為什麼大多數人有了10年行業經驗，卻依然成不了領域專家？有人說主要靠經驗，有人說靠天賦……但是大量的研究發現：不論是經驗還是天賦，都不是成為專家的關鍵因素。經驗並不能讓你成為專家。我們開店的朋友也是一樣，雖然有些朋友開了幾年甚至十幾年的門店，但還是不能清楚的回答一個問題：怎樣開一家盈利的門店？
很多開實體店的老闆認為學習能解決這個問題，於是花費大量的時間、金錢去學習各類的營銷和門店管理知識，買了很多書，報了很多班，上了很多課。 但是，結果非常的遺憾，除了個別的朋友有了比較明顯的提升之外，絕大部分的朋友並沒有比之前進步多少。所以，單純的學習也並不能讓你成為一個領域的專家。
那麼，如何才能成為一個門店營銷的高手呢？今天，康弗學院就以小兒推拿項目為例，來分享一下做好門店營銷的必備條件。
1、構建我們自己的知識體系
知識體系聽起來很高大上，其實就是針對一個問題所涉及的一系列細節（項目）和解決方法。我們小兒推拿門店營銷也需要構建這樣的知識體系例如：門店選址、燈光、陳列、店員管理、會員管理、銷售技巧、員工激勵、活動策劃、活動執行、物料設計、異業引流、合作商家談判、客戶見證、成交主張設計、引流產品塑造、微信營銷……等等。
列出這麼多不是每一項都需要我們花大量的時間去學習，而是我們必須對每一項都要有個概念和了解。然後重點學習我們最欠缺的或者是對我們門店經營有至關作用的項目。學習的前提是有大局觀，對門店的經營有明確且系統的框架。
我們很多朋友經常犯得一個錯誤就是，只想學習模式或者拓客，而忽略了其他環節，沒有全局意識，以為只要把拓客做好了其他的自然就好了。但要你要知道，營銷是一個整體，你只把其中的一個環節做好了，根本不足以做好營銷。
一個領域的專家不是他知道的比我們更多，而是他比我們總結的更好。能夠更好的把各個環節都能串聯起來形成合力。
2、刻意的訓練
單單構建了一個知識框架，並不足以讓你成為一個領域的專家。只有對知識體系、知識框架裡的項目，進行仔細的打磨，訓練，有自己的理解之後，才能真正的成為領域內的專家。
舉一個例子：小兒推拿門店的宣傳單頁
門店的宣傳單，我們絕大多數的朋友都做過，有的朋友甚至幾年下來給自己的門店做過幾十種宣傳單。但遺憾的是幾乎絕大多數宣傳單的設計水準還處在初級水平。我們有一個方法，讓你迅速的成為設計宣傳單頁的專家。其實很簡單隻要你用心回答出下面幾個問題就行：
1、宣傳單有多少種形式？
2、宣傳單都有什麼材質？
3、宣傳單都有什麼宣傳主張？（蒐集你所能接觸到的宣傳單的形式、材質、主張並進行歸類）
4、你認為什麼樣的宣傳單是優秀的，有什麼特點？（蒐集並整理出你認為優秀的各類宣傳單）
5、宣傳單的設計怎樣5秒鐘抓住客戶的眼球？（要有區別於其他宣傳單的元素）
6、如果我是客戶，我接到宣傳單會進店想消費嗎？如何優化？
回答出上面的幾個問題，然後再動手設計出兩版宣傳單，你設計宣傳單的水平立即超出之前很多。
這就是刻意訓練，你以前做一版宣傳單可能只需要半天，但如果你按照上面的思路設計可能需要一週的時間。之前你做100版宣傳單也不會提升多少，可你按照這種刻意訓練的思路，做一版宣傳單，你就會對宣傳單營銷有本質的提升。刻意訓練就是按照一個領域內的知識體系，知識框架，訓練和打磨每個細節和項目。當你對每個細節或項目有自己的獨特見解和認識的時候，你就成為了這個領域的專家。
你有再多的經驗，如果你沒有構建出一個完整的知識體系，在腦袋裡沒有全局的意識永遠不會成為這個領域的專家。學習不在多在於精，構建自己的知識體系，並加以刻意訓練，你會很短的時間內成為一個領域內的高手。
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