好萊塢大片在電影裡面植入廣告其實也不是什麼少見的事情了。
畢竟商業大片一般製作成本都很高，有贊助商的投資，在影片裡隱晦地宣傳一下贊助商的產品什麼的也是很正常的。
伊利穀粒多廣告，猜猜這是哪部電影？
不過，廣告植入是個技術活。
優秀的廣告植入，觀眾不但不會覺得違和，反而會覺得挺有意思。
而低劣的植入式廣告，則會讓觀眾相當反感甚至會形成反效果。
廣告植入的要點
一般來說，植入式廣告需要考慮到的點有幾個。
- 植入鏡頭
- 植入長度
- 植入時間點
植入鏡頭很好理解，通俗點說就是有廣告出現的電影鏡頭。
這也是最重要的一點，倘若廣告不夠“醒目”，則
難以引起觀眾注意；倘若廣告過於“醒目”，往往會使電影畫面出現割裂感。植入長度則是廣告出現的時長。
雖說時長越久，觀眾們越能留意到植入的廣告，但這樣通常會讓觀眾相當厭惡。
但倘若廣告出現的時間太短，那又很難讓觀眾記住，這個時候，植入的鏡頭就顯得格外重要。
一瞬間的鏡頭
植入時間點則與整部電影的進程息息相關。
倘若廣告出現的環節是正在戲劇高潮，通常難以讓觀眾第一時間發現。
畢竟大戰正酣，誰會注意到這一閃而過的廣告鏡頭呢？
這種情況之下，要引起觀眾注意，那就需要讓廣告佔據大篇幅的鏡頭時長或醒目的電影畫面。
但這樣一來的後果是什麼？
試想一下觀眾明明在看大戰正爽著呢，突然來一段廣告鏡頭式的長插播。
尷尬。
好不容易燃起來的腎上腺素被強行按下去的感覺並不好。
因此，植入時間點一般最好的選擇是電影的過渡環節。
粗暴式廣告植入
廣告植入的方式有很多種。
其中最方便快捷的就是“粗暴式植入”。
什麼叫做“粗暴式植入廣告”？
顧名思義，就是不顧電影的劇情，不顧邏輯，強行在一些畫面中植入廣告。
這麼嚴肅的對話你為何要喝可樂呢？
而且，通常還會給一定時間的長鏡頭，甚至會讓角色說幾句“宣傳語”。
如此簡單直接的植入雖然肯定能達到讓觀眾“記在心裡”的效果。
但實際上大多數觀眾是心裡是非常討厭這種植入方式的。
舉個例子，國內票房高達19億的《變形金剛4：絕跡重生》。
在多麼緊張的時刻，都不會忘記拿一盒舒化奶來喝~
舒化奶，《變形金剛》裡從來不會缺席的都飲料
男主“墜機”後也不忘在拿一瓶百威藍瓶啤酒灌一口~
男主：我也不想喝啊，導演讓我喝的
以至於當時很多觀眾都看著出戏，甚至笑稱《變4》是《廣告金剛4》。
人們天生就對廣告推銷有牴觸感。
在電影中植入廣告，目的其實就是為了消除這股牴觸感。
因為神龜們都喜歡吃披薩，所以這裡就不違和了
但顯然，如此簡單粗暴的推廣方式不但不會讓這種感覺消失，反而會加劇觀眾的反感。
“我是來看電影的還是看廣告的？”
隱晦式廣告植入
一般來說，既然是廣告，那麼起碼是要讓觀眾有所注意的。
如果看完一部電影，觀眾甚至壓根都沒注意到那個廣告，那這個植入也是失敗的。
《復聯2》裡一個廣告植入
沒效果的推廣要來何用？
所以，市面上大多數看到的都屬於隱晦式的廣告植入。
即根據電影劇情在可選擇範圍下出現的推廣形式。
《蜘蛛俠：平行宇宙》裡的廣告植入，大家都懂植入的是什麼
比如上一年國內大火的《毒液》。
在電影中，主角埃迪在跟女博士聯繫的時候使用了QQ。
這個鏡頭大多數觀眾就不會覺得違和，為什麼呢？
因為這種情況屬於“可選擇性”的操作。
換言之，劇情進行到這裡，埃迪是必須跟女博士聯絡的，至於用什麼方式？打電話？短信？MSN？還是用這個QQ？都可以。
騰訊為了《毒液》也是費了很多心思的
對比上面說到的《變形金剛4》，角色是不是一定要喝舒化奶跟啤酒？
答案是否，只是劇情強行要讓他們喝下去讓這些廣告露個臉。
所以觀眾們是可以接受《毒液》這種植入方式的，因為廣告其實已經成為推動劇情前進的一份子。
廣告大片
當然，市面上其實還有一種非常高端的植入形式。
嗯，就是直接將要推廣的產品之類的做成電影的主線。
有童鞋就問了，還有這種植入方式？
有的，比如2004年的《一線聲機》。
《一線聲機》
這部電影就是圍繞諾基亞的一部手機而發生的故事，而且完美地將手機當時的新功能都融入到劇情點上。
故事的開端是女主角的丈夫拍攝了一段警察們黑吃黑的視頻，之後則引來了黑警察們的追捕。
DV錄像
之後黑警察們破門而入綁架了女主角，女主通過拼接一部老式電話意外撥通了美國隊長，哦不，一個叫瑞安的小夥子的電話。
於是，瑞安的這臺諾基亞手機就成為劇情的關鍵點，也是他們聯絡的唯一方式。
諾基亞手機甚至能跟一臺破爛的電話保持穩定的通話質量，這就是劇情核心跟廣告植入完美結合的體現。
一開始美國隊長還不相信女主
在電影的中途因為手機沒電，瑞安去買充電器時卻要排隊，氣急敗壞的他開了一槍“搶劫”了一個，然後回到車充電。
這裡推廣的是諾基亞的“車載式手機充電器”，顯然跟劇情又完美融合在一起。
充電器就是方便啊
畢竟是手機就會沒電對吧？
而且因為手機電量而引發與商場的戲劇衝突也很有意思。
美隊：我不排隊了！
在結局，瑞安成功將錄像交給到警察手中，則是對諾基亞支持dv與手機的視頻轉換這一新型功能的又一次宣傳。
DV你毀了又怎樣，錄像早傳到手機了！
電影裡也沒過分神話諾基亞的手機。
比如在中途，諾基亞摔落地面後，直接摔壞了而不是誇大它的防摔功能。
諾基亞手機其實很耐摔，真的
純以電影質量來說，《一線聲機》雖然不錯，但在眾多好萊塢大片裡肯定算不上是什麼驚世駭俗的佳作。
但如果說到將廣告植入跟電影的結合方面，這部影片顯然是屬於教科書級別的。
也因此，在2008年的時候這部電影被翻拍成由古天樂、徐熙媛等人主演的《保持通話》。
《保持通話》
對於廣告的植入，其實只要掌握得好，就能達到事半功倍的效果。
當然，這其中的“度”，就需要電影方去衡量了。
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