眾所周知，明星們一向都是自帶流量，無論有著怎樣的一舉一動或者走到哪裡都會引來眾多的關注。所以很多品牌都喜歡找明星來為自己的產品代言。但是在過去這種模式並不會被人看好，很多企業都不敢嘗試。而作為國內國內最大的運動品牌之一的安踏，卻勇敢地邁出了找明星做廣告的第一步。
安踏的創始人叫做丁世忠，在十幾年前，安踏還只不過是福建當地眾多運動鞋品牌中的一家小品牌。丁世忠用了10年時間把安踏打造成為國內首屈一指的運動品牌，他也被人們稱之為“鞋王”。
福建還有一家運動鞋品牌特步，其創始人叫做丁水波，他也是泉州鞋業協會的會長。實際上會長這個職務原本應該屬於丁世忠的，不過丁世忠卻把注意力全部放在公司的發展上，對於會長這個頭銜他並不在意。
雖然丁世忠從小家境貧寒，但是他卻一直憋著一股勁，總夢想著有一天能夠出人頭地。他看到大街上的別人開的小汽車後羨慕不已，不過以他的實力肯定買不起，於是他就下定決心一定要有錢。
丁世忠16歲時，隻身一人跑到北京打拼，與此同時丁世忠的父親開辦了一家制鞋工廠，不過最初的效益不是很好。但是父親還是讓丁世忠拿了600雙鞋去北京先賣著試試看。到了北京後，首要的問題就是賣鞋的位置。於是丁世忠就每天去各大商場談展位合作，但是對方一看到他是一個涉世未深的年輕人時都婉言拒絕了他。
但是丁世忠並沒有放棄，最後他用堅持和努力讓一家商場看到了誠意，願意跟他先去老家看看鞋廠的情況，最後丁世忠如願以償地拿到了賣鞋攤位。此後，丁世忠接連拿下了北京各大商場的一樓賣鞋專櫃的代理權。
用了三年多的時間，丁世忠賺到了人生的第一筆30萬元。他想到要自己成立一個鞋類品牌，於是他拿著這些錢回到老家自己成立了自己的鞋廠，這家鞋廠的品牌取名就叫做安踏。
1999年，丁世忠為了宣傳安踏品牌率先想到了聘請明星做代言，於是他花了90萬元請來了孔令輝擔任安踏的代言人，並且花幾百萬元把廣告做上了央視。要知道當時安踏一年的純利潤不過350萬，丁世忠把安踏全年的總利潤全部花在了廣告上。
事實證明，丁世忠這個做法是相當正確的，孔令輝在廣告中的出現，把安踏這一品牌迅速帶火，並且還掀起了國內運動品牌請明星代言的浪潮。從2000年開始，安踏的運動鞋市場佔有率連續四年排在全國首位。
但是丁世忠並不把安踏成功的原因歸結於請明星代言，他深知廣告只不過是一個品牌的助推器，產品的質量和內涵才是最重要的。丁世忠還明白了一個道理，父親曾經告訴過他要學會適當做虧本買賣，當時丁世忠還不太理解。而現在他懂得做企業不能只顧眼前的利益，和客戶跟消費者建立一個長期關係才是最重要的。
目前安踏旗下的產品除了運動鞋，還包括服裝、箱包、運動設備等等，涉及運動的領域種類越來越多。安踏已經在全國鋪開了銷售網，憑藉著價格適中、質量上乘的優勢在中端市場牢牢坐穩了頭把交椅。
2007年安踏在香港成功上市，目前的市值已經達到980億。2017年，安踏的全國門店數量如破1萬家，這一年的銷售額達到了170億，其中一共賣出了7000萬件衣服和5500萬雙鞋。丁世忠表示，安踏不會模仿阿迪達斯和耐克，只會做中國人自己的安踏。
16歲去北京賣鞋賺30萬，後用公司1年利潤打廣告，現一年銷售170億。丁世忠是一個非常有良心的企業家，他的成功不是偶然。
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