春節將近，年味漸濃，消費市場再次悄然進入旺季，從電商平臺的年貨購物，到OTA機構的預定消費，以及蓄勢待發的電影春節檔……在一年又一年的更迭中，消費分級使人們的春節消費變得更加豐富與多元化，那麼，2019春節將被如何記錄呢？
年貨消費春節購置年貨少不了“買買買”，電商與快遞的 “不打烊”使線上年貨消費有了更多新氣象，同時隨著消費觀念的變化，人們在消費選擇上更加關注品質、健康，生鮮當之無愧的成為各大電商平臺最為搶手的年貨商品，不論是全球直採購買制，還是與海外大農場或農產品供應商直接合作，跨境直採，都是為了讓國內消費者便捷地消費全球生鮮商品。
在商品品類方面，水果、牛奶、零食、大米和飲料是“囤貨黨”最愛TOP5年貨，消費者對水果消費價格敏感度正在減弱，“親民”砂糖橘與“貴族”車釐子銷量平分秋色，小包裝水果更暢銷——新鮮、好吃、不怕貴，成為消費的關鍵詞。在消費人群方面，70後、80後依舊是線上囤年貨的主力軍，同時，隨著90後陸續踏入職場、組建家庭，經濟基礎與消費需求雙雙增長，在年貨消費上購買力有了大幅提升，消費佔比約10%，消費金額同比2018年增長37%，果蔬生鮮、零食飲料成為90後最愛年貨，尤以90後女性購買年貨需求增強明顯。
△電商年貨消費買買買
整合線上電商數據和線下消費數據，2019年全渠道新春消費趨勢正在顯現。如，年貨消費正在呈現分級態勢；隨著消費者的收入水平和健康認知水平的提升，健康相關的年貨商品持續熱銷；購物體驗已經變得越來越重要，在忙碌的現代社會，便利性和被關懷的消費體驗有助於提升顧客忠誠度；由於經濟和文化的影響，消費者回歸理性消費，更注重年貨商品的品質……零售市場變化大、更新速度快，面對出現的新的消費趨勢及消費需求，只有不斷沉澱數據與優勢，才能對市場環境變化保持靈敏的反應能力。
出遊消費“旅遊過年”正在成為越來越多人的選擇。據國內攜程、途牛、驢媽媽等在線旅遊平臺（OTA）數據預測2019年春節將超過4億人次出遊，出境遊人次約達到700萬。屆時，中國遊客將遍佈海內外的熱門目的地，全球各國將迎來“中國春節時間”。
今年春節旅遊有多重利好因素，景區門票降價優惠、高鐵開通、航線增多、免籤或落地籤目的地增多等有利因素，有力助推國內民眾的出遊意願。從出遊人群來看，80後、90後中產階層乘著春節孝敬老人、犒勞孩子，帶著全家旅行過年成為春節出遊主力軍。00後成為春節出遊人潮中的新興群體，一半以上是新晉大學生。
△出遊消費浪浪浪
同時，旅遊消費再度升級。遊客更願意把錢花在體驗上，在吃住行遊等方面追求品質與個性化。5鑽純玩團、私家團、精緻小團、定製遊、主題遊等一系列升級型新產品成為“網紅”。個別OTA平臺的定製旅行單量預計同比增長超過100%，平臺上認證的專業定製師增加到近5000名，依然供不應求。遊客更希望深入體驗、瞭解更多，這也是平臺的當地嚮導服務訂單實現了增長，這些當地嚮導主要提供陪遊講解、包車接送、特色體驗活動等目的地服務，價格從每天300多元到上千元不等，覆蓋90多個國家和900多個城市。
在出遊目的地方面，國際線中泰國、日本等傳統熱門目的地今年依舊熱度不減，而國內遊熱度明顯超過去年同期，預計增速將比出境遊更快。其中，海南火爆程度不減，北京、廣州、上海等反向春運目的地依然很熱門。此外，“一橋一鐵”(廣深港高鐵香港段和港珠澳大橋)兩個超級工程給香港旅遊帶來巨大動能，預計春節期間內地赴港遊客將持續增長。從出遊人群來看，家庭客群成為春節出遊的主力軍。
院線消費春節觀影成為人們過節的新年俗。2011-2018年春節檔票房從3.4億元增長到57.7億元，複合年均增長率達50%，佔全年票房比重從2.6%提升至9.5%，成為全年最重要的檔期之一，各大電影公司的必爭之地。從歷年的票房結構來看，頭部影片穩定地貢獻了約80%的檔期票房。同時，春節檔誕生了多部年度爆款，比如2016年票房冠軍《美人魚》、2018年票房冠軍《紅海行動》。
今年的春節檔14部新片扎堆上線，其中10部重點影片定檔2月5日大年初一。近五年春節檔上映影片數量穩定在7-8部，而今年春節檔定檔影片擴容至14部，同比翻番。今年春季檔影片題材進一步多元化，包括喜劇、愛情、科幻、懸疑等，總體看仍以喜劇為主。
IP依舊是春節檔電影市場最為重要的關鍵詞，三部動畫電影《小豬佩奇》《熊出沒》《豬八戒傳說》，都有著深厚的IP影響力和明確的受眾人群，特別是17日一部《啥是佩奇》的宣傳短片更是為電影賺足眼球，或將終止《熊出沒》連年稱霸春節動畫市場的局面。在另外的非動畫影片中，5部（《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《情聖2》）無一例外都是有實力有人氣有IP。
△院線消費玩玩玩
2018年的春節檔從大年初一到大年初七，7天累計票房高達63.66億元，同比2017年大漲68%，大大超過了2017春節檔7天37.8億元的成績，創造了新的歷史紀錄。那麼今年成績具體幾何呢？截至16日票房數據，大年初一的預售票房已經突破1億元，但考慮到票補總量減少和影院擴張放緩等因素，預計2019年票房或維持低速增長。在悲觀/中性/樂觀情況下，2019年春節檔票房有望達到59/65/72億元，同比增長2%/13%/24%……
品質消費、休閒觀光、視聽盛宴……春節消費的變遷正在隨著不同消費群體的選擇、習慣、喜好的變化發生。
* 本文部分數據據相關報告（《京東到家2019年貨消費報告》《2019春節長假旅遊趨勢預測報告》《中金2019年春節檔票房報告》）整理，如有侵權請聯繫刪除；
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