相信所有學設計特別是學視覺傳達的同學們最痛恨的一種情況就是，有人拜託你幫忙設計個LOGO，而當你開口報價時，得到的回答卻是：“不就簡單幾筆畫個圖麼，怎麼還要收錢呢？”現實情況也確實如此，在中國設計師的作品價值被無限拉低，雖然近些年的情況已經有了好轉，但是大多人依舊不理解為什麼設計一個簡單的圖形就有著巨大的意義，今天這篇文章我們就以LOGO為中心，和大傢俱體聊聊當一名設計師在設計LOGO的時候具體在設計些什麼，以及LOGO設計的標準化製圖具體規範。
LOGO究竟在設計什麼
LOGO設計，我們通常稱為標誌設計，是品牌形象核心部分，也是表明事物特徵的識別符號，它能起到指示、傳達和表現等眾多作用，可以說LOGO是應用範圍最廣，使用頻率最高的視覺傳達要素了。
很多人會問：“logo不就是這裡點一下，那裡畫畫線的小圖標麼？”從簡單的形態來說這麼形容可能沒有什麼問題，但一個好的設計非常多的時間其實都花費在前期的調研工作上，比如說要為一個企業設計LOGO，那麼設計師至少要了解這家公司的經營理念、分析公司的競爭對手或同行業設計、還有要了解公司的產品特性以及要牢牢把握公司想要傳遞給消費者的信念等等核心信息，在整合完所有這些信息後才能夠開始所謂的設計步驟。
與大家所想中天馬行空的創作不同，LOGO設計除了必要的想象力外其實有著一套很嚴格的標準化製圖規範，目的是為了在任何的使用環境下都能保證標誌的完整性與同一性，不使標誌出現扭曲變形等情況。
中央美術學院教授呂中元著的《中國標誌創意》一書中曾寫到:“一個成功的標誌要適用於各種用途，相對來說，放大可以用、縮小可以用；平面印刷可以用，立體雕刻也可以用”。也就是說設計的LOGO在各類媒介使用時都不會影響受眾的準確識別，這樣的標誌設計才稱得上一個成功的設計。
在LOGO標準制圖規範中有許多的規定，今天主要為大家介紹LOGO釋義、LOGO製圖標示和LOGO組合規範這三個主要方面。
LOGO釋義
在我們創作過程中，除了設計本身以外設計說明也是非常至關重要的部分，文案要能夠把設計的理念用言簡意賅的文字表述出來，同時也要把標誌中的設計元素交代清楚，是如何進行的圖像提取和圖形轉化等等。
標誌的釋義一般是用阿拉伯數字歸納幾點來表達，可以分為設計思想、設計元素、設計理念這三個方面來闡述。例如北京大學校徽由魯迅先生於1917年8月設計完成，標誌採用了“北大”二字的篆書，巧妙地將“北”字與“大”字的篆書進行了些許變化，使得兩字的構成元素幾乎完全一致，“北大”兩字有如一人揹負二人，構成了“三人成眾”的意象，給人以“北大人肩負著開啟民智的重任”的想象。“北大”二字還有“脊樑”的象徵意義，魯迅藉此希望北京大學畢業生成為國家民主與進步的脊樑。
LOGO製圖標示
常用的LOGO製圖標示法主要有網格標示法、比例標示法、圓弧角度標示法等等，大家可以按照自己的製圖喜好或擅長領域去選擇應用，很多人也會選擇結合多種標示法一起使用。
網格標示法和比例標示法的主要特點是呈現出標誌的造型、比例、結構、空間和距離等關係，通常會以整個標誌圖形外圍總長作為一個單位尺寸，作為各部分比例關係的基礎，然後在此基礎上進行各部分之間的平衡設計。
圓弧角度標示法主要運用於有弧度設計的LOGO，通常LOGO中有弧度的地方我們默認都是經過正圓弧段切割而成的，需要通過使用圓規和量角器，標示出各自正確的位置和圓弧的數值，以確保標誌設計的規範和準確。
另外在LOGO應用時會經常涉及到一個概念就是圖形矯正，而引起的原因是我們的是錯覺，例如從輔助線或者網格上來看黑白的標誌大小是一樣的，但是從視覺上看會發生白色黑底圖形要比黑色白底圖形略大一些的視錯覺現象。
在實際使用特別是印刷等過程中，也會因複製的不精確、放大、縮小、材質等可能在視覺上造成大小不一等一些問題而影響實際的效果，色彩也是引起是錯覺的主要因素，因色相、純度和明度等特性，會使物體產生視覺上的變化。最具代表性的就是奧林匹克運動會的五環標誌，不同顏色的五環，從視覺上看粗細不一，設計師從視覺上將五環的粗細比例進行了適當地調整，以給予視覺舒適感，比例為藍:黃:黑:綠:紅=1:1.3:0.92:1:1。
LOGO的組合規範
同上概念，LOGO的組合規範同樣有很多，這裡主要為大家介紹標準色和標準字兩部分。
目前我們大部分的印刷要求LOGO設計使用CMYK的標準色值，除此之外有時還需要設立輔助色，輔助色是指在標準色以外的色彩運用，通常要求不能太多，在實際運用中標準色不能用或不好用的地方就用輔助色，這也是標誌的統一性的需要。還有在LOGO標準制作中，除正稿之外，單色稿、反白稿、線稿等也作為應用形式以供需要。
LOGO標準字通常有兩種：原創設計字體和電腦原有字體，根據企業理念、設計需求等自行進行選擇，特別需要說明的是如果選擇進行原創字體設計，筆劃形態、線條粗細、字間的連接與配置，統一造型等都需要做規範標示法設計，其中包括中文和英文標準字的橫版使用和豎版使用。
當然除了上面提到的之外，LOGO的規範製作還有很多知識等待我們去進一步挖掘，LOGO也有著眾多不同風格的種類，同學們可以盡情去探索，但是無論怎樣的設計，掌握基本規範都是我們創作道路上的第一步，有紮實的基礎才能夠走的更遠，飛得更高。
最後感謝今天為你分享知識的作品集導師：Ning.：
更多品牌設計創作思維技法，大家可微信關注康石石公眾號：kang-shishi，後臺留言諮詢。
閱讀更多 康石石 的文章
