奈飛這次對奧斯卡的圍剿最終還是功虧一簣。北京時間2月25日，第91屆奧斯卡的大熱門、由奈飛出品的《羅馬》已經奪得最佳導演、最佳外語片和最佳攝影三個獎項，但卻痛失最佳影片獎。彭博社此前指出，如果《羅馬》獲得最佳影片獎，將使奈飛成為第一家獲得好萊塢最高獎項的科技公司，促使奈飛完成從硅谷巨頭到好萊塢圈內人的轉變，並將標誌著娛樂業一個新時代的到來。而此次《羅馬》衝奧的失敗，對奈飛的原創電影戰略會有多大沖擊，依然需要等待。
為了拿下奧斯卡，奈飛下了血本。據《紐約時報》報道，為了讓《羅馬》問鼎奧斯卡，奈飛砸下的公關預算高達2000萬美元，是近十年來最高的衝奧公關。加上購買這部電影發行權的2000萬美元，奈飛一共花了4000萬美元。在發行上，奈飛放棄了自己一直堅持的影院、流媒體同步上映的原則而有所妥協，採用先影院後流媒體的全新的發行方式。
《羅馬》的奧斯卡獎項，對奈飛意義重大。奈飛一直將付費訂閱作為自己主要的商業模式，為了吸引儘可能多的用戶，優質的獨家原創內容是必不可少的。為了做到這一點，奈飛需要吸引頂級人才，而奧斯卡獎正是這些頂級人才所看重的。獲得奧斯卡獎不僅能為奈飛吸引更多的電影製作人，還能鼓勵用戶觀看奈飛的電影。在此之前，奈飛在原創電影領域的影響力一直不如電視，更因為不接受窗口期而遭受院線抵制。為了打破這一困局，奈飛於2017年初開始組建自己的原創電影部門，並且聘請好萊塢資深電影人士、前環球影業高管Scott Stuber擔任原創電影部門負責人。
競爭對手的不斷加入也讓奈飛越來越吃力，大家都非常清楚：流媒體平臺如果要形成真正的競爭力，光靠吃老本是遠遠不夠的，必須要燒錢做獨家的原創內容。例如迪士尼正積極開發一批將在Disney+獨家上線的劇集，按《紐約時報》的說法，迪士尼為《曼達洛人》開出1000萬美元/集的價格，意味著這部10集網劇的成本將達1億美元。而奈飛的對策就是比對手花更多錢。奈飛的電影投資水平已經完全和好萊塢看齊——大導演馬丁·斯科塞斯的黑幫片《愛爾蘭人》成本1億美元，超支後成本預計飆升到1.75億美元。
但大把燒錢的效果並不理想。美國營銷分析機構Jumpshot統計顯示，目前奈飛網劇熱度前6名均是購買第三方內容。另據美國數據調研公司Ampere Analysis統計，奈飛內容庫以內容時長計近20%為NBC、華納、迪士尼和福克斯所有，自制內容僅佔8%。
好在《羅馬》在今年威尼斯電影節上摘下最佳影片金獅獎桂冠，同時奈飛出品的科恩兄弟《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》拿下最佳改編劇本獎。這樣的獎項也能為奈飛在奧斯卡的失利挽回一些失地。近期原創電影部門負責人Stuber在接受《紐約時報》採訪時表示，奈飛將在原創電影的製作、採購、發行等方面，無論是數量還是質量，開始一輪火力密集的猛攻，而《羅馬》才只是這一波攻勢的開始。
本文源自北京商報
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