小时候的我们总以为，有些事，长大就会好了，长大以后才发现，原来成年人的世界，从来没有容易二字。很多人被现实打压，吃了很多亏，碰到许多挫折。即使被误解，也倔强微笑着不愿多解释。一边说着“北上广不相信眼泪”，一边继续在人生道路上忍辱前行，其中有太多的心酸苦楚。
正因如此，越来越多的品牌选择以压力为主题进行广告营销，以此来走进受众内心，引发更多共鸣。
最近在杭州地铁上，就出现了一组以“欢迎来到成人世界”为主题的广告文案，瞬间吸引了不少人的目光。
这是品牌罗西尼表在杭州一号线投放的地铁广告的文案。罗西尼表此次联合西铁城、飞亚达、依波、白令Bering、皮尔卡丹、六福珠宝、百丽等共八个品牌，发起了“欢迎来到成人世界”天猫聚享日主题营销活动。
这组广告文案主要是写给初入社会的职场新人，告别校园迈入职场的他们，需要清楚的一些职场“潜规则”，很真实也很贴心。
劝你早睡的广告，是在凌晨3点剪完的
所有真情实感的欣赏，只有一个名字 加工资
靠本事上的位，不需要拉拢站队
看起来忙，需要演技 真的忙， 需要实力
ta们羡慕你光鲜亮丽，却没人在意你如何努力
哭完了，调好闹钟 明天继续
出门前，把所有情绪装好，别掉出来
穿着高跟鞋奔跑不是什么绝技，只不过熟练生巧
加班挺好的，至少让你，完美避开晚高峰
除了地铁广告之外，罗西尼表还联合其他品牌在微博进行了品牌联动，海报文案同样戳心。
那些劝你早睡的广告，是在凌晨3点剪完的
文字可以Ctrl+C，但生活不能Ctrl+Z
改变不了加班的命，也要善待加班的胃
人生不止一条路，有选择，才对路
虽说人生如戏，但别入戏太深
在光鲜的格子间里做着不喜欢的工作，真的值得吗
时间久了你会发现，电梯里的广告都是精准投放
可能最后结果还是丧，但也要用力燃一次
好车不是生活的标配，你的选择才是顶配
这些文案每一句的背后，都有一个故事，不必煽情，但一定很真实。即使成人世界有这样或那样的困难，但想要成长和强大就必须经历这一个阶段。罗西尼表此次的营销活动，打造了“毕业穿戴换新”和“毕业礼物选择”的两种场景。不仅仅是送给初入职场的社会新人的温暖寄语，同时也唤起了身心疲惫的职场过来人的初心。
除了这些戳心文案，本次“欢迎来到成人世界”天猫聚享日主题营销也推出了常规优惠活动。活动还联合插画师，定制了限量版手绘本《欢迎来到成人世界》，让这份礼物显得更具意义。
关于成长，我们总是需要一些仪式感，从儿时的生日蛋糕到如今的入职新装备，我们需要用各种各样的仪式来提醒自己，我们已经真正长大。欢迎来到成人世界”的主题营销，正是洞察到了这一点。不管是戳心的文案内容，还是贴心的手绘本礼物，都体现了这场营销活动的用心程度。而从大众的反馈来看，这场营销也确实戳中了许多人的内心，真正引起了消费者的情感共鸣，满足了他们的情感消费需求。把握消费者需求是抓住营销的关键，只有紧跟时代变迁，不断推出新的营销方法，才能真正满足消费者需求，真正促进企业的进步发展。
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