用“生不逢時”來形容哈弗F系的上場，估計不會有人反對。
一方面是SUV市場紅利不再，乘聯會數據顯示，2018年國內SUV全年累計銷量951.3萬輛，同比下滑5.5%；另一方面是合資品牌價格不斷下滑，自主品牌價格優勢不再，競爭更加慘烈，而哈弗F系所在的緊湊型SUV市場又是競爭最激烈的細分市場，2018年上市新車就近百款。
所以，當哈弗F繫上市時，看好的人並不多，一些激進的網友甚至認為其不過是搶哈弗H系的市場而已。
但哈弗F系迅速用銷量回應了質疑，哈弗F5上市第三個月銷量破萬，哈弗F7上市第二個月銷量就突破了一萬輛，更出人意料的是，哈弗F系並沒有搶佔哈弗H6的市場，H6仍然是SUV市場的王者。
為什麼是哈弗F系？
天涯君的朋友小金是個典型的80、90後，和他身邊的許多同齡人一樣，對於國貨，總有著一絲不屑，所以在建議他購買一輛哈弗H6時，他非常直接地說：太街車了，不符合我的品味。
但一個偶然的機會看到哈弗F7後，他試駕對比了幾次之後卻就定了車。為什麼冒著打臉的風險買了一輛哈弗F7，小金用了一個簡短的詞來回應：勺（當地方言，意思是潮爆）。
小金的說法幾乎代表了大部分購買哈弗F系新車的消費者的心聲，而這也是哈弗F系的初心所在，哈弗F系打出的口號是“年輕化”，F就是““Fun年輕格調，Fashion潮流設計，Future智能科技“。但是對於各大車企來說，年輕化並不是什麼新鮮詞，即使如BBA們，也都在大談年輕化。
年輕人也是最挑剔，最難滿足的一個消費群體，德勤全球的調查顯示：年輕的消費者總是不斷追求新奇的產品和體驗，更趨向於注重個人所有和體驗，同時追求能在社交媒體上反映個人形象的體驗和產品。
如何和年輕人同頻共振，滿足他們的需求？
哈弗F系的關鍵詞是潮派
對於小金這樣的80、90後來說，單純的物質消費，已經不能滿足他們的需求。他們想要的是個性化消費。
因此哈弗F5 和F7的設計語言、內飾用料、製造工藝都明顯與同級別的新車”大不同“，無論是哈弗F5尖峰Battle美學呈現出的轎跑風，還是哈弗F7源自概念車的時尚激進，都與市場上大部分走中庸、保守、圓潤路線的SUV車型有明顯的區隔和差異化，形成了F系獨有的號召力。
這是個看臉的時代，有內涵的設計是贏得年輕人的第一步。但要想真正贏得80、90後則必須要有硬核。
在動力方面，哈弗F系的表現同樣”激進“，哈弗F5搭載了1.5GDIT+7DCT黃金動力，哈弗F7則搭載1.5GDIT/2.0T+7DCT兩款黃金動力組合，其是1.5GDIT版本百公里加速為9.6S，2.0GDIT版本百公里加速為8.8S。特別值得一提的是哈弗F7擁有同級最強大的全地形智能四驅系統，有標準、運動、泥地、沙地、雪地、經濟六種駕駛模式，堪稱“最全能的SUV”。
給消費者最大的誠意
無印良品、網易嚴選的走紅其實都反映了一個趨勢：理性消費，越來越多的年輕消費者開始不盲目追求品牌，從炫耀式消費迴歸到合適最好。因此，價格有誠意、有品質、有調性、有態度的消費品也受到更多更多年輕人的青睞，哈弗F系顯然符合年輕人的這一評價標準。
哈弗F5售價10—12.8萬元，哈弗F7售價 10.9—14.9萬元，以哈弗F7為例，其配置豐富程度不僅僅吊打同級別的傳祺GS5，相比熱銷的合資網紅車型新奇駿，同樣完勝。13.5萬元的車型已經配備了自適應巡航、手機無線充電、全液晶儀表盤等深受年輕消費者歡迎的配置。其車聯網功能則實現了AI超級語境，可通過語音可實現開關空調/導航/車窗/天窗/音樂等常用操作，還能實現智能APP遠程控制，7×24h智能私享管家，一鍵專屬全時私人助理等功能。
和年輕消費者同頻共振
“F系頭號產品經理”文飛如此詮釋哈弗F系的營銷思路：在對用戶的表達上，我用了一個詞‘FM’，我定義它為共振，對於新世代的年輕消費群而言，它不是試圖影響，而是同頻共振。”
也就是說，哈弗F系的年輕化是與年輕群體站在同一陣營發聲，以相似的靈魂與年輕人達成共鳴，讓品牌從內到外散發出“同類”的氣場。從品牌亮相的成都西村潮流街區到三里屯潮流轟趴的F5上市，再到將F7 上市發佈會開到蒙面唱將猜猜猜的現場，F系始終以一種擁抱時尚、擁抱潮流的姿態出現在消費者面前。
哈弗F系的未來
哈弗F系的成功，表明哈弗在H系銷量穩定的基礎上，還能充分挖掘年輕化市場的潛力，在傳承哈弗H系技術和口碑的基礎上，用完全有別於哈弗H系的產品運作方式，開闢了一個新的戰場。這不僅僅是銷量數字上的突破，更體現了哈弗對於市場的快速反應與調整、適應，不僅能守住江山，還能開闢新的疆土。這也讓我們看到，哈弗全球銷量突破500萬輛，靠的不是運氣、不是價格戰，而是其對市場的敏銳洞察和前瞻佈局以及快速適應。
當然，對於哈弗F系來說，2019年才是真正打硬仗的一年，如何提升口碑，如何把F系潮派的形象固化，和更多年輕消費者同頻共振，如何在合資品牌圍追堵截、自主品牌大打價格戰的更慘烈的市場環境裡，取得更大的勝利，都將更加考驗年輕的哈弗F系的戰鬥力。
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