2019年1月23日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2018-2019中國在線直播行業研究報告》。隨著用戶紅利的消退，在線直播行業規模增長趨於穩定，行業發展迴歸理性，直播行業再度面臨洗牌，各大直播平臺積極求變求生。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年在線直播用戶規模有望達到5.01億人。行業監管仍然是直播行業的熱點，80.8%的在線直播用戶表示支持政府對直播平臺的監管措施，58.1%的在線直播用戶對政府的監管措施表示滿意。(《2018-2019中國在線直播行業研究報告》完整高清PDF版為56頁，可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)
以下為報告詳細內容：
2018行業發展特點：頭部平臺資本運作頻繁
艾媒諮詢分析師認為，2018年直播行業融資明顯向頭部平臺集中，資本催化行業新一輪洗牌，直播平臺在體量和發展前景上差距進一步拉大，頭部平臺掀起上市熱潮，尋求資本盈利機遇，加劇資源和流量的集中效應，二線平臺通過合併或深入合作“抱團取暖”，實現資源整合、互利共贏。
2018行業發展特點：新玩家入場、行業洗牌
艾媒諮詢分析師認為，經歷“千播大戰”搶佔流量市場時期，行業的用戶紅利逐漸消退，行業風口過後，原有的流量短缺、運維弊端、資金難題對中小平臺的反噬更加明顯，加之官方監管高壓，許多中小平臺被淘汰出局。在此形勢下，新玩家繼續入場，利用平臺流量和生態衝擊行業壁壘，進一步考驗直播市場。重新尋求市場定位，挖掘垂直領域潛力成為中小平臺的求生策略。
2018行業發展趨勢：“直播+”模式持續發力
艾媒諮詢分析師認為，在線直播平臺發展進入下半場，直播生態體系建設成為平臺新的突破口。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利於增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。
2018行業發展趨勢：產品推新、直播出海
艾媒諮詢分析師認為，網易雲音樂佈局音樂直播有利於擴展平臺生態，整合平臺人才優勢，實現二次引流，直播的即時互動特性有利於增強用戶粘性，培育粉絲經濟，提高音樂人曝光頻率，增加變現機會。
中國直播行業存量市場已近飽和，平臺競爭白熱化，直播出海成為許多直播公司的新選擇。國外發達國家的居民消費水平、網絡基建為直播的產業發展打下基礎，而新興市場也有巨大的潛在用戶待挖掘，國產直播平臺已經佈局至北美、東南亞、南亞、中東等地。在有利的融資前景下，出海直播平臺一方面輸出中國直播行業的經驗優勢，另一方面也面臨本土化、正規化、商業變現模式、同質平臺競爭的挑戰。
2018行業發展趨勢：行業發展管理規範化
艾媒諮詢分析師認為，早期在線直播平臺的低門檻設置使大量“低俗”內容流入平臺，相關監管部門通過出臺條例、約談負責人、查封平臺、封停主播賬號等措施加強監管力度。行業高壓監管一方面倒逼頭部平臺自清自查，促進直播平臺建立正規化機制，形成行業內容規範。另一方面部分中小違規平臺退出市場，行業環境不斷淨化。政府監管有利於改善公眾對直播平臺印象，推動平臺競爭向優質內容競爭發展，引導用戶精神文化消費升級。
2018頭部平臺發展戰略：花椒直播促進資源整合
艾媒諮詢分析師認為，花椒直播與六間房的合併促進平臺資源優勢互補，有利於雙方抵禦競爭平臺衝擊，花椒直播佈局PC直播市場，力圖通過PC端和移動端融合產生1+1>2的合作效應，花椒直播的資源整合策略對平臺進一步提高盈收、降低運營成本和實現IPO計劃具有重大意義。
2018頭部平臺發展戰略：虎牙上市，佈局電競
艾媒諮詢分析師認為，直播企業迎來上市熱潮將推動行業商業模式走向成熟。虎牙作為國內遊戲直播平臺，結合電競領域拓展遊戲市場外延，在電競項目納入亞運會的背景下，虎牙進一步完善電競專業化佈局，通過簽約職業戰隊、搶佔賽事版權，自制賽事IP增加媒體曝光度，增強用戶粘性，打造線上線下聯動的電競社區，催化多元化的商業變現模式。
2018頭部平臺發展戰略：鬥魚推動音樂造星
2018主播熱點：主播形象規範化職業化發展
艾媒諮詢分析師認為，隨著直播行業的迅猛發展，部分熱門主播收到大量粉絲追捧後，逐漸忽略人氣主播需承擔引導公眾正確價值觀導向的責任，或者忽略與平臺的契約精神頻繁往頭部平臺跳槽的行為。針對這些行為，官方對於“踩紅線”的主播予以封停、封殺等懲罰，並且加強了對主播違約的法律和經濟約束，可以看出行業內對主播專業化、職業化、規範化的發展要求。
在線直播行業規模增長趨於穩定 行業發展迴歸理性
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示2018年中國在線直播用戶規模達4.56億人，增長率為14.6%，預計2019年在線直播用戶規模達到5.01億人，增長速度放緩。艾媒諮詢分析師認為，行業降溫，在線直播市場發展迴歸理性，對平臺的內容生產、主播培育和吸流能力提出了更高要求。
YY、鬥魚領前PC端活躍用戶排名
遊戲內容類直播頭部平臺優勢明顯，兩家爭奪C位
娛樂內容類直播平臺梯隊形成，二三線競爭激烈
2018娛樂類一線直播平臺網絡熱度地域分佈
2018遊戲類一線直播平臺網絡熱度地域分佈
相關概念界定
在線直播主流平臺頭部主播畫像
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示男性主播和女性主播佔比分別為50.8%和49.2%，主播性別比例相近。此外43.3%的主播為娛樂類主播，遊戲主播和秀場主播也較受歡迎，佔比分別為27.3%和23.5%。
在線直播主流平臺頭部主播地域分佈
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示30.5%和19.8%的主播分佈在華東、華北地區，經濟較發達的東部沿海地區主播分佈最為集中。艾媒諮詢分析師認為，在經濟較發達地區主播更易接觸並消費娛樂文化內容，主播獲得的技術、資本支持也更加充分。
在線直播主流平臺頭部主播收入排行
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，企鵝電競主播“耀神”吸金能力強大，收入指數排名首位。平臺方面，花椒直播高收入主播較多，排行榜前十主播中佔有三席。艾媒諮詢分析師認為，頭部主播收入與平臺流量相輔相成，其中游戲類主播潛力巨大。
主播動態成在線直播用戶最大關注點
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，分別有43.0%，40.7%，32.0%的用戶關注明星參與直播、主播被禁、主播跳槽的熱點，33.1%的用戶關注政府監管熱點。艾媒諮詢分析師認為，頭部主播具有強大的吸流能力，而自帶流量和話題度的明星入場直播將吸引增量用戶，直播平臺應著力培育優質頭部主播，同時推動“明星+主播”模式雙向發展。
過八成用戶支持政府監管直播平臺
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示， 80.8%的在線直播用戶表示支持政府對直播平臺的監管措施。艾媒諮詢分析師認為，模式粗糙和品質低俗的直播內容對用戶造成了嚴重負面影響，政府的外力監管有利於淨化行業環境，提升用戶體驗。
政府監管直播平臺措施好評率較高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示， 58.1%的在線直播用戶對政府的監管措施表示滿意，38.4%的用戶認為政府監管力度還需要加強。艾媒諮詢分析師認為，目前政府對違規違法直播平臺的整改已初具成效，但是受直播行業商業模式、內容創新、准入門檻等侷限，低質內容仍是平臺吸引流量的重要途徑，直播內容還需進一步規範。
直播用戶更支持政府對主播、平臺實行強力監管
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，分別有56.4%、48.8%、46.5%的用戶支持政府封殺、封停違規主播，關停違規平臺，實行主播實名制度。艾媒諮詢分析師認為，面對直播行業亂象，政府實行強力監管，直接淘汰違規主播和平臺，有利於向其他平臺施壓，大力推動平臺整改。此外推行主播實名制將增加主播違規成本，有助於進一步約束規範主播言行，提高主播素質，適應用戶娛樂文化需求。
超七成用戶對直播行業發展持積極態度
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示， 73.3%的在線直播用戶表示看好在線直播行業的發展前景。艾媒諮詢分析師認為，直播行業的流量規模和商業變現能力較受用戶認可。
用戶最期待對直播內容、主播素質進行改善
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，直播內容豐富度和主播個人素質是用戶對最期待直播行業改善的兩個維度。艾媒諮詢分析師認為，流量風口過後，內容成為直播行業爭奪流量的著力點，主播作為內容生產和呈現的載體，被用戶賦予的期待值相繼提升。
花椒直播——線上線下雙輪驅動
艾媒諮詢分析師認為，直播平臺的紅利期正在慢慢過去，平臺的整體實力的重要性正在突顯。花椒直播通過線上線下雙驅動、移動端與PC端雙線發展，實現用戶群體的互補，提升花椒直播在行業內的實力及影響力。
花椒直播用戶畫像：中高收入男性用戶比例相對更高
虎牙直播——拓展海外市場，內容技術創新
艾媒諮詢分析師認為， 內容生產質量的提升，平臺技術水平的升級，為虎牙用戶帶來優質的使用體驗。但行業監管日趨嚴格，遊戲版號發放雖然再次開放，但發展前景仍需謹慎看待。未來虎牙需要繼續加強在遊戲外延生態上的佈局，以推動自身發展。
虎牙直播用戶畫像：更吸引中低收入男性用戶
映客直播——娛樂化精準定位，社交化模式多玩法
回顧映客直播三年的上市之路，映客直播趕上了在線直播的風口，得到各方資本的支持。艾媒諮詢分析師認為，直播行業的頭部平臺已經形成穩定的用戶規模和運營模式，映客直播在維持與用戶之間的粘性方面略顯疲態，未來還需以用戶體驗為中心提升平臺內容生產質量，尋求相關垂直領域的深度合作。
映客直播用戶畫像：更受女性用戶的青睞
鬥魚直播——“直播+”戰略佈局持續加碼
艾媒諮詢分析師認為， 鬥魚直播通過“直播+”的跨界玩法，將直播與各種內容進行結合與碰撞，通過細分化的內容吸引更多用戶關注。多元化的戰略佈局會削弱再原有的業務經營活動以及資源分配，同時增加運營過程中的市場整體風險。
鬥魚直播用戶畫像：30歲以下男性用戶更喜愛
企鵝電競——引進優質主播，首創遊戲直播網綜節目
艾媒諮詢分析師認為，目前在線直播行業競爭激烈，企鵝電競從娛樂和互動屬性出發，將主流的綜藝內容形態融入到電競賽事內容當中，不僅為平臺帶來極大的趣味性，同時也為塑造平臺好口碑積蓄力量。
企鵝電競用戶畫像：超六成中低收入年輕用戶的選擇
KK直播——正能量輸出，建立品質直播平臺
艾媒諮詢分析師認為，目前大多數的直播平臺盈利模式單一，用戶紅利正在逐步消逝，KK直播通過對上下游產業的探尋，打通對產業鏈的直播，與更多實體行業和服務行業相融合，拓寬了直播的邊界。同時，如何加強平臺的監管力度也成為平臺長期發展的關鍵之處。
KK直播用戶畫像：用戶男女比例相對更均衡
中國在線直播行業發展趨勢預測
5G時代來臨，在線直播行業潛力巨大
艾媒諮詢分析師認為，隨著5G技術的應用推廣，5G網絡高帶寬、低時延、海量連接的特性將會為超高清視頻帶來強有力的支撐，網民步入視頻高清化、信息視頻化時代，視頻成為信息表達的重要載體，在線直播將繼續滲透大眾的日常生活。從平臺發展而言，5G技術能有效提升網速，改善視頻畫質，將顯著提升用戶觀看體驗，提升用戶留存度，5G時代下，VR、人臉識別等新技術應用得到支持，賽事直播、企業直播等現場模式將擴大應用範圍，直播形式和場景多元化。
增強內容規範，打造優質內容
艾媒諮詢分析師認為，政府相關部門陸續出臺監管條例，加強監管力度，輸出低質內容的部分中小平臺直接被淘汰出局，中上游平臺自清自查，推動直播平臺建立行業內容規範，主播門檻進一步提高，直播將趨向專業化。隨著直播市場規模增長速度變緩，流量紅利消失，直播行業步入成熟期，平臺競爭轉向對優質主播、優質內容及傳播渠道的爭奪，升級平臺技術、創新服務內容，拓寬渠道入口成為平臺擴展存量市場、增強用戶粘性的重要策略。
頭部效應明顯，資本運作將更加頻繁
艾媒諮詢分析師認為，直播行業投資進入理性期，虎牙、鬥魚獲高額融資，腰部垂直平臺也受資本青睞。頭部平臺掀起上市潮，在資本市場尋求突破，二線平臺則通過重組、收購、合作促進資源整合，實現優勢互補，抵禦競爭平臺衝擊。在部分平臺遭遇行業洗牌的危機下，直播平臺將加快資本運作，佈局產業鏈上下游，打造產業生態體系。
深耕垂直領域，直播+模式將成主流
艾媒諮詢分析師認為，雖然遊戲與娛樂內容仍是直播平臺佈局重點，但各大平臺同時深入探索“直播+”模式，將直播延伸至教育、公益、電商等多細分領域，激發更多潛在用戶，直播形式和內容向規範化、多樣化方向發展。在轉型時期，直播從內容輸出衍生工具輸出，滲透社會生活的各個層面，教育直播、企業直播、電競直播等或將成為新增長點。各類型平臺將細化市場定位，深耕垂直領域，加強線上線下聯動，打造品牌IP，延長用戶購買行為和挖掘用戶價值，形成行業閉環。
創新商業變現形式，跨平臺合作
艾媒諮詢分析師認為，隨著直播用戶規模增長變緩，以用戶數量為支撐，依靠主播流量、用戶打賞的盈利模式表現乏力，高額的寬帶成本和運維成本成為直播平臺面臨的普遍困境，在此趨勢下平臺將繼續拓寬業務邊界，創新商業模式，直播平臺將順應知識經濟潮流培育用戶付費習慣，加強營銷產業鏈合作升級，拓展內容營銷和互動營銷形式，製作泛娛樂節目或賽事IP吸引潛在用戶。
關於艾媒諮詢
iiMedia Research(艾媒諮詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，2007年誕生於廣州，在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒諮詢致力於輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，通過艾媒大數據決策和智能分析系統，結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點，在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據諮詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定製發佈新經濟前沿報告超過500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域，通過深入數據挖掘，通過數學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒諮詢的數據報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體，1500家(個)自媒體、行業KOL廣泛引用，覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。
基於公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”，艾媒諮詢建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告投放效果、商業模式等多維度的數據監測體系，可視化還原“數據真相”，實現市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業競爭和影響力。
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