就在20天前，因为一则涉嫌辱华的广告，意大利奢侈品牌D&G被内地全网抵制。20天后，被抵制的D&G，店铺销售额涨了33%。
这个神奇的销售数据，让很多爱国青年产生了不解。毕竟在抵制刚开始的时候，D&G的创始人还嘴硬，嘲讽华人是狗屎，然后在内地舆论的强大压力下，他们先果断地取消了在上海的新品发布会，然后还谦卑的进行了一番视频道歉，微博上一众明星都表明了不再与D&G合作的鲜明态度，有人去门店探访，发现确实门可罗雀。
20天后，发生了什么，让这场全民抵制的大戏突然反转？答案很简单，因为D&G降价促销了。
这个原因，有点讽刺，但非常符合现实。在之前的诸多抵制活动里，因为部署萨德武器系统，我们抵制韩国的乐天商场。那时乐天超市里可以进去玩轮滑，因为空旷。但几个月后，人家来了一次逆袭，也是搞了几波促销，中国游客帮助乐天创造了新的销售记录。
无独有偶，海外的“巴黎世家”店铺，曾发生了插队的阿拉伯顾客与华人顾客互殴，店铺和商场均偏向阿拉伯人，而驱逐华人顾客的新闻。那时也是内地全网抵制巴黎世家。依旧是几个月后，有了折扣的巴黎世家，再次出现了一群华人顾客。
所以抵制这件事，在咱们这儿，看来是有一个有效期限的，这个期限有长有短，主要看被抵制对象打不打折。
有个笑话，说抵制苹果手机的。他们抵制的苹果，可能是8000多的苹果。要是苹果降价到800多，可能都悄悄买了一台。这个笑话有点拙劣，但基本说明了一个事实：有时高呼抵制的，可能只是为了朋友圈多收集几个赞。
有一个传说，是说我们的邻居韩国，那里常年处于抵制日货的情绪中。传说里，他们的抵制非常彻底，血性的韩国人不买日本车，就开韩国车；他们也不买日本的电子产品，就买自己造的三星。而实际上呢？你去趟韩国就知道，大街上日本车多着呢，旅游区里那些拿着相机的韩国人，用的都是佳能、尼康。
反过来，有个事实值得很多爱国青年三思了。人家日本大街上，没有韩国车（当然更没有中国车）。日本旅游区里用的相机，都是国产的。人家甚至都不用抵制谁，就天然的有国货自信。
这么一来，我们的抵制，就算没有后来的销量不降反升，也显得很可笑。这里面的笑点，被D&G的门店销售涨幅33%一放大，我们在很多国外品牌看来，就是一群“嘴上说不要，身体却很诚实”的两面派。“两面派”还是好听的形容，说句不好听的，我们就是见利忘义，有便宜占了，贸易战就一边站。
其实，抵制什么的都好，但我们都需要了解一个前提，那就是：抵制D&G，目的是什么。我们抵制的原因，是广告辱华。那么，广告撤下，创始人道歉，发布会别开了。接下来，我们还要呼吁不去买D&G，事情到了这一环节，明显就已经扩宽了事件的影响。
逻辑上，广告辱华，那么广告撤掉，没问题。审批广告的品牌创始人道歉，应该的，更何况他们还死狗嘴硬来着。广告提及的发布会取消，也对，因为发布会已经失去了意义。
但是呼吁大家别去买D&G，是为了什么呢？是不是为了“你敢污辱我，我就让你死”？我们凭借的资本是什么呢？是我们十三亿消费者用脚投票？
我们这种十三亿消费者的团结自信，持续了20天。然后，被最基本的商业规律打败。这个最基本的商业规则，叫做——你不进来买，只是因为价格不够低。毕竟抵制是态度，至于这态度多么严肃，要看折扣的力度。
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