體育比賽講究規則，所有從業者都得去遵守、維護這一規則，與體育比賽一樣，商業贊助亦有規則和規矩。
2018年8月19日，在亞運會上，孫楊獲得男子200米自由泳金牌，在頒獎儀式上，兩面五星紅旗和一面日本國旗突然掉落，中國國歌也隨之中斷，領獎臺上的孫楊立即找組委會進行交涉，要求one more time，重來一遍，賽事組織方掛好國旗後，重新進行了一次升旗儀式。孫楊由此贏得了大家的尊重，獲得了國人的讚揚。但卻很少人注意到，當時領獎時，孫楊穿的衣服卻不是亞運會中國官方隊服安踏品牌。而是其個人代言的品牌361。
8月20日，亞運會中國官方合作伙伴安踏集團發佈聲明：作為中國官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了領獎服，代表了中國體育精神風貌，代表著中國運動員的風範，但同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，對中國的國家形象和規則尊重有重大影響，個人利益凌駕於國家利益之上，沒有遵守契約精神和國家代表隊統一形象的要求。把這一事件定性為違紀違規事件。
誠然，孫楊個人有能力，也有魅力，很多企業也找孫楊做商業代言，但眾所周知，在各個體育賽事中，國家隊都有專門的合作伙伴，並且為整個國家隊打造了統一形象，這個形象代表了國家，決不能為私利去破壞國家形象，但願孫楊能意識到這個問題。國家形象不僅僅是金牌，還有統一的精神風貌。
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