“我對小龍老師非常尊敬，當天就是嘴瓢了喊了一次（也沒一直喊），沒想到變成了後面被炒作的話題”。多閃產品負責人徐璐冉回應說。
刺蝟公社 | 石燦
1月23日，多閃產品負責人徐璐冉在微頭條公開回答網友提問時透露，“產品上架24小時內，新增（用戶）突破100w”。
1月24日晚間，多閃登上中國區App Store 攝影與錄像類目免費App榜的榜首，而將多閃孵化出來的抖音則排在了第2位。
為什麼表現這麼驚豔，答案很簡單：撒幣。
目前，多閃正在進行第一輪大範圍的拉新活動，1月23日至27日活動期間，有獎聊天持續進行中，最高可得一萬元。
向莉（化名）向刺蝟公社（ID:ciweigongshe）透露，她在用多閃進行聊天的時候，每天會有一個金幣，可以用那個金幣在晚間進行抽獎，有一種抱著賭徒心態去完成聊天任務，“我覺得我有機會中一萬”，23日晚她抽到9元，24日晚又抽到了6元多，“如果是幾毛錢我不會去抽，是幾塊錢就真的會記掛著。”
但她說，不會長時間使用多閃聊天，因為她不適應一打開軟件，就是一點開就讓自己拍照，聊天就是為了“一個幣”。
用金錢拉新的營銷手段，在抖音崛起初期，字節跳動方面也用過，他們通過直播答題的方式，讓抖音、西瓜視頻、火山小視頻等字節跳動系產品在春節期間獲得飛躍式用戶增長。
多閃這麼做的另一層目的是塑造一個視頻社交場域，渲染氣氛，讓用戶產生一種“大家都在玩，我也要玩”的感覺。不過徐璐冉也承認，“視頻社交確實是一個用戶逐漸在接受的方式，我們在用一些更輕鬆有趣的玩法來突破視頻社交的門檻。”
多閃開門紅的成績沒有辜負字節跳動對它寄予的厚望，除了輸送內部資源和單獨為一款App舉辦發佈會外，據刺蝟公社瞭解，字節跳動在1月15日發佈會當天，還邀請了全國範圍內的不少官方媒體一同參加，按照以往的經驗，邀請的媒體大多是北京地區中頭部科技媒體，鮮有如此陣仗。
據抖音總裁張楠介紹，多閃是抖音升級私信功能的結果。此前，抖音一直存在著一個問題：大量用戶在抖音上看到優質的內容後，想與上面的人進行互動，除了私信、評論以外，並沒有更多的社交渠道給他們溝通交流。
加上抖音內容在某些傳播渠道上受到制約，張楠坦言，“基於短視頻，抖音上的用戶正在產生新的社交需求，而這些需求，並沒有很好地被滿足。”多閃就是用來滿足這類需求的。
多閃突破100萬用戶有一個土壤根基是巨大的抖音用戶基數。據張楠介紹，截至2019年1月12日，抖音的國內日活躍用戶已經超過2.5億，月活躍用戶已經超過5億。QuestMobile公佈的榜單顯示，抖音在中國App排行榜上排行第八位。
1月15日，多閃並沒有正式登錄各大應用商店，下載起來特別麻煩。到了1月21日，字節跳動公關部人員以朋友圈動態的形式向外界公佈了一則消息：多閃測試版正式在App Store上架，1月22日陸續在各大安卓應用市場上架。此前是內測版本，因為條件限制，蘋果版測試名額只有1萬個，很快，名額已經被搶光，只有安卓版可以無障礙下載。
但就在第二天晚上，據抖音方面稱，抖音接到大量用戶反饋稱，新用戶無法正常以微信授權的方式登錄、使用抖音。“我們緊急排查後確認，抖音自身並沒有遇到技術故障，應是由於微信開放平臺提供的登錄服務出現問題導致的結果。”事先沒有接到任何來自微信方面的通知，用微信號關聯抖音的用戶的相關數據可能會丟失。
抖音支持手機號、微信、QQ和微博四種登陸方式，刺蝟公社在當晚經過測試發現，使用微信登陸過抖音的老用戶仍可以使用微信賬號登陸抖音，而新用戶無法繼續通過微信賬號登陸，其他三種方式均可以正常登陸。
據南方都市報1月23日的消息，微信內部人士向南都記者表示，這次抖音強調“微信登陸授權”不可用，其實是微信授權的新用戶不可用，此前已經授權過“微信登錄”的老用戶其實並不受限制，因此也不會出現無法登陸來帶的歷史數據丟失的問題；對於限制新用戶使用微信登陸抖音的原因，上述內部人士稱是基於保護用戶體驗及用戶隱私安全的考慮。
南方都市報判斷，“由此可見，通過微信登陸授權，用戶在微信中的關係鏈可以輕鬆複製到抖音平臺，伴隨著抖音推出獨立社交APP多閃，頭條系與微信之間的競爭日漸激烈，這或是微信斷開向抖音的登陸授權的原因。”
抖音方面看到這個說法很不開心。
1月24日，他們針對南方都市報涉及“微信內部人士”的上述說法，發佈了一則《關於“微信內部人士”不實言論的說明》，“說明”稱，“抖音多次與騰訊溝通，均沒有得到回覆。”“微信登錄授權做得非常慎重，除非微信主動提供，沒有任何一個第三方應用可以通過微信賬戶登錄的方式，獲取微信關係鏈。”
微信方面沒有對此回應。24日上午，微信部分功能出現短暫故障，微信用戶登錄、消息會話、公眾號、小程序、外部鏈接、文件發送等功能均受到不同程度的影響，持續時間約30分鐘。微信正忙著處理自家的Bug事件。
事後微信官方對外稱，“目前各項功能已全部恢復，相關帳號信息無影響。”但這款國民軟件短時間影響了不少人，瞬間在微博熱搜榜爆炸。足見微信對國人的影響力。“感覺像是給攻城獅敲了一記醒神棒，哪怕快過年了也別想放鬆”。騰訊公司公關總監張軍說。
不過，針對抖音方面提到的“微信登陸授權不可用”事件，在輿論中出現了兩種比較明顯的情況，一者稱，微信正在放棄互聯網身份證的資格，以“封殺”的姿態助力字節跳動創造新的互聯網身份證；二者稱，微信是一家商業公司，它有自己的利益訴求，沒有向任何App提供免費授權登錄的義務。
這兩種說法的結論根基都是微信在賬號體系上封殺了抖音，但目前只聽到了抖音官方的聲音，微信官方的聲音還沒有出現。
多閃的目標用戶是年輕人，面對微信，徐璐冉曾在發佈會上叫了一聲“龍叔”，引來媒體不少的解讀，有媒體稱，這是在向張小龍宣戰，說微信已經老了，不懂年輕人，多閃更懂年輕人。
但是科技媒體人keso不這麼認為，他在《中國的社交領域已經到終局了嗎？》一文中稱，“它（多閃）沒有擺出一副跟微信正面剛的架勢，而是選擇了一條旁門左道——年輕。”“這一環扣一環的套路中，媒體和公眾的情緒被恰到好處地撩撥著、挑逗著。”
也是在1月23日，徐璐冉對此作了回應，“我對小龍老師非常尊敬，當天就是嘴瓢了喊了一次（也沒一直喊），沒想到變成了後面被炒作的話題”。至於“微信封多閃，我還是有些心理準備”。在這個層面已經不是兩個產品之間的較量了，而是兩個公司之間的角鬥。
其實，在多閃發佈會上，今日頭條CEO陳林回應過與微信的競爭關係，他說，抖音和微信面向的不是一個群體。微信在做通訊的基礎架構，是通訊錄。微信承擔了太多內容和小程序的生態，張小龍本身對自己的很多解法也不滿意。
陳林把微信形容成一個廣場，很多人身在其中，壓力很大，也不敢隨便發言或是放鬆；多閃只是針對最親密的人，把多閃當做客廳，邀請親朋好友進來。當然，也許下一步會進一步擴大。多閃發佈之前，陳林在知乎、悟空問答和即刻等問答社區公開提問：中國的社交領域已經到終局了嗎？未來，社交領域可能會有哪些發展和創新？
很多人可能忽略了一條新聞，抖音成為央視春晚獨家社交媒體傳播平臺，將會面對全球華人開啟一輪從未有過的“流量分銷戰”，通過抖音這個入口，用字節跳動建立起來的一鍵式賬號體系，給字節跳動旗下所有產品輸送流量。能吃上春晚這塊肥肉的可不止抖音。
春晚對於一款App來說意味著什麼？
羅振宇在2018年“時間的朋友”跨年演講時，公開分享了一個關於淘寶與春晚的故事。
他說，2017年，他有一天想到了一個大招可以推廣“得到App”——去央視春晚做一個廣告。
做了精心的準備後，他和同事去拜訪了央視廣告部。廣告部的領導語重心長地跟他說：互聯網公司要想上央視春晚，有一個小門檻——互聯網產品日活得過一個億。要不然，廣告出來的那一瞬間，你的服務器就會崩掉。
有數據顯示，在2018年5月，“得到App”才超過2000萬，日活用戶數73萬；2017年3月，得到App總用戶超558萬，日活用戶數超45萬。
這一數據明顯達不到央視廣告部的要求。兩個月後，春晚的招標結果出來了，日活超過一個億的淘寶入選。但春晚一開始，淘寶就崩了。大公司也沒扛住。
羅振宇還分享了他看到的淘寶內部總結，淘寶知道春晚的流量大，他們還推導了各種極端情況，最終決定穩妥起見，在2017年雙十一的基礎上，再擴容3倍。結果是什麼呢？春晚當晚登錄的實際峰值，超過了雙十一的15倍。
淘寶與春晚的故事告訴了我們一個道理：春晚的流量很大。而抖音就像是一個大漏斗，多閃就是一個接水的水缸，抖音在給自己輸入用戶的同時，它也會向多閃輸送遠超於任何一個時期的用戶流量，春晚除夕夜，對它們來說，都是一個非常大的挑戰。多閃也將在那個時候，迎來它的一個高光時刻。那是羅永浩的聊天寶、王欣的MT想都不敢想的時刻。
科技自媒體“MLTech”在微頭條向徐璐冉提問：根據頭條西曆年來的活動規律來看，春節都會有大規模的撒錢增長活動，加上抖音今年成為了春晚獨家社交媒體傳播平臺。今年撒錢的重點會放在多閃上嗎？大概會以什麼形式？
徐璐冉對此回應說，“大家拭目以待”。
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