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商務君按：《東方啟動點——浙江改革開放史（1978-2018）》（簡稱“《東方啟動點》”）是一本梳理改革開放40年民營經濟發展的力作，由浙江人民出版社（簡稱“浙江人民社”）出版。這本書的出版耗時3年，期間經歷了無數次頭腦風暴和推倒重來。
改革開放40年來，民營經濟的發展給市場注入了活力，尤其是浙商們“勇立潮頭、幹在實處、走在前列”的精神更是“攪動一池春水”。通過浙江實踐來反映改革開放40年波瀾壯闊的歷史，是浙江人民社的社會責任和擔當。
2018年9月，澎湃新聞副總編輯胡宏偉歷時3年創作的《東方啟動點》由浙江人民社出版。這是一本展現浙江改革開放歷程，揭秘“浙江奇蹟”背後努力與拼搏的長篇實錄史志作品，講述了浙江人民用雙手和智慧掌握命運、擺脫貧困、創造富足美好新生活的故事。
3年前的冬天， 浙江人民社總編輯虞文軍向胡宏偉約稿，希望他能續寫浙江改革開放史。為什麼是“續寫”呢？因為早在2008年，胡宏偉創作的、書寫浙江改革開放30年全記錄的《中國模範生》是在浙江人民社出版的，而當時的責任編輯就是虞文軍。
胡宏偉可以說是國內最執著、最堅韌地研究浙江區域經濟的第一人。從新華社到澎湃新聞，32年來，他一直在追蹤研究浙江區域經濟、溫州問題、中國民營企業變革等。胡宏偉的前同事兼好友吳曉波這樣評價他：“浙江改革開放歷程最執著、最理性、最深刻的觀察者”“記錄這一段歷史，他是不二人選”。胡宏偉也對虞文軍說：“在創作《中國模範生》時，我就知道改革開放40年時會有這麼一本書，沒有其他人，一定是我來寫。”雙方一拍即合，決定用3年時間來打磨這本書。
3年磨一劍，匠心精神再創輝煌
由於胡宏偉身兼數職，工作繁忙，稿件推進速度比較慢。該書責任編輯朱麗芳和陳源在這3年裡每隔幾個月就會詢問他的寫作進度，並提供一些資料，適當推動稿件的進展。朱麗芳說：“3年中我們持續不斷地關注胡宏偉的寫作動態，給予支持。2018年年初到稿後，全社上下高度重視、全力以赴，社領導親自指揮協調，抽調骨幹編輯組成項目組，採用以社領導‘掛帥’的編輯團隊形式實施全程策劃參與，精編精校、精心設計。在編校過程中，發行部門為其開了數次發行營銷研討會；書稿即將付梓前，又出現了大大小小几次波折，最後終於呈現在讀者面前。”
在篇章體系方面，《東方啟動點》延續《中國模範生》的做法，以編年體的形式呈現浙江在改革開放40年中的發展，既有時間的整體感，又在各篇章中各有側重。在版式與開本方面，朱麗芳說：“拿到稿件之前，我們就已提前設計版式和開本，經過仔細對比、權衡利弊之後，選擇了比較大氣的170×240（mm）開本，版式設計也力求簡潔。”值得一提的是，浙江人民社的編輯在該書的每個篇章開頭，應和書名設計了時鐘鐘擺和駛向世界的一艘小船，時鐘鐘擺對應的是改革開放的時針走到了40年的歷史節點；浙江靠海，屹立於中國的東方，而中國又屹立於世界的東方,小船寓意為在改革開放的汪洋大海中執著前行的浙江。開篇頁上還留有一段話，或是名人名言，或是詩句，或是浙商的觀點，將這一章的主題隱喻出來，起到了點題的作用。
在封面設計方面，採用深紅底色，草體書名與燙金書名相呼應，十分搶眼。朱麗芳介紹說：“這個封面設計方案經過了十幾輪修改，最初設計方提供了十幾個方案，和作者開了多次會，經過多次頭腦風暴、充分討論後，才最終選定了這個方案。從該書的市場反饋來看，因設計風格獨樹一幟，令人眼前一亮，得到了讀者和專家的一致認可。”
線上線下雙聯動，“酒香”不怕巷子深
在圖書正式出版前，浙江人民社市場部就策劃好了營銷方案，並與胡宏偉特意開了一次關於營銷推廣的討論會。經過多次溝通、修改、打磨，才敲定最終方案。
《東方啟動點》的讀者定位主要是黨政機關幹部、企業管理人士以及對浙江發展或民營經濟發展感興趣的大眾。樣書一拿到手，浙江人民社便向各領域的意見領袖寄送，向他們推薦這本值得關注的好書。
在線上推廣方面，據市場部營銷編輯陳雯怡介紹，根據事先列好的推廣平臺名單，浙江人民社充分發揮互聯網優勢，向各平臺推薦與提供適合它們的內容素材，受到了諸多好評與推薦。如2018年10月9日，新華社瞭望智庫微信公眾號發出了第一篇閱讀量超過10萬+的《東方啟動點》推文——《為什麼是溫州？》，一時引發讀者熱議。2018年10月25日，吳曉波頻道在魯冠球辭世週年推出《東方啟動點》書摘，講述浙商們的“後魯冠球”時代，並推薦該書。而澎湃新聞作為本書的營銷主場，在其App、微信公眾號等平臺發表了數篇相關推薦文章。
2018年11月，浙江人民社與胡宏偉商量，邀請浙江省諮詢委學術委副主任、研究員劉亭為該書撰寫一篇書評。12月2日，這篇題為《浙江為什麼是中國發展的“模範生”——讀後感》的書評發表在《光明日報》上，為該書提供了專業的評價。
除線上推廣之外，浙江人民社針對該書的線下推廣也頗具亮點。2018年9月20日，《東方啟動點》新書首發式暨媒體見面會在杭州慶春路新華書店舉辦。本次首發式採用了現場直播的方式，共30多萬觀眾實時觀看。新書亮相後，浙江人民社市場部發行人員全面做好書店重點陳列工作，只要是有與改革開放40週年相關的展示區，都盡力讓《東方啟動點》有一席之地。
隨後，浙江人民社又在杭州、寧波、深圳、江蘇、西安、溫州等地，舉行了多場《東方啟動點》分享活動。“每一次活動前，我們都會與作者溝通這場活動的地點、性質、讀者人群等，然後一起確定分享主題。從2018年9月到12月中旬，自主舉辦和機構邀請的圖書分享活動共10餘場。”陳雯怡說。
功夫不負有心人，浙江人民社為《東方啟動點》所做的努力得到了回應。在2018年新華社盤點的“慶祝改革開放40週年主題圖書”和多次與改革開放40週年相關的報道中，該書多次被提及。陳雯怡說：“讀者記住了這本好書，媒體也關注到了它並願意把它推薦給讀者，這就是我們營銷推廣最初的目的和對這本書最實在的交代。”
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