經常使用抖音的朋友會發現，抖音正在試圖做出改變。作為短視頻領域的頭部標杆，抖音分割了用戶社交和購物的時間，成為第三極存在。
現在，抖音又在嘗試社交新功能：連線和熟人。連線的功能是一對一真實視頻交友，熟人是為抖音的熟人關係開闢一個可以給好友觀看的入口，培養一個熟人的社交環境。
這兩個功能分別指向熟人社交和陌生人社交，這是抖音做社交的開端。而原來字節跳動力推要做社交的產品多閃，如今卻淪為抖音的附屬產品。
抖音好友圈
2019年11月，多閃變身“抖音好友社交APP”，抖音信息頁面中間位置為多閃開放一個導流入口，提示是抖音好友圈。
抖音好友圈，對標的就是微信朋友圈，區別在於視頻和圖文形式。多閃目前主頁面的兩個功能，是好友在看和好友多閃。好友在看的視頻來源於抖音，視頻的呈現形式不是抖音的上滑下滑，而是快手的信息流陳列，視頻封面會顯示100+喜歡、500+喜歡和1000+喜歡。
好友在看這是微信的功能，背後有社交推薦。而抖音是算法推薦，內容容易產生馬太效應。從用戶體驗的角度，大眾喜歡不一定是某個群體喜歡，而猜你喜歡也容易讓視野變狹隘。
算法推薦加社交推薦，是一個比較折中的辦法，不過現在抖音在不斷嘗試社交的同時，微信也在不斷強化算法。
除此之外，多閃還保留了一些特色功能，包括視頻通話、相冊、影集製作等等，多閃想要創造一個可以和好友聊天和觀看視頻的地方，但前提是好友關係鏈能在抖音裡面形成。
多閃和抖音越來越密切，多閃的登錄入口僅有抖音賬號登錄，好友推薦視頻全部來自抖音。既然抖音無法承載社交關係，就由多閃進行二次沉澱。
微快抖爭霸
如果以社交關係來分析，微信目前依然最強，快手居中，抖音是最弱的。
微信基本上都是熟人關係網，月活躍用戶達到11億。抖音和快手在短視頻領域多次交戰，卻在內容調性和分發機制上截然不同。
抖音難以開展社交，是因為抖音從一開始就選擇了媒體方向，視頻內容偏向消費屬性。快手則是偏向社交方向，視頻內容側重於普通人的記錄和分享。兩者的slogan，抖音是“記錄美好生活”，快手是“看見每一種生活”。
抖音選擇推薦，快手傾向於關注，並通過分發機制在推薦和關注中尋找平衡。在關注、評論和互動上，目前快手是要優於抖音。
2018年，快手開始兼容社區和社交，兼顧陌生人和熟人關係，這是抖音沒有做到的。雖然字節跳動在2018年推出了多閃，但是結果來看，多閃的發展並不成功。
在日活躍度上，抖音是4億，快手是3億，可見抖音還是領先的。但是在強調社交這一塊，抖音還需要繼續嘗試。
對於微信來說，朋友圈的社交壓力隨著好友數量的增加而倍增，微商和廣告充斥著朋友圈，如今打開朋友圈跟打開拼多多差不多。於是，2020年微信連接開發視頻號入口。
抖音快手是短視頻文化，微信是社交內容化。微信的視頻號支持圖文和短視頻。用戶屬性上，混合了熟人和陌生人兩種關係。這是微信在補全內容生態的重要一步。
單論短視頻領域，視頻號是後來者，抖音和快手已經把市場瓜分的差不多了。論社交領域，微信則是絕對霸主，抖音和快手只能說盡量爭取平衡。
對於抖音來說，短視頻發展遇到天花板，社交雖然難開展，但必須做。因為短視頻平臺難以成為微信那樣的絕對地位，而且社交更能增加用戶的粘性，讓用戶更多的留存在平臺上。用戶多就會有更多的創作者創造內容在平臺分享，尤其是生活類內容。
抖音為了做社交，讓多閃對用戶進行二次沉澱，但是這個遷移的過程中，會出現大量用戶流失的風險。而快手的選擇，是直接在平臺探索用戶的興趣和尋找新用戶。微信則是將社交和短視頻自然融合，但是微信面臨的問題是工具內容的過載，也存在侷限性。
未來，短視頻和社交的融合趨勢會越來越明顯，算法推薦和社交推薦進一步融合。微信、抖音和快手三個平臺的廝殺和演化，會是短視頻領域的焦點。
