2018年，对于智能手机市场乃至整个电子行业来说，过得都并不轻松。
根据IDC发布的2018年中国智能手机市场数据来看，2018年全年智能手机在国内的销售量仅为3.96亿台，同比下降了14%，相比前两年的火爆市场，大有“一夜回到解放前”的态势。
当然，除了受整体经济大环境下行影响之外，国内智能手机市场在去年的滑坡也是由多种因素造成的。
首先来说，其实放眼世界，整体出货量也只有14.56亿部。因此，全球的智能手机市场在去年都遭遇到了寒冬，国内市场虽然规模庞大、潜力无穷，但也免不了受此波及。
其次，从苹果x的“刘海”造型被智能手机界争相效仿，其实我们就可以看出如今智能手机市场的问题端倪所在。
如今，很多手机厂商缺乏自身的创新能力，导致手机市场同质化严重，使得消费者也产生了一定的审美疲劳，从而降低了其购买欲望。
让我们想象一下，当你走进几家不同品牌的手机店后，发现的清一色都是设计为“刘海”屏幕的手机，你会怎么想呢？
单单从这个方面来说，智能手机市场原先的形态之争已经逐渐削弱了，寡头垄断，带动下层市场的争相模仿，使得智能手机市场的发展略显畸形，也导致用户对于手机感知的逐渐弱化。
另外，如今智能手机的质量已变得越来越好，这也在一定程度上拉长了用户手机更新换代的期限，使得换机市场的红利慢慢消退。加之随着5G时代的到来，各种多形态的高科技设备在进一步压缩着智能手机市场的空间，这也导致很多缺乏创新能力的智能手机厂商注定会被市场所淘汰。
智能手机市场的饱和，将很多手机厂商推向了悬崖的边缘，主动求变势在必行。然而，笔者却发现，不同手机品牌应对市场“挑战”的策略也大相径庭。
苹果手机加入“价格战”行列
那个高傲的苹果手机，终究还是低下了“头颅”。
也许放在前几年，可能都不会有人相信苹果手机会出现价格的大“跳水”。
想当年iPhone 4的面世，将整个智能手机带入了全新的纪元，苹果手机也成为了高端智能手机市场的领跑者。每年9月，随着新品的发布，其价格也一直高居不下，甚至在“黄牛党”的炒作之下，很多人愿意付出高于原价的代价去购得苹果手机。但是，当2018年的iPhone X Max等机型面世后，人们突然发现，苹果手机也卖不动了。
作为智能手机市场风向标的苹果，iPhone在2018年第四季度的销量仅为6450万部，同比下降11.8%，创下了自2016年第一季度以来的最大单季百分比降幅。
同时，2018年苹果公司在我国的营收同比下降了高达27%市场份额占比也比2017年跌了近6%。这对于一直保持高销量和高市场份额的苹果公司，可能是无法接受的。
受其销售下滑影响，苹果公司不仅缺席了去年的5G大秀，近日还宣布在中国地区进行大规模的降价调整，正式加入了“价格战”行列。虽然这一举措让iPhone的销量在近一个月内回升了近8成，但是笔者认为这并不是长久之计。
诚然，2018年苹果公司的“败走麦城”与其过高的价格定位无不关系，全线降价算是对之前错误预估市场的弥补，这并没有什么不妥之处。然而，价格的问题从来不是主因，随着经济的发展和消费的不断升级，人们对于科技产品的购买力是在不断提升的。
在笔者看来，苹果销量的下滑一方面是由于其产品竞争力下降所造成的。
其实近年来，新iPhone并没有什么真正意义上可以提升手机性能和使用感的科技，整体硬件性能缺乏质的改变。
同时，其外观设计感也缺乏诚意，低配版阉割严重，难以抓住广大消费者的心。看看新款iPhone，再瞅瞅自己手中的旧版，可能很多人感觉还能再战几年等一款真正符合其价值的手机。
而另一方面，随着5G的到来和其他竞争品牌创新能力的不断提高，苹果引以为傲的ios系统的优势在不断被削弱。如何保持苹果自身独有的竞争力，恐怕科研等部门得多费点心了。
总之还是那句话，降价对于苹果公司来说只是治标，并不能真正治本。
三星创新推出“折叠屏”手机
2013年，三星在中国市场的份额高达20%。而到了2018年，这一数字变为了0.9%。
仅仅5年时间，三星的销量出现如此巨大的落差，并还于去年宣布关闭了位于天津的制造工厂。可能很多人都说这与萨德等事件有关，但笔者认为，这些并不是主因，三星更多的还需正视自身的傲慢感。
不得不说，对于中国，很多韩国公司的态度一贯是高高在上。
我们消费者买手机，看重的不外乎就是产品性能和价格。当初三星手机的爆炸事件引起多种争议，最后也还是以简单道歉不了了之，让很多人对于三星这个品牌敬而远之。
加之三星对于自己的定位并不清晰，高端市场比不过苹果，现在连华为也来横插一脚；中低端市场产品性价比较低，比起国产的很多手机品牌，缺乏诚意与竞争力，使其真正陷入了僵局。
进入2019年，三星Galaxy Fold首次采用了“折叠屏”设计，这一外观的创新能否吸引用户的眼球，重夺其市场地位，我们还要等待时间来验证。但是，三星已经用创新来证明了自己对于迎接市场变动的态度，起码这一点是值得我们肯定的。
国产手机提价，抢占细分市场
华为Mate系列的出现，将其带入了高端智能手机市场；最新大热的vivo手机iQOO，将其带入了高性能手机市场，进一步抢占细分市场。
随着我国科技自主研发水平的不断提高，国产手机的竞争力也在不断提升。原来主打“价格战”的很多国产品牌，如今也浸透进了中端甚至高端手机市场。
这一方面是由于手机科技和质量的提升，自身的制造成本提高所造成的；另一方面，随着苹果手机份额的不断下降，很多国产品牌有实力去进一步抢占高端市场份额，同时提升自己的品牌影响力和含金量。
另外，我们可以看到，与苹果对5G谨慎观望形成鲜明对比的是，vivo和华为已投入大量实验室资源，以自研或供应链合作研发的方式备战5G。
在5G技术研发和提前布局上，国产机表现得更为激进，走在了iPhone等国际品牌的前面。在移动通讯市场，5G无疑是最火热的关键词，布局5G未来，将是国产手机发展的重要契机。
但是，目前从行业整体来说，高端化进阶之路会变得越来越艰难，需要一个品牌长期积累，经历市场和用户的长久考验。加大技术研发的投入，一步步夯实基础，以打造性价比为基础，将是未来国产手机腾飞的关键。
如今对于整个智能手机行业来说，正处在一个关键时点：
一方面，经历市场变革，销量呈现下滑趋势，优势劣汰的局势在不断扩大；
另一方面，5G时代正在来临，能否把握全新科技的机遇，制造出具有市场影响力的产品，是每个智能手机厂商需要积极面对的。
笔者坚信，虽然2018年的智能手机市场并不理想，但随着整体经济的回暖和科技研发水平的提高，未来的5G手机时代将会给我们带来更多的惊喜
运营：AlVin魏公
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