中國網科技2月21日訊(記者 單徵宇)自赴港上市未果之後，曾經的生鮮電商領軍者——中糧我買網看上去有些心灰意冷，在公眾面前如“消失”一般，特別在進入2019年之後，幾乎在媒體沒有一篇報道。中國網科技瞭解到，中糧我買網背靠中糧集團，擁有強大供應鏈支撐是其最大優勢，但令人不解的是，這並沒有幫助其提升市場核心競爭力。
而隨著生鮮電商行業進入線上、線下加快融合階段，各平臺精細化運營能力不斷提升，中糧我買網似乎不僅未發揮自己先天優勢，反而離“第一梯隊”漸行漸遠。
業務進展緩慢
逐漸跌出市場“第一梯隊”
創建於2009年的中糧我買網是最早那一批的生鮮電商平臺之一，早期的我買網依靠著起步早、資源充足等紅利迅速發展成行業領頭，但隨著資本市場的崛起，生鮮電商成為投資藍海，中糧我買網也被不斷崛起的後來者趕上。
去年，在新零售的浪潮，生鮮行業利用社區團購、線上線下全國連鎖等方式探索，一年融資近120億元，再次迎來風口。但中糧我買網卻有點兒日漸“消沉”，中國網科技19日從第三方機構易觀千帆監測數據獲悉，截止2018年12月，中糧我買網APP活躍人數僅為55.7萬。
數據來源：易觀千帆 製表：中國網科技
一位生鮮電商行業內部人士對中國網科技透露，背靠騰訊、阿里、京東等平臺的每日優鮮，盒馬鮮生、京東到家等，通過精細化運營，極大獲得了消費市場認可，反觀只在供應鏈具備優勢，其他各方面環節均處於弱項的中糧我買網，逐漸淡出大眾消費視野也是情理之中。
中國網科技瞭解到，由於生鮮電商業務領域對冷鏈物流、生鮮儲藏要求很高，所以各家平臺往往都在“虧本經營”，但由於生鮮產品的特殊性，且擁有較高的重複購買率，往往成為電商和零售業巨頭們最看中的消費市場之一。
根據電子商務研究中心監測數據顯示，自2016年起，生鮮電商便保持著超過40%的超高增長率，至2018年其市場規模已增至2000億。而據《贏商網》2月12日對外公佈的統計信息顯示，截止2018年，阿里旗下盒馬鮮生開店數量達109家，永輝超市旗下超級物種開店數量達73家，作為後來進入生鮮電商市場的京東，旗下7fresh也有7家門店已開張。
反觀中糧我買網，其線下的開店消息卻寥寥無幾。對於這種情況是否與平臺的整體戰略有關，中國網科技向我買網求證時，對方並未予以回覆。不過，中國網科技注意到，中糧我買網也曾高調攜手抖音打造過“電商年貨節”，意圖進軍優選市場領域。此外，中糧我買網也在京東、天貓上開設了官方旗艦店。
電子商務研究中心主任曹磊接受中國網科技採訪時表示：“生鮮電商市場目前已被阿里、騰訊兩巨頭隊伍中商家和另外幾家瓜分，而巨頭派系擁有明顯優勢，未來不排除巨頭會掀起價格戰的可能。一旦價格戰開打，首當其衝的就是燒不起錢的中小商家。”
曹磊認為，食品生鮮行業競爭日益白熱化，為了站穩消費升級“新風口”，產業龍頭紛紛加快在“新零售”領域的佈局。至於垂直電商企業，在佈局“新零售”方面，需要針對性地解決“消費新痛點”，通過“自有品牌+獨家銷售權”等形式，解決消費者面臨的消費個性和品質良莠不齊等難題。
連續虧損阻礙上市
突破過去侷限成唯一出路
除了離市場“第一梯隊”漸行漸遠，自去年上市未果消息被媒體曝出之後，對於何時重啟上市計劃也一直是業內跟蹤關注的重點。19日，中國網科技登錄港交所網站看到，中糧我買網招股書信息仍處於“失效”狀態。
但據證券人士向中國網科技稱，“失效”並不意味著公司上市失敗。按港交所上市規則，“失效”屬於IPO“沒有進展”的一種，另外兩種狀態分別是“被拒絕”和“撤回”，而“失效”狀態相當常見，但是企業何時重啟上市計劃，這還需看企業自如何打算。
至於上市遇阻原因，中國網科技瞭解到，業內普遍認為與過去連年業績虧損、市場不斷被友商蠶食有關。根據中糧我買網招股書顯示，在2014年、2015年和2016年，公司連續三年都出現虧損，分別達到6.31億元、9.78億元和8.87億元。從2014-2017年上半年，中糧我買網在三年半間累計淨虧損達33.35億元。
市場層面，業內人士分析指出，對於擁有國企背景的電商平臺來說，強大的供應鏈是平臺拓張市場的最初優勢，平臺中的自有品牌在國企背書的情況下可獲取消費者的認可和信任，但電商平臺想要保持持續的獲客能力，就需要有不斷擴充新品的實力，而這些電商平臺一直難以擺脫原有的運營方式，效率緩慢是最大的痛點，拓展品類的速度遠遠跟不上流量增長的速度，最終導致消費者不斷流失。
曹磊對中國網科技透露，中糧我買網進入生鮮市場時間比較早，但在行業競爭激烈時，卻不斷落後於友商，而行業內普遍存在的虧損現象離解決之日還遙遙無期。上市遇阻不但讓我買網更加窘迫，還導致其發展的後勁不足。
在曹磊看來，中糧我買網只能把握好現有資源，突破過去侷限，重視品牌和營銷，必要時調整配送鏈條以及面向大客戶銷售，尤其是通過鋪設點位或者與生鮮市場合作，建立分銷模式以解決運輸成本過高問題，也許能尋找到一條出路。
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