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商务君按：《东方启动点——浙江改革开放史（1978-2018）》（简称“《东方启动点》”）是一本梳理改革开放40年民营经济发展的力作，由浙江人民出版社（简称“浙江人民社”）出版。这本书的出版耗时3年，期间经历了无数次头脑风暴和推倒重来。
改革开放40年来，民营经济的发展给市场注入了活力，尤其是浙商们“勇立潮头、干在实处、走在前列”的精神更是“搅动一池春水”。通过浙江实践来反映改革开放40年波澜壮阔的历史，是浙江人民社的社会责任和担当。
2018年9月，澎湃新闻副总编辑胡宏伟历时3年创作的《东方启动点》由浙江人民社出版。这是一本展现浙江改革开放历程，揭秘“浙江奇迹”背后努力与拼搏的长篇实录史志作品，讲述了浙江人民用双手和智慧掌握命运、摆脱贫困、创造富足美好新生活的故事。
3年前的冬天， 浙江人民社总编辑虞文军向胡宏伟约稿，希望他能续写浙江改革开放史。为什么是“续写”呢？因为早在2008年，胡宏伟创作的、书写浙江改革开放30年全记录的《中国模范生》是在浙江人民社出版的，而当时的责任编辑就是虞文军。
胡宏伟可以说是国内最执着、最坚韧地研究浙江区域经济的第一人。从新华社到澎湃新闻，32年来，他一直在追踪研究浙江区域经济、温州问题、中国民营企业变革等。胡宏伟的前同事兼好友吴晓波这样评价他：“浙江改革开放历程最执着、最理性、最深刻的观察者”“记录这一段历史，他是不二人选”。胡宏伟也对虞文军说：“在创作《中国模范生》时，我就知道改革开放40年时会有这么一本书，没有其他人，一定是我来写。”双方一拍即合，决定用3年时间来打磨这本书。
3年磨一剑，匠心精神再创辉煌
由于胡宏伟身兼数职，工作繁忙，稿件推进速度比较慢。该书责任编辑朱丽芳和陈源在这3年里每隔几个月就会询问他的写作进度，并提供一些资料，适当推动稿件的进展。朱丽芳说：“3年中我们持续不断地关注胡宏伟的写作动态，给予支持。2018年年初到稿后，全社上下高度重视、全力以赴，社领导亲自指挥协调，抽调骨干编辑组成项目组，采用以社领导‘挂帅’的编辑团队形式实施全程策划参与，精编精校、精心设计。在编校过程中，发行部门为其开了数次发行营销研讨会；书稿即将付梓前，又出现了大大小小几次波折，最后终于呈现在读者面前。”
在篇章体系方面，《东方启动点》延续《中国模范生》的做法，以编年体的形式呈现浙江在改革开放40年中的发展，既有时间的整体感，又在各篇章中各有侧重。在版式与开本方面，朱丽芳说：“拿到稿件之前，我们就已提前设计版式和开本，经过仔细对比、权衡利弊之后，选择了比较大气的170×240（mm）开本，版式设计也力求简洁。”值得一提的是，浙江人民社的编辑在该书的每个篇章开头，应和书名设计了时钟钟摆和驶向世界的一艘小船，时钟钟摆对应的是改革开放的时针走到了40年的历史节点；浙江靠海，屹立于中国的东方，而中国又屹立于世界的东方,小船寓意为在改革开放的汪洋大海中执着前行的浙江。开篇页上还留有一段话，或是名人名言，或是诗句，或是浙商的观点，将这一章的主题隐喻出来，起到了点题的作用。
在封面设计方面，采用深红底色，草体书名与烫金书名相呼应，十分抢眼。朱丽芳介绍说：“这个封面设计方案经过了十几轮修改，最初设计方提供了十几个方案，和作者开了多次会，经过多次头脑风暴、充分讨论后，才最终选定了这个方案。从该书的市场反馈来看，因设计风格独树一帜，令人眼前一亮，得到了读者和专家的一致认可。”
线上线下双联动，“酒香”不怕巷子深
在图书正式出版前，浙江人民社市场部就策划好了营销方案，并与胡宏伟特意开了一次关于营销推广的讨论会。经过多次沟通、修改、打磨，才敲定最终方案。
《东方启动点》的读者定位主要是党政机关干部、企业管理人士以及对浙江发展或民营经济发展感兴趣的大众。样书一拿到手，浙江人民社便向各领域的意见领袖寄送，向他们推荐这本值得关注的好书。
在线上推广方面，据市场部营销编辑陈雯怡介绍，根据事先列好的推广平台名单，浙江人民社充分发挥互联网优势，向各平台推荐与提供适合它们的内容素材，受到了诸多好评与推荐。如2018年10月9日，新华社瞭望智库微信公众号发出了第一篇阅读量超过10万+的《东方启动点》推文——《为什么是温州？》，一时引发读者热议。2018年10月25日，吴晓波频道在鲁冠球辞世周年推出《东方启动点》书摘，讲述浙商们的“后鲁冠球”时代，并推荐该书。而澎湃新闻作为本书的营销主场，在其App、微信公众号等平台发表了数篇相关推荐文章。
2018年11月，浙江人民社与胡宏伟商量，邀请浙江省咨询委学术委副主任、研究员刘亭为该书撰写一篇书评。12月2日，这篇题为《浙江为什么是中国发展的“模范生”——读后感》的书评发表在《光明日报》上，为该书提供了专业的评价。
除线上推广之外，浙江人民社针对该书的线下推广也颇具亮点。2018年9月20日，《东方启动点》新书首发式暨媒体见面会在杭州庆春路新华书店举办。本次首发式采用了现场直播的方式，共30多万观众实时观看。新书亮相后，浙江人民社市场部发行人员全面做好书店重点陈列工作，只要是有与改革开放40周年相关的展示区，都尽力让《东方启动点》有一席之地。
随后，浙江人民社又在杭州、宁波、深圳、江苏、西安、温州等地，举行了多场《东方启动点》分享活动。“每一次活动前，我们都会与作者沟通这场活动的地点、性质、读者人群等，然后一起确定分享主题。从2018年9月到12月中旬，自主举办和机构邀请的图书分享活动共10余场。”陈雯怡说。
功夫不负有心人，浙江人民社为《东方启动点》所做的努力得到了回应。在2018年新华社盘点的“庆祝改革开放40周年主题图书”和多次与改革开放40周年相关的报道中，该书多次被提及。陈雯怡说：“读者记住了这本好书，媒体也关注到了它并愿意把它推荐给读者，这就是我们营销推广最初的目的和对这本书最实在的交代。”
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