網友的話來說：“除了她，還真是想不到哪一個女嘉賓會更合適進入嚮往家族。”而看片會上，導演王徵宇也回應過此事，
在他看來，張子楓身上有著天然的人物關係。
的確，張子楓和黃磊，在電視劇《小別離》中演過父女，和彭昱暢在電影《快把我哥帶走》中飾演兄妹；上過兩次《快樂大本營》與何炅也算時相熟，之前還作為飛行嘉賓，參加過《嚮往的生活》，怎麼看怎麼都合適。但也有操心的網友擔心，張子楓缺乏綜藝感，從目前播出的先導片和第一期來看，作為團寵小擔當的妹妹，與其他三位融合得也還算可以，至少不尬。這點很重要，因為以往多檔綜藝，大多死於嘉賓之間的尷尬。再次證明了業內流傳的一句話：做綜藝其實就是做人。
蘑菇屋選址的改變，其實每一季都會變，倒也正常。不過，值得一提的是，這一季來到了苗族村落，節目加入了國情調研和田野調查的項目，和北京大學、中國人民大學、北京師範大學的專家學者們同時進行，通過走訪和調研，最後形成書面調查報告。對此，也有聲音表示，《嚮往的生活》這種“過日子”的節目，也需要如此刻意的求生欲嗎？這部分會佔據節目多少的篇幅，目前還不知道，但在網絡大電影看來，進入一個少數民族村落，聯合搞調研，其實是一件正向輸出的事情。
至於最終結果如何？我們拭目以待。
當我們看《嚮往的生活》時，在嚮往什麼？
“磊磊何老師，真棒；彭彭子楓，真好。”
“就看他們做飯、吃飯、聊天，我能看一天”
“只要何炅、黃磊還在，《嚮往》的煙火氣就還在”
“在綜藝這一塊，我曾經有六個哥哥，到後來無家可歸。好在，嚮往的生活拯救了我。”
新一季《嚮往》，依然承載著很多觀眾的期待。
從純用戶角度出發，《嚮往》以慢綜藝的形式，給觀眾締造了一個純田園（農村）烏托邦，大家在裡面得到對於內心期望生活的一種滿足，偶爾也能跟隨何炅、黃磊兩個人，感悟和思考一些現實問題。節目的對立面是越來越快節奏、越來越996的城市現狀和麵貌，這是大家願意花時間、花錢買會員看節目的一個情感出發點。
《嚮往》還有一個“下飯綜藝”扛把子的稱號。很大部分源於黃磊老師很會做飯，他在節目中做的菜，每期會出一個菜譜，爭相模仿和打卡的觀眾，不計其數。通俗點來講，當我們在看《嚮往》時，節目中呈現的人與動物、人與食物、人與人之間的關係和陪伴，都是當下大眾，尤其是城市生活的人，欠缺和正在努力尋找的。
黃磊會做、何炅會聊、彭昱暢會吃、前兩季的劉憲華會才藝、張子楓做好團寵妹妹就行，這是人的設定層面；節目中還有豐富多彩的動物系，小H小O以及她們的仔鍋碗瓢盆一家、尼古拉斯·燈、離開的老點等；蘑菇屋就不用多說了，早已經成了《嚮往》的標誌了。《嚮往》獨有的幽默感和社會屬性，也源於其中。以上，都是節目兩季以來成功的記憶點。
誠然，一檔優質的綜藝節目，除了娛樂屬性，還應該傳遞給觀眾更多思考，不論是《嚮往的生活》帶給觀眾的陪伴和心理認同，還是此番加入的田野調查，其實都屬於後者。當然，也不乏節目在試圖擺脫綜N代的部分宿命論，試圖穩中求新、求勝。
收視下降、金主減少，《嚮往》的“烏托邦”還能繼續多久？
其實，《嚮往的生活》在第一季時，就走的很不順。
先後經歷了抄襲、招商會上無人問津、播出時間更改等風波。2017年1月8日，輾轉過後，節目播出了首個先導片，但真正讓觀眾get這檔節目想表達的Back to field（迴歸田園），還是在節目播了正片之後。
但隨之而來的還有抄襲風波，節目的創意和設定與韓國綜藝《三時三餐》大同小異。輿論迅速分成兩派，風波越鬧越大，節目官微後來對此作了公開回應，沒買版權沒有抄襲，但對於大部分網友來說，一條說明，還是不能否定其中大部分橋段和設定，同《三時三餐》極其相似的事實。
版權風波之前，《嚮往》更慘的是其招商，無人問津。眾所周知，任何一檔綜藝沒有金主的贊助，一般就只能夭折了。在當時，很多人並不看好慢綜藝市場，尤其還是一檔被定義為“過日子”的慢綜藝，簡單理解就是，每天做飯幹農活的農村生活，他們認為節目不符合綜藝的現有節奏和屬性，不會有人關注。首季播出三期之後，節目還被換擋，從原來的每週日晚20：30改到了22：00。可謂是，三連擊。
所幸，這一切在第一季中後期開始變得順暢了。當然，除了嘉賓配合給力，還歸功於節目組製作和後期的功力深厚。拋開節目是否抄襲韓綜《三時三餐》來說，在本土化打造一個“田園（農村）烏托邦”，必須承認《嚮往》是成功的。這一點，從前兩季的豆瓣評分7.4、8.1，得以證明。
但有意思的是，網絡大電影發現，第二季收視率並沒有同豆瓣評分一樣呈正相關，平均收視率也從第一季1.48%降到了1.26%，收視直接掛鉤的就是廣告收入。第一季《嚮往》的走紅，使得第二季節目金主贊助高達13個；而根據第三季《嚮往》先導片和首期正片盤點，金主減到了8個，且贊助品牌都換了一輪。包括曾連續兩季贊助《嚮往》的江中猴菇米稀、OPPO手機、家樂氏麥片、林內熱水器。
當然，影視綜行業的變化也與整個2019年經濟大環境有關，此外，偶像經紀綜藝、嘻哈、街舞、原創音樂等的爆發，勢必也會引走更多的金主。但可以明確的是，《嚮往》接下來的路仍然不好走。
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