小時候的我們總以為，有些事，長大就會好了，長大以後才發現，原來成年人的世界，從來沒有容易二字。很多人被現實打壓，吃了很多虧，碰到許多挫折。即使被誤解，也倔強微笑著不願多解釋。一邊說著“北上廣不相信眼淚”，一邊繼續在人生道路上忍辱前行，其中有太多的心酸苦楚。
正因如此，越來越多的品牌選擇以壓力為主題進行廣告營銷，以此來走進受眾內心，引發更多共鳴。
最近在杭州地鐵上，就出現了一組以“歡迎來到成人世界”為主題的廣告文案，瞬間吸引了不少人的目光。
這是品牌羅西尼表在杭州一號線投放的地鐵廣告的文案。羅西尼表此次聯合西鐵城、飛亞達、依波、白令Bering、皮爾卡丹、六福珠寶、百麗等共八個品牌，發起了“歡迎來到成人世界”天貓聚享日主題營銷活動。
這組廣告文案主要是寫給初入社會的職場新人，告別校園邁入職場的他們，需要清楚的一些職場“潛規則”，很真實也很貼心。
勸你早睡的廣告，是在凌晨3點剪完的
所有真情實感的欣賞，只有一個名字 加工資
靠本事上的位，不需要拉攏站隊
看起來忙，需要演技 真的忙， 需要實力
ta們羨慕你光鮮亮麗，卻沒人在意你如何努力
哭完了，調好鬧鐘 明天繼續
出門前，把所有情緒裝好，別掉出來
穿著高跟鞋奔跑不是什麼絕技，只不過熟練生巧
加班挺好的，至少讓你，完美避開晚高峰
除了地鐵廣告之外，羅西尼表還聯合其他品牌在微博進行了品牌聯動，海報文案同樣戳心。
那些勸你早睡的廣告，是在凌晨3點剪完的
文字可以Ctrl+C，但生活不能Ctrl+Z
改變不了加班的命，也要善待加班的胃
人生不止一條路，有選擇，才對路
雖說人生如戲，但別入戲太深
在光鮮的格子間裡做著不喜歡的工作，真的值得嗎
時間久了你會發現，電梯裡的廣告都是精準投放
可能最後結果還是喪，但也要用力燃一次
好車不是生活的標配，你的選擇才是頂配
這些文案每一句的背後，都有一個故事，不必煽情，但一定很真實。即使成人世界有這樣或那樣的困難，但想要成長和強大就必須經歷這一個階段。羅西尼表此次的營銷活動，打造了“畢業穿戴換新”和“畢業禮物選擇”的兩種場景。不僅僅是送給初入職場的社會新人的溫暖寄語，同時也喚起了身心疲憊的職場過來人的初心。
除了這些戳心文案，本次“歡迎來到成人世界”天貓聚享日主題營銷也推出了常規優惠活動。活動還聯合插畫師，定製了限量版手繪本《歡迎來到成人世界》，讓這份禮物顯得更具意義。
關於成長，我們總是需要一些儀式感，從兒時的生日蛋糕到如今的入職新裝備，我們需要用各種各樣的儀式來提醒自己，我們已經真正長大。歡迎來到成人世界”的主題營銷，正是洞察到了這一點。不管是戳心的文案內容，還是貼心的手繪本禮物，都體現了這場營銷活動的用心程度。而從大眾的反饋來看，這場營銷也確實戳中了許多人的內心，真正引起了消費者的情感共鳴，滿足了他們的情感消費需求。把握消費者需求是抓住營銷的關鍵，只有緊跟時代變遷，不斷推出新的營銷方法，才能真正滿足消費者需求，真正促進企業的進步發展。
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