2018年，文旅融合开局顺利，以文化拓展旅游经济发展空间，以供给侧改革促进品质旅游发展，不断加快旅游业的转型升级，带来了全新的消费体验。
2018年，国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场稳步进入回升通道，出境旅游市场平稳发展。
在此基础上，2019年文化与旅游应当如何深度融合？文旅又当怎样相互赋能、进一步整合落地？
差异化
以地为脉、以旅为径、传承文化
不同的地域，造就不同的文化景观。地域是文化景观的根源，以地为脉，以旅为径，才能更好地传承文化、传播文化，使文旅融合产生差异化优势。
以文旅融合为出发点，应该探索文化形成的脉络以及背后深层次的价值。相较于政治与经济而言，文化是人类全部精神活动及其产品，是智慧群组的一切群组社会与群组内在精神的既有、传承和创造发展的综合。
文化来源于人，文化首先是人类在生产和生活过程当中创造的，它在所在地域进行适应和改造，形成特有的地缘性。
以贵州为例，贵州有很多名酒，也就衍生出了很多的酒民俗，包括砸酒、姑娘酒、拦路酒和送客酒。这些酒的产生实际上也是有原因的，比如带酸性的赤土、历史沉淀的记忆等。
贵州的饮食文化同样也透出两个东西，一是族群文化，就是大家一块吃，因此社区、邻里关系非常好；二是为了在多雨的山区去湿去寒、保鲜保质，而口味偏酸辣。
最近几年，贵州的茶市场也受到广泛青睐，一是因为低纬度，二是高海拔，三是寡日照，四是高湿度，五是土壤偏酸性，六是斜坡旱地。从地理背景切入，就可以更好的去理解贵州为什么会成为热点旅游区域。
地域不仅造就了自然景观，也是文化景观的根源。因为文化是人产生的，人和地的关系才能产生文化。所以在做文旅融合的时候，一定要把文化落到地上，这样文化才具有真正的地域性、差异性和民族性。以地为脉、以旅为径，才能更好地传承文化、传播文化，才能成讲好故事。
数字化
新技术催生新物种，形成新格局
在信息技术革命的带动下，物联网、云计算、大数据、移动互联、人工智能等新技术不断涌现，赋予文旅新生命、呈现文旅新姿态，为文旅融合提供了新动能、催生了新模式、新业态。
其体现是方方面面的——首先是文旅服务的智能化，旅游服务系统的构建，可以满足预约参观、游线推荐、智慧导览、体验分享、文创购买等多种需求；智慧文博系统的建设,依托物联网、大数据、游客行为画像技术，实现观众分流、定制化参观、人性化精准推送。
再是旅游参观渐进多样化、互动化。虚拟现实、增强现实、人机交互等技术的综合并用，一改“上车就睡觉、下车就撒尿、进了景点就拍照、回来啥也不知道”的窘态。沉浸式、互动式、高品质的参观体验，游客兴趣进一步激发、游客粘性进一步增强，旅游质量提升。
同时，文博单位与科研机构、互联网企业展开深度合作，腾讯智慧博物馆全生态链建设启动，百度“用科技传承文明: AI博物馆计划”启航，网易“定格历史+中华文明”登场。
《国家宝藏》 《如果国宝会说话》等文博类节目热播，文物背后的故事被深度挖掘，文物变得有亲和力。文化旅游的空间延伸，影响扩大，培育了大批量线上“粉丝”。
随着文旅业态渐进延伸、升级。文博行业的不断开放，文物资源数字化转身，吸引社会各行介入文化旅游，“游、购、娱、食、住、行”全域生态模式进一步提质升级。
新兴技术不断迭代，文旅融合这张大网是由文物行业、互联网行业、旅游行业、媒体行业、文创行业等多领域、多行业共同织就，要推动跨界多元合作，孵化一批新产业、新业态，形成上下结合、横向联动的文化旅游新格局。
借势与赋能
完成商业变现，塑造“二消”矩阵
文旅融合，并不是简单的“1+1”，它们是相互赋能的一个过程。文化给旅游赋能，旅游给文化提供变现渠道。更是在不断跨界融合的过程中，催生精品内容和消费热点的新业态。
而文旅产业也并不单纯地限定在文化和旅游层面，它是包括商业购物、餐饮业、住宿业、文旅相关的制造业、文化演艺、文创产品等多种产业的集聚。
突破口在文化端，通过创新活化旅游业态，盘活旅游资源。同时，思路与视角并不仅限于文化资源，还要将科技、工业、农业以及其他产业融入到旅游中，让融合更加开放多元。
文旅融合的其中一个关键是要做出文旅产品，打造具有特色的品牌和市场。依据新生代消费需求，策划精品项目，开发产业链，讲故事、做形象、打造衍生品。
品牌是核心竞争力，直接决定了消费者对景区的认知和认同。所以景区在业态品牌上需要差异化规划和培育，塑造二次消费的品牌矩阵，通过长期运营，塑造品牌影响力和知名度，形成高粘性的品牌社群。
此外，当品牌发展到一定阶段，可打破景区销售的瓶颈，构建立体的线上线下销售渠道，增加游客的重复购买力。
旅游产业与文化充分结合，既要丰富文化旅游线路及文创产品，在旅游开发中赋予鲜明的地域特色和文化内涵。
同时还要依托景观特色，深入挖掘文化精髓，不断创造、运用艺术手段将旅游项目展示或表演给游客，增强游览的娱乐性和参与性。
而在旅游产品开发方面，依托丰富的历史文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为旅游产品是重要方式。
2019年，文化在旅游产业的势能已非常明显，很多成熟景区都在布局各自的文化产品，文化赋能景区二次消费，是在探索文化的价值如何能更大化的为旅游服务，为游客带来更实用、有趣、有记忆点的体验。
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