智能手机发展的十年，也是价格飞速上涨的十年。
外媒gsmarena绘制的智能手机创造者iPhone的历年价格曲线图，可见一斑。
其实不止是iPhone，Android智能手机阵营的价格也是处于飞速上涨中。除了与iPhone手机价格比翼双飞的三星Galaxy外，国产智能手机也在飞速爬坡中。
不用细究每款Android智能手机的价格，从苹果在智能手机市场中的利润占比就能得出结论。
2016年Q1国外分析师Michael Walkley的统计结果是106%，到2016年Q3，Strategy Analytics的数据报告显示，这一数字下滑到了93%。2017年Q4，Counterpoint的数据报告显示，苹果的利润占比再次滑落，变成了85%。随着iPhone销售的疲软，相信这一数字还会下降。智能手机价格集体大幅上升的背后，是手机软件创新的乏力。近年来，所有智能手机厂商都将智能手机研发的重点，集中在硬件升级上。
甚至，以软硬件整合创新著称的苹果，也不例外。库克主持的苹果春晚，每年都要着重强调自家硬件性能的提升倍数。硬件堆料的后果就是智能手机价格直线上升，这种趋势在近两年显得格外明显。
2012年的互联网手机、互联网硬件创业潮中，厂商们一个个上场押注性价比，因为大家都相信软件创新带来的生态，将比硬件本身更赚钱，这将抵消大部分硬件成本。而这一切都是苹果为大家带来的例证。
1997年乔布斯重回苹果后研发的iMac、iPod、MacBook、iPhone、iPad等无一例外走的都是性价比路线，然后靠着iWork、iLife、iTunes、App Store赚回了大钱。库克掌权苹果后，难以驯服时任软件主管Scott Forstall桀骜不驯的性格，不得不辞退后者重整软件部门，导致苹果在软件创新上长期停顿。苹果产品开始向奢侈品的道路上一去不复返。
软件创新可以充分挖掘平价电子产品潜力，为用户提供更优秀的生态服务。硬件创新则用独步天下的技术为用户提供独一无二的服务，但在比拼硬件的路上难以挖掘硬件功能的潜力，无法打造出新的平台生态。
iPhone近些年推出了Touch ID、3D Touch、Face ID等突破性技术，这跟过去只关注用户体验不贪恋首发前沿技术的理念相差甚远，而因为软件创新上的落后，导致至今也未能建立新的平台生态。
而经过多年努力，国产手机厂商勉强在硬件创新领域追赶上苹果三星这样的巨头，但七八年没有变化的软件领域，被迫走到了不得不进行创新的时刻。
谁能有硬件和操作系统双创新的实力？
硬件创新将让智能手机价格越来越高，软件创新将增强平价智能手机的竞争力。2019年到底是属于硬件创新的一年，还是软件创新的天下？
目前苹果选择的是硬件创新，全线普及Face ID、全面屏，起步价直接登上6499元人民币的高位。
国产厂商华为OPPOvivoNubia（中兴）也选择了硬件创新路线，Ai芯片、Type C直连、双屏、ToF 3D相机、挖孔屏、潜望式镜头、光域屏幕指纹识别……密集出现。
这些都是能够引发高端用户换机热潮的硬件创新，同时也能帮助手机厂商们拉高产品均价。但还有更广阔的三四线乡镇用户的换机需求，在这里无法满足。
源自于华硕的潜望式镜头技术
更严格的意义上来看，几乎所有用户追求的都是实用与性价比并存、能够挖掘硬件所有潜力的产品。大部分硬件创新在普通用户面前，都是不实用的噱头，再多一些附加意义也只是追求潮流。
例如OPPO今年引以为傲的潜望式镜头技术，其实华硕早在2015年就已经量产推出上市，但华硕并未因此赢得市场风潮。反而是今天在摄影技术上做了充足准备的OPPO，重启了这一技术的市场征程。
再来对比当下换机积极性最高的三个群体：商务、网红、外卖小哥。
对于商务来说，新手机（特别是新iPhone）意味着能多开更多微信，提高工作效率；对于网红来说，旗舰手机的新特效能够促进自己生产更有看点的内容吸引更多粉丝；对于外卖小哥来说，手机经常摔经常丢，派单APP也需要性能更好的手机去抢单。
三者都是以实用需求出发养成固定换机周期。
总的来看，硬件创新带来的换机动力有限，并不能满足深层次的换机需求。这是最尴尬的地方，大部分用户换机时只看重肉眼可见的功能更新，同时促进他们换机的深层次动力却是软件服务创新给他们带来的直接利益。
这也是手机厂商们面对的最大创新困局。
预估2019年上半年，那些整合2018年旗舰产品技术创新、拥有高性价比的千元机将是换机潮主动力；到了下半年，软硬件创新结合的高端手机将会打压高性价比换机潮；直到年底，软件创新覆盖到千元机之后，市场将会迎来新一波高性价比换机潮。
这样的换机节奏也正是过去国产手机品牌与苹果三星之间的竞争走势。市场淡季国产高性价比产品打得你死我活，苹果三星旗舰发布之后开始强势主导旺季市场，所有二三线手机品牌都要跟苹果三星打时间差来竞争。
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