相信所有学设计特别是学视觉传达的同学们最痛恨的一种情况就是，有人拜托你帮忙设计个LOGO，而当你开口报价时，得到的回答却是：“不就简单几笔画个图么，怎么还要收钱呢？”现实情况也确实如此，在中国设计师的作品价值被无限拉低，虽然近些年的情况已经有了好转，但是大多人依旧不理解为什么设计一个简单的图形就有着巨大的意义，今天这篇文章我们就以LOGO为中心，和大家具体聊聊当一名设计师在设计LOGO的时候具体在设计些什么，以及LOGO设计的标准化制图具体规范。
LOGO究竟在设计什么
LOGO设计，我们通常称为标志设计，是品牌形象核心部分，也是表明事物特征的识别符号，它能起到指示、传达和表现等众多作用，可以说LOGO是应用范围最广，使用频率最高的视觉传达要素了。
很多人会问：“logo不就是这里点一下，那里画画线的小图标么？”从简单的形态来说这么形容可能没有什么问题，但一个好的设计非常多的时间其实都花费在前期的调研工作上，比如说要为一个企业设计LOGO，那么设计师至少要了解这家公司的经营理念、分析公司的竞争对手或同行业设计、还有要了解公司的产品特性以及要牢牢把握公司想要传递给消费者的信念等等核心信息，在整合完所有这些信息后才能够开始所谓的设计步骤。
与大家所想中天马行空的创作不同，LOGO设计除了必要的想象力外其实有着一套很严格的标准化制图规范，目的是为了在任何的使用环境下都能保证标志的完整性与同一性，不使标志出现扭曲变形等情况。
中央美术学院教授吕中元著的《中国标志创意》一书中曾写到:“一个成功的标志要适用于各种用途，相对来说，放大可以用、缩小可以用；平面印刷可以用，立体雕刻也可以用”。也就是说设计的LOGO在各类媒介使用时都不会影响受众的准确识别，这样的标志设计才称得上一个成功的设计。
在LOGO标准制图规范中有许多的规定，今天主要为大家介绍LOGO释义、LOGO制图标示和LOGO组合规范这三个主要方面。
LOGO释义
在我们创作过程中，除了设计本身以外设计说明也是非常至关重要的部分，文案要能够把设计的理念用言简意赅的文字表述出来，同时也要把标志中的设计元素交代清楚，是如何进行的图像提取和图形转化等等。
标志的释义一般是用阿拉伯数字归纳几点来表达，可以分为设计思想、设计元素、设计理念这三个方面来阐述。例如北京大学校徽由鲁迅先生于1917年8月设计完成，标志采用了“北大”二字的篆书，巧妙地将“北”字与“大”字的篆书进行了些许变化，使得两字的构成元素几乎完全一致，“北大”两字有如一人背负二人，构成了“三人成众”的意象，给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。“北大”二字还有“脊梁”的象征意义，鲁迅借此希望北京大学毕业生成为国家民主与进步的脊梁。
LOGO制图标示
常用的LOGO制图标示法主要有网格标示法、比例标示法、圆弧角度标示法等等，大家可以按照自己的制图喜好或擅长领域去选择应用，很多人也会选择结合多种标示法一起使用。
网格标示法和比例标示法的主要特点是呈现出标志的造型、比例、结构、空间和距离等关系，通常会以整个标志图形外围总长作为一个单位尺寸，作为各部分比例关系的基础，然后在此基础上进行各部分之间的平衡设计。
圆弧角度标示法主要运用于有弧度设计的LOGO，通常LOGO中有弧度的地方我们默认都是经过正圆弧段切割而成的，需要通过使用圆规和量角器，标示出各自正确的位置和圆弧的数值，以确保标志设计的规范和准确。
另外在LOGO应用时会经常涉及到一个概念就是图形矫正，而引起的原因是我们的是错觉，例如从辅助线或者网格上来看黑白的标志大小是一样的，但是从视觉上看会发生白色黑底图形要比黑色白底图形略大一些的视错觉现象。
在实际使用特别是印刷等过程中，也会因复制的不精确、放大、缩小、材质等可能在视觉上造成大小不一等一些问题而影响实际的效果，色彩也是引起是错觉的主要因素，因色相、纯度和明度等特性，会使物体产生视觉上的变化。最具代表性的就是奥林匹克运动会的五环标志，不同颜色的五环，从视觉上看粗细不一，设计师从视觉上将五环的粗细比例进行了适当地调整，以给予视觉舒适感，比例为蓝:黄:黑:绿:红=1:1.3:0.92:1:1。
LOGO的组合规范
同上概念，LOGO的组合规范同样有很多，这里主要为大家介绍标准色和标准字两部分。
目前我们大部分的印刷要求LOGO设计使用CMYK的标准色值，除此之外有时还需要设立辅助色，辅助色是指在标准色以外的色彩运用，通常要求不能太多，在实际运用中标准色不能用或不好用的地方就用辅助色，这也是标志的统一性的需要。还有在LOGO标准制作中，除正稿之外，单色稿、反白稿、线稿等也作为应用形式以供需要。
LOGO标准字通常有两种：原创设计字体和电脑原有字体，根据企业理念、设计需求等自行进行选择，特别需要说明的是如果选择进行原创字体设计，笔划形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一造型等都需要做规范标示法设计，其中包括中文和英文标准字的横版使用和竖版使用。
当然除了上面提到的之外，LOGO的规范制作还有很多知识等待我们去进一步挖掘，LOGO也有着众多不同风格的种类，同学们可以尽情去探索，但是无论怎样的设计，掌握基本规范都是我们创作道路上的第一步，有扎实的基础才能够走的更远，飞得更高。
最后感谢今天为你分享知识的作品集导师：Ning.：
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