智能手機發展的十年，也是價格飛速上漲的十年。
外媒gsmarena繪製的智能手機創造者iPhone的歷年價格曲線圖，可見一斑。
其實不止是iPhone，Android智能手機陣營的價格也是處於飛速上漲中。除了與iPhone手機價格比翼雙飛的三星Galaxy外，國產智能手機也在飛速爬坡中。
不用細究每款Android智能手機的價格，從蘋果在智能手機市場中的利潤佔比就能得出結論。
2016年Q1國外分析師Michael Walkley的統計結果是106%，到2016年Q3，Strategy Analytics的數據報告顯示，這一數字下滑到了93%。2017年Q4，Counterpoint的數據報告顯示，蘋果的利潤佔比再次滑落，變成了85%。隨著iPhone銷售的疲軟，相信這一數字還會下降。智能手機價格集體大幅上升的背後，是手機軟件創新的乏力。近年來，所有智能手機廠商都將智能手機研發的重點，集中在硬件升級上。
甚至，以軟硬件整合創新著稱的蘋果，也不例外。庫克主持的蘋果春晚，每年都要著重強調自家硬件性能的提升倍數。硬件堆料的後果就是智能手機價格直線上升，這種趨勢在近兩年顯得格外明顯。
2012年的互聯網手機、互聯網硬件創業潮中，廠商們一個個上場押注性價比，因為大家都相信軟件創新帶來的生態，將比硬件本身更賺錢，這將抵消大部分硬件成本。而這一切都是蘋果為大家帶來的例證。
1997年喬布斯重回蘋果後研發的iMac、iPod、MacBook、iPhone、iPad等無一例外走的都是性價比路線，然後靠著iWork、iLife、iTunes、App Store賺回了大錢。庫克掌權蘋果後，難以馴服時任軟件主管Scott Forstall桀驁不馴的性格，不得不辭退後者重整軟件部門，導致蘋果在軟件創新上長期停頓。蘋果產品開始向奢侈品的道路上一去不復返。
軟件創新可以充分挖掘平價電子產品潛力，為用戶提供更優秀的生態服務。硬件創新則用獨步天下的技術為用戶提供獨一無二的服務，但在比拼硬件的路上難以挖掘硬件功能的潛力，無法打造出新的平臺生態。
iPhone近些年推出了Touch ID、3D Touch、Face ID等突破性技術，這跟過去只關注用戶體驗不貪戀首發前沿技術的理念相差甚遠，而因為軟件創新上的落後，導致至今也未能建立新的平臺生態。
而經過多年努力，國產手機廠商勉強在硬件創新領域追趕上蘋果三星這樣的巨頭，但七八年沒有變化的軟件領域，被迫走到了不得不進行創新的時刻。
誰能有硬件和操作系統雙創新的實力？
硬件創新將讓智能手機價格越來越高，軟件創新將增強平價智能手機的競爭力。2019年到底是屬於硬件創新的一年，還是軟件創新的天下？
目前蘋果選擇的是硬件創新，全線普及Face ID、全面屏，起步價直接登上6499元人民幣的高位。
國產廠商華為OPPOvivoNubia（中興）也選擇了硬件創新路線，Ai芯片、Type C直連、雙屏、ToF 3D相機、挖孔屏、潛望式鏡頭、光域屏幕指紋識別……密集出現。
這些都是能夠引發高端用戶換機熱潮的硬件創新，同時也能幫助手機廠商們拉高產品均價。但還有更廣闊的三四線鄉鎮用戶的換機需求，在這裡無法滿足。
源自於華碩的潛望式鏡頭技術
更嚴格的意義上來看，幾乎所有用戶追求的都是實用與性價比並存、能夠挖掘硬件所有潛力的產品。大部分硬件創新在普通用戶面前，都是不實用的噱頭，再多一些附加意義也只是追求潮流。
例如OPPO今年引以為傲的潛望式鏡頭技術，其實華碩早在2015年就已經量產推出上市，但華碩並未因此贏得市場風潮。反而是今天在攝影技術上做了充足準備的OPPO，重啟了這一技術的市場征程。
再來對比當下換機積極性最高的三個群體：商務、網紅、外賣小哥。
對於商務來說，新手機（特別是新iPhone）意味著能多開更多微信，提高工作效率；對於網紅來說，旗艦手機的新特效能夠促進自己生產更有看點的內容吸引更多粉絲；對於外賣小哥來說，手機經常摔經常丟，派單APP也需要性能更好的手機去搶單。
三者都是以實用需求出發養成固定換機週期。
總的來看，硬件創新帶來的換機動力有限，並不能滿足深層次的換機需求。這是最尷尬的地方，大部分用戶換機時只看重肉眼可見的功能更新，同時促進他們換機的深層次動力卻是軟件服務創新給他們帶來的直接利益。
這也是手機廠商們面對的最大創新困局。
預估2019年上半年，那些整合2018年旗艦產品技術創新、擁有高性價比的千元機將是換機潮主動力；到了下半年，軟硬件創新結合的高端手機將會打壓高性價比換機潮；直到年底，軟件創新覆蓋到千元機之後，市場將會迎來新一波高性價比換機潮。
這樣的換機節奏也正是過去國產手機品牌與蘋果三星之間的競爭走勢。市場淡季國產高性價比產品打得你死我活，蘋果三星旗艦發佈之後開始強勢主導旺季市場，所有二三線手機品牌都要跟蘋果三星打時間差來競爭。
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