2018年10月，伊利在印尼发布11款名为JOYDAY的冰淇淋，并表示2018年底要覆盖印尼20多个城市。
据业内专家分析，伊利的JOYDAY冰淇淋正对的是另一款名为“艾雪（AICE）”的冰淇淋，该品牌背后的股东之一就是蒙牛。
据了解，艾雪是新加坡冰淇淋品牌，于2015年空降印尼市场，短短三年多的时间，已占据印尼冰淇淋行业第二的位置，并成为雅加达亚运会唯一指定冰淇淋，销售额将近11亿人民币。
GLOBALDATA的数据显示，2012年至2017年间，印尼是的东南亚地区冰淇淋市场增长最快的国家，复合增长率达12% 。有如此高的市场增速，就不难理解伊利和蒙牛为何纷纷“看中”印尼市场。
事实上，国内乳业巨头已在东南亚市场上展开布局和竞争。伊利股份不久前发公告称，其全资子公司香港金港商贸控股将以8056万美元现金收购泰国最大的冰淇淋公司CHOMTHANA96.46%的股权。
同日，蒙牛宣布其在印尼的第一家工厂YOYIC正式开业，主打乳酸菌饮料和酸奶。
同为乳企的光明乳业，也选择了从香港辐射东南亚的战略。
东南亚人口密度大，人口规模已达6.3亿，其中青年人口占60%，具有较大的人口红利，再加上电商的飞速发展，东南亚逐渐成为中国企业出海的“兵家必争之地” 。
有专家认为，国内乳制品市场已经饱和，而东南亚的人口红利意味着发展潜力，其区域乳业也面临“缺品牌”、“缺资本”的问题，这为中国乳企带来了机遇。
但也有另一种观点认为，不是国内市场饱和，而好似巨头们进一步扩大在整体产业里布局的能力。
2016年以后，国内乳业已经进入全产业链品味升级的阶段，国内乳企出海寻找外溢是必然趋势。东南亚市场之争才刚开始。
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