2019年4月22-24日，“2019中國綠公司年會”在甘肅省敦煌市舉行。中國企業傢俱樂部主席、阿里巴巴集團董事局主席馬雲出席並發表了主題為《贏在商業本質》的演講，以下是演講內容：
尊敬的樊主席、宋常委、王秘書長、各位企業家朋友大家好。
這是我第一次到敦煌開這樣的年會。來了兩天，去了莫高窟，去了戈壁灘。其實以前“玉門關”也好，“陽關”也好，這些地方都是在詩詞裡唸的地方，特別有意境。
但在今天呢，我發現這兒可能是中國最早的海關，甘肅也許是中國最早對外開放的地方。
中國歷史上最早的一批商人和探險家，就是從這裡的絲綢之路走上西亞和歐洲，企業家就是經濟領域裡的探險家，做企業是需要相當大的勇氣的；不過，我們今天做企業和當年那些穿越沙漠、歷經風險的商人來比，我覺得，他們的勇氣要比我們更大一點。
但是我認為這就是生生不息的企業家精神，那就是探險的精神。
甘肅是一個了不起的地方。
大家都講，現在的經濟形勢變化很快。其實我在敦煌有一個很大的感觸，就是很多東西都是在變化的，但是有一樣東西是永遠不變的，那就是人類會永遠面臨各種各樣的挑戰！不管你喜不喜歡，挑戰總會越來越多，越來越奇特，並且總會在那兒。
做企業就是面臨挑戰，做企業就是去解決這種沙漠，大家都不敢去走，但是敢走的人就走出了絲綢之路。再惡略的環境都是有機會的，而困難越大，機會也越大，企業家就是要在困難的環境中學會生存，尋找機遇。
馬雲還在會上用梭梭樹比喻企業家精神：“在沙漠裡面看到梭梭樹，我似乎感受到了它堅強的生命力，不斷適應環境 ，我看到了拼搏的精神、求活的慾望。梭梭樹就是我們今天的企業家精神。”
馬雲說，梭梭樹一開始看起來就像稻草，根本沒有機會活下來。“但是我發現，這些樹種下去以後，經過三年，長出了一點綠苗，長出一點點強大的生命力，它不僅自己活下來了，它還能固沙、治沙。”
他認為，每一個企業都應該像沙漠裡的梭梭樹一樣，“不管經濟形勢多麼糟糕，不管商業生態多麼不好，但是今天比昨天、比過去任何一年都好，我們學會生存、學會適應環境、學會不放棄理想、學會用好團隊、學會服務好客戶，這是做企業的基本的初心和出發點。”
“沙漠環境非常惡劣，但是敢走的人最後走出了絲綢之路。”馬雲說，“再惡劣的環境都是有機會的，困難越大，機會也越大。企業家就是要在困難的環境中學會生存、尋找機遇。”
另外，馬雲對現場的企業家表示，當今社會問題很多、挑戰也很多。未來困難就是機遇、抱怨就是機遇，企業家就應該誕生在困難的時候，去解決問題。
馬雲認為，脫貧是一個重大機遇。在他看來，脫貧和致富是一件事。扶貧可能是政府的責任，但是致富是企業家的責任，只有帶著致富的思想，才能夠真正做到脫貧。脫貧政府是左手、企業是右手，只有左右手聯合起來，才能解決這樣的問題。
他同時表示，中美貿易一定會對整個世界帶來鉅變，背後隱藏著巨大的機遇。中美貿易不是中美兩國的問題，歐洲、南美、亞洲各國都會進入。企業家要考慮這對於自己有什麼影響，對於企業有什麼影響，應該怎麼從中發現巨大的機會。
“一帶一路”也會帶來巨大的戰略機遇。馬雲表示，“一帶一路”讓世界更具活力、更創新、更平等、更普惠。讓每個發展中國家都有機會，讓每個年輕人都更有機會。“‘一帶一路’應該讓沿線國家所有企業共同參與。”
會上，馬雲一如既往地看好數字經濟。他表示，數字經濟將帶來未來30年的機遇。未來數據將是重要的生產資料，計算是生產力，互聯網是生產關係。未來不運用數據，要比不用電更加可怕。新技術的發展創造了許多新賽道，沒有落後的產業，只有落後的觀念。
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