隨著"三億人參與冰雪運動"的國家戰略逐步變為現實，冬季滑雪、滑冰、冰雪遊等成了新熱門。阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬數據顯示，寒冬季節用戶旅遊熱情不減，冰雪遊正在成為公眾旅遊新常態。
根據飛豬數據，2018年整體冰雪遊用戶相比2017年增長48%，以冰雪遊為核心的冬季旅遊產品持續熱銷，全民參與度提升。而且，用戶購買冰雪遊產品的時間不止集中於冬季，一年中最熱的7~9月居然也是小旺季，廣大消費者對冰雪遊的熱情可見一斑。
冬奧會進入"北京週期"後，冬季運動、文化、旅遊休閒等健康產業發展被重視。從飛豬數據看，如今冰雪遊的內容也不再侷限於去雪鄉，冰雪遊產品豐富起來，滑雪、雪橇、冰雕、極光、藍冰等關鍵詞搜索走高，旅遊形式更多元化了。
得益於國內冰雪遊基礎設施的完善，境內冰雪遊目的地不再限於黑龍江、吉林等北方地區，浙江、四川等南方省份也成了熱門目的地。同時，日本、俄羅斯、芬蘭、冰島、加拿大等冰雪旅遊資源豐富的地區受到熱捧，境外冰雪遊也成為越來越多遊客的選擇。
從客源地來看，南方人更願意為冰雪遊買單，廣東消費者不出意外地成為冰雪遊的"扛把子"，在滑雪運動消費增速和冰雪旅遊兩個領域雙雙拔得頭籌。
80後、90後用戶是冰雪遊的主力軍，佔比達71%，他們對冰雪遊的接受度和適應性更高。但中老年群體同樣不可忽視，以家庭為單位的冰雪遊大幅增加。天貓數據顯示，滑雪服的購買量同比增長90%，45-54歲的中老年群體購買冬季運動裝備增長36%。
同時，購買冰雪遊產品的女性用戶比男性用戶高出了26%，她們傾向於享受冰雪營造出的浪漫意境，並體驗滑雪、泡溫泉等各類旅遊產品。
飛豬上全面、優質的冰雪遊資源信息為消費者所青睞，很多東北旅行商家加入了飛豬直播的日播行列，每天都直播1~2小時，帶著消費者透過鏡頭感受冰雪，帶動冬季休閒旅遊及冰雪運動逐漸普及。
隨著人們消費觀念改變和需求增長，冰雪遊消費正成為冬季全新的生活方式。飛豬也在持續挖掘不同地域旅遊資源的差異性，推出有特色、優質的冰雪遊旅遊產品，滿足用戶冬季旅遊需求，並推動旅遊產業數字化轉型升級。
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