從“神壇”跌落的羅永浩和他走情懷之路的錘子手機

就目前來說,錘子科技在前面有紅米和魅藍的“死價和性能比”的時代,堅果手機實際上並沒有核心競爭力,外觀和配置都非常令人滿意。而錘粉則以Smartisan OS為傲,已經口口相傳,並沒有幫助堅果手機獲得更多銷量。可以說,堅果手機是錘子科技與T1和T2之間過渡的“權宜措施”。

事實上,我認為當時的堅果手機仍然具有非凡的外觀。作為一款以不到一千美元的價格為學生和年輕人銷售的手機,彩色後蓋非常受年輕人歡迎。然而,這款手機老羅曾經吹噓過。但是它被一些錘粉稱為恥辱。卻不知道這只是一個開始。

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T2帶有偏執的報復性偏見,但落入了深坑

錘子T1的風暴剛剛過去,Hammer Technology在2015年底重新組裝併發布了錘子T2手機。我們現在知道錘子T2仍然是一個失敗的產品。首先,鑄造廠還有另一個問題。錘子技術的鑄造發現天心的破產導致錘子T2成為一個大問題。與此同時,T2於2015年底發佈。配置基於2016年的主流配置。然而,在2016年,他的競爭對手已經有指紋識別,Snapdragon 810等,配置已然沒有了競爭力。

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與此同時,Hammer Technology一直以其設計而自豪,並已成為致命的傷害。在錘子T2上,“創意”取消了原來手機的電源按鈕,這使得手機的操作非常反人性化。按下屏幕本身的操作變成長按主頁按鈕一秒鐘,而是添加到機身。亮度調節按鈕(我相信大多數人使用自動亮度,不會使用多長時間)。

而且這款手機的設計確實足夠偏執,偏執到很多所謂的設計,為了非常不人道,從堅持三個物理按鈕,取消電源按鈕,對稱音量和亮度按鈕。然後堅持所有金屬沒有中斷點的中間框架是為設計而設計的,在實用性上大打折扣。

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M1/M1L!“羞恥機器”是一種救命稻草

2016年的10月份。此時,手機市場的競爭越來越激烈。像小米這樣的公司也在2016年非常的難過,而Hammer Technology自然也感受到了壓力。所以在2016年10月,Hammer發佈了新產品M1/M1L,後來被羅永浩稱為“羞恥”,但它是大家認為最適合市場的最佳一代。這一代產品最像iPhone一代,因為Home按鍵還採用了圓形主流手機,可能只有錘子M1/M1L。然而,從銷售的角度來看,每個人都覺得這次老羅會成功,因為第一批供應很快就會被搶售一空。

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在M1/M1L上,缺乏老羅的妄想,更多的煙火,再加上錘子技術的一貫高熱,使得很快的就讓它的銷量有了不小的成就。但是命運多磨的錘子手機並沒有因此而走上了高峰。應為在錘子M1/M1L問世之後,雖然他的產能至於不是個難題了,但是它的品質卻出了很大的問題。而且這款機型的定位更像是走高端白領群體,加增了更加上檔次的皮革材質機身,更多的商務的機能。與之前錘粉們的氣質有些不符合。

較之前而言,雖然說還是有些產品的瑕疵出現,但是可以說的是,至此錘子科技的春天就開始了。

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2017年是錘子科技最為“給力”的一年,因為這一年推出的堅果Pro,在僅僅不到五個月的時間裡面,就完成了百萬臺的生產產能,而且發售的當日在京東的6月18的活動中。

錘子科技的手機有累計銷量手機品牌排行第七、手機銷售額品牌裡第八的優秀成績,而且堅果Pro也成為了期間在一千五到二千元價位中手機的銷量王,並在5月到7月的最新單品銷量遙遙領先並且位居第一,成為了當之無愧的的爆款,這也是錘子科技裡最為成功的一款產品。

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而後推出的堅果R1也時被TNT的風頭搶佔而去,在現在嘈雜的辦公環境下,其實TNT的推出並不是很實用的,當然到目前還沒有一個消費者買到這個殘破,也沒有任何的媒體用戶進行過他的測評。而“配角”堅果R1其實時一個還不賴的旗艦級產品,外觀設置時一貫的錘子科技的特點,雖然說不上時很驚豔,但是在退一步說,起碼是一箇中等偏上的一款產品。

在2018年的8月,錘子發佈了最後一款堅果Pro 2s,這款手機繼承了堅果Pro 2的設計理念,並性能上提高到了Snapdragon 710,拍照等方面也是有了明顯提升,是一款普普通通的中端產品,而且價格也是比較美麗,總體是比較均衡的。很無奈,這一次的主角也並不是堅果R1。

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而是他的推出的“無限屏”和“子彈短信”上面,大家都知道國內社交軟件的最有實力的社交軟件就是微信跟QQ,如果不具有真正顛覆意義的軟件出現,是完全不能對其霸主造成什麼影響的,曾經嘗試過的阿里都已經退居下來了,那麼註定錘子科技也不能動搖一分。

產品強硬核心競爭力才強

錘子手機命運多舛,不是代工廠有問題就是產品本身不具有吸引力,到後來就是有了好的產品,卻被其餘的東西搶走了風頭。而作為一家手機產品的企業,很多的技術跟方案大多都是供應鏈提供的,能不能拿得到是很考驗一家企業的實力的。銷量上有了起色,沒有對手機主打產品繼續下苦功夫,卻在無線投屏跟TNT上下了大的力氣。然而現實告訴了他,只有踏踏實實的才能獲得成功。

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除此之外很多錘粉都是老羅的粉絲,對於他的人格跟產品都是很喜歡的,手機不同於其他產品。老是靠情懷叫賣,久而久之大家一定不買賬,而且產品本身定義人群比較模糊。就這樣還拒絕了不少其餘的用戶人群,所以其只能是自斷退路。

目前錘子的一些消息並沒有官方的確定,但是肯定實在風口浪尖之中,如果老羅能帶者錘子堅挺下來,希望還是繼續踏實下來,因為只有好的產品才有更強的競爭力。


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