iQOO橫空出世，vivo幹嘛非要往高端上走？
2018年對於智能手機廠商來說是一個極為難熬的年份，包括蘋果在內的大多數廠商都感受到了這份寒意，在銷量急速下挫之後，庫克甚至開啟了iPhone的降價通道，這對於稱霸智能手機10年之久的蘋果來說，也算是破天荒了。
但就在此形勢之下，國內排名第三的vivo有了新動作。
2019年2月12日，vivo旗下全新子品牌iQOO在微博平臺拋出一張極具未來感的宣傳圖，並配以“Hello，this is iQOO”，宣佈iQOO品牌正式成立。
從vivo的轉發活動內容外界推測，iQOO手機的首臺產品已經研發完畢，近期極有可能開啟新品發佈會。不過，截至目前有關iQOO品牌的具體信息並未公佈，其品牌官網iqoo.com雖以上線，但主頁內容仍舊顯示的是vivo手機。
iQOO極有可能是高端品牌
但對於子品牌的定位，vivo表示iQOO為全新子品牌將獨立於vivo運營，並且價格以往vivo的產品價格不同，將衝擊5000+以上的價位，打造全新的旗艦系列。
不過，也有業內人士預測，iQOO品牌也有可能是互聯網手機品牌，類似於聯想的ZUK、華為的榮耀、360的奇酷等等，或者是遊戲手機，比如小米的黑鯊和努比亞的紅魔。
不得不承認，這些猜測都有一定的道理。不過聽財網小編認為，在互聯網手機風潮已經進入調整期之時，周鴻禕都承認互聯網手機模式是個錯誤，小米與榮耀紛紛也已經開始佈局線下渠道，而且榮耀線下份額甚至達到總銷量一半，在這樣一個時間點推出互聯網手機品牌，是非常不明智的。而且，互聯網手機要求的極致性價比，從來都不是vivo所具備的基因。
而遊戲手機的概念只在2018年初火過一段時間，完全沒有形成氣候，相信未必能對vivo形成足夠的吸引力。
因此，從目前的形勢來看，iQOO定位高端手機的可能性極高。
過去幾年，vivo手機因其優良的外觀、特色的功能和深入人心的營銷，讓其穩穩抓住了中端市場，從VIVO的產品線佈局，我們可以看到，VIVO有NEX，X，Z，Y四大系列，主銷機型集中在2000元與4000元，基本沒有突破5000元。
這樣的佈局，既避開了互聯網手機的激烈廝殺，也避開了正面硬扛蘋果、三星，在過去的幾年時間裡，vivo一直生存在這樣一個相對舒適的區間。
高端之路勢所必行
但在2018年，這種舒適被打破了。
首先是智能手機市場進入萎縮期，IDC統計顯示，中國2018年智能手機市場出貨量約1.03億臺，同比降幅9.7%。僅有華為和ViVO實現了正增長，而OPPO、小米、蘋果均出現了下滑現象，其中OPPO最小，下滑為2%，小米下滑了5.6%，蘋果下滑最多，高達11.7%。
OPPO和vivo的舒適區被打破，主抓中端市場的策略已經不能適應中國市場的變化。而反觀華為，自P9發佈以來，華為在高端之路上越走越穩，2018年的P20、Mate20更是取得了前所未有的成功，華為品牌的手機銷量自然也是水漲船高，迅速登上國內手機銷量頭把交椅，相信這對始終沒有站上高端市場的其他手機廠商是一個不小的誘惑。
其次，就是高額利潤的誘惑。
2018年9月份，市場調研機構Counterpoint發佈了2018年全球智能手機品牌的利潤分佈情況。數據顯示，2018年第二季度全球手機利潤同比增長4%，這主要歸功於中國手機品牌，其合計利潤超過20億美元，佔手機利潤的近五分之一。
蘋果依然是全球最賺錢的智能手機品牌，蘋果Q2吃下了62%的利潤，其次是三星(17%)。中國手機品牌利潤排名依次為華為(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。
當然，vivo也嚐到了高端手機的甜頭。根據一份內部人士給出的銷量表格，從vivo NEX上市以來，銷量已突破285萬臺，如果以3000元的價格計算，NEX的銷售額可能已經突破85億元。
最後，vivo需要集團作戰。此前魅族高管李楠曾說，“智能手機行業的集團作戰已經不可避免”，而如今在vivo推出iQOO品牌之後，國內前五的國產大廠都完成了雙品牌甚至多品牌部署，單打獨鬥時代正式結束。
多品牌戰略的形成，主要還是受到當下市場環境改變的影響。正如我們經常提到的那樣，智能手機行業已經從增量市場轉變為存量市場，手機廠商不能再祈求在新用戶中找到商機，而是隻能在對固有用戶完成轉化。
這時候，單獨一個品牌可能會束縛住廠商的手腳，正是所謂的“船大難掉頭”。尤其是在市場競爭出現多元化、多層次化的時候，唯有針對不同的市場需求推出品牌和產品，才能適應市場。
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