永遠到底有多遠，影響到底有多大，到頭來都只是利益較量。你說商標能有多值錢，他說商標有多大用處，最後因為2個字缺遭到8億索賠。雅戈爾集團被起訴商標侵權，遭遇了8億人民幣的天價索賠。
作為知名服裝品牌，雅戈爾的服裝店面開遍了全國，在男裝行業佔據領先地位。但很多人不知道的是，除了服裝之外，雅戈爾集團股份有限公司（以下簡稱雅戈爾集團）的業務已拓展至地產開發和投資領域。
雅戈爾地產新項目，2個字遭8億元索賠
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據雅戈爾集團發佈的公告顯示，北京紫玉山莊房地產開發有限公司（以下簡稱紫玉山莊公司）因註冊商標專用權糾紛，將雅戈爾集團及全資子公司寧波雅戈爾新城置業有限公司（以下簡稱寧波雅戈爾）、蘇州雅戈爾北城置業有限公司（以下簡稱蘇州雅戈爾）訴至北京市高級人民法院。
紫玉山莊公司認為，寧波雅戈爾和蘇州雅戈爾分別在寧波和蘇州開發的“紫玉花園”房地產項目案名及宣傳名稱，與原告所持有的“紫玉”、“PJV紫玉山莊PURPLEJADEVILLAS”註冊商標構成近似，侵犯了其註冊商標專用權，因此請求判令被告立即停止侵害商標專用權行為，並賠償其經濟損失8億元人民幣。
查詢結果顯示，早在2007年，紫玉山莊公司就在36類、37類上註冊了“紫玉山莊;PURPLE JADE VILLAS;PJV”商標，於2008年又申請註冊了“紫玉”36類、37類商標，目前這些商標都在有效期內。
由此來看，紫玉山莊公司確實享有“紫玉”等相關注冊商標的專用權。如果法院認為雅戈爾集團的項目案名採用含有“紫玉”字眼的名的會使消費者混淆對話，那雅戈爾就很有可能會被判定侵權。
不過8億元的索賠金額看起來確實有些誇張，這需要紫玉山莊公司提供足以說服法院的有力證據來證明權利人因侵權遭受的損害，和侵權人因侵權所獲得的利益，法院才能依據這些數據給出判罰金額。
為何項目定位不同，紫玉山莊反而更加“不依不饒”？
根據資料顯示，雅戈爾集團開發的“紫玉花園”項目，均價大概每平米兩萬多。紫玉山莊公司的主要開發項目為高檔別墅，位於鳥巢旁的樓盤“紫玉山莊”是以該公司董事長黃紫玉的名字命名的，作為均價每平米十幾萬的高檔社區，紫玉山莊還登上過“中國十大超級豪宅排行榜”。
可見這兩個“紫玉”項目的定位並不相同，那麼這是否還能構成商標侵權呢？類似的情況也發生在幾年前，紫玉山莊公司的另一起商標維權案件上：
2015年，紫玉山莊公司曾因北京海潤房地產開發有限公司將其開發的地產項目命名為“海潤紫玉公館”，並以“紫玉公館”的名義並進行宣傳而將海潤公司告上法庭，要求海潤公司撤銷所有含“紫玉”字樣的項目名稱並賠償經濟損失300萬元。
紫玉山莊公司認為，被告海潤公司未經許可使用了“紫玉”字樣，致使消費者誤認為該項目系紫玉山莊公司開發，目的是“傍名牌”，嚴重侵害了原告的商標專用權。
對紫玉山莊公司而言，針對同類別不同定位的項目，更要杜絕其未經許可使用“紫玉”字樣的行為。因為高檔別墅才是該公司的主要開發項目，“紫玉”二字也以高檔別墅區“紫玉山莊”而為消費者所知曉。因此，其它帶有“紫玉”字樣的地產項目如果定位較低，可能致使消費者對紫玉山莊公司的項目定位造成誤判，這對紫玉山莊公司的品牌影響更大。
雅戈爾跨界難，知產漏洞或背鍋
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根據雅戈爾集團公佈的年報數據，2017年雅戈爾歸屬於上市公司股東淨利潤相較於2016年降幅高達91.95%。地產業務的下滑被認為是拖累整體業績的主要原因之一。
此次，寧波和蘇州的兩個“紫玉花園”項目共投資26億元左右，卻因涉嫌商標侵權遭遇了8億元索賠，且很有可能將被迫更換案名，相關宣傳面臨撤架。看來，服裝行業的巨頭在地產領域並沒表現得盡如人意。
雅戈爾集團的知產漏洞對其跨界發展形成了一定的阻礙，雅戈爾集團共申請註冊了195個商標，而在與房地產開發項目相關服務上，雅戈爾集團僅註冊了2個組合商標。
而查詢其開發的具體房地產項目名稱，並無申請記錄，也就是說雅戈爾集團沒有給自己開發的樓盤單獨註冊過商標，這才致使雅戈爾遭到8億商標糾紛案賠款。
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