众所周知，明星们一向都是自带流量，无论有着怎样的一举一动或者走到哪里都会引来众多的关注。所以很多品牌都喜欢找明星来为自己的产品代言。但是在过去这种模式并不会被人看好，很多企业都不敢尝试。而作为国内国内最大的运动品牌之一的安踏，却勇敢地迈出了找明星做广告的第一步。
安踏的创始人叫做丁世忠，在十几年前，安踏还只不过是福建当地众多运动鞋品牌中的一家小品牌。丁世忠用了10年时间把安踏打造成为国内首屈一指的运动品牌，他也被人们称之为“鞋王”。
福建还有一家运动鞋品牌特步，其创始人叫做丁水波，他也是泉州鞋业协会的会长。实际上会长这个职务原本应该属于丁世忠的，不过丁世忠却把注意力全部放在公司的发展上，对于会长这个头衔他并不在意。
虽然丁世忠从小家境贫寒，但是他却一直憋着一股劲，总梦想着有一天能够出人头地。他看到大街上的别人开的小汽车后羡慕不已，不过以他的实力肯定买不起，于是他就下定决心一定要有钱。
丁世忠16岁时，只身一人跑到北京打拼，与此同时丁世忠的父亲开办了一家制鞋工厂，不过最初的效益不是很好。但是父亲还是让丁世忠拿了600双鞋去北京先卖着试试看。到了北京后，首要的问题就是卖鞋的位置。于是丁世忠就每天去各大商场谈展位合作，但是对方一看到他是一个涉世未深的年轻人时都婉言拒绝了他。
但是丁世忠并没有放弃，最后他用坚持和努力让一家商场看到了诚意，愿意跟他先去老家看看鞋厂的情况，最后丁世忠如愿以偿地拿到了卖鞋摊位。此后，丁世忠接连拿下了北京各大商场的一楼卖鞋专柜的代理权。
用了三年多的时间，丁世忠赚到了人生的第一笔30万元。他想到要自己成立一个鞋类品牌，于是他拿着这些钱回到老家自己成立了自己的鞋厂，这家鞋厂的品牌取名就叫做安踏。
1999年，丁世忠为了宣传安踏品牌率先想到了聘请明星做代言，于是他花了90万元请来了孔令辉担任安踏的代言人，并且花几百万元把广告做上了央视。要知道当时安踏一年的纯利润不过350万，丁世忠把安踏全年的总利润全部花在了广告上。
事实证明，丁世忠这个做法是相当正确的，孔令辉在广告中的出现，把安踏这一品牌迅速带火，并且还掀起了国内运动品牌请明星代言的浪潮。从2000年开始，安踏的运动鞋市场占有率连续四年排在全国首位。
但是丁世忠并不把安踏成功的原因归结于请明星代言，他深知广告只不过是一个品牌的助推器，产品的质量和内涵才是最重要的。丁世忠还明白了一个道理，父亲曾经告诉过他要学会适当做亏本买卖，当时丁世忠还不太理解。而现在他懂得做企业不能只顾眼前的利益，和客户跟消费者建立一个长期关系才是最重要的。
目前安踏旗下的产品除了运动鞋，还包括服装、箱包、运动设备等等，涉及运动的领域种类越来越多。安踏已经在全国铺开了销售网，凭借着价格适中、质量上乘的优势在中端市场牢牢坐稳了头把交椅。
2007年安踏在香港成功上市，目前的市值已经达到980亿。2017年，安踏的全国门店数量如破1万家，这一年的销售额达到了170亿，其中一共卖出了7000万件衣服和5500万双鞋。丁世忠表示，安踏不会模仿阿迪达斯和耐克，只会做中国人自己的安踏。
16岁去北京卖鞋赚30万，后用公司1年利润打广告，现一年销售170亿。丁世忠是一个非常有良心的企业家，他的成功不是偶然。
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