社交領域廝殺再起。
1月15日，馬桶MT、多閃、聊天寶三款社交產品同日發佈，各自背後的佈局者都不容小覷，分別是前快播創始人王欣、張一鳴的字節跳動系以及錘子科技創始人羅永浩，各帶光環的三方勢力使這場對壘被業內高度關注。不過，三款產品很快都遭到了微信的“封殺”，使該事件的關注度進一步走高。
在這三款產品中，王欣的馬桶MT主打陌生人之間的匿名社交；字節跳動系的多閃則主打親密關係之間的視頻社交；而羅永浩的聊天寶則將“趣頭條”的模式引入社交平臺，主攻用戶下沉。從三款產品的定位來看，馬桶MT的匿名屬性容易遊走在紅線邊緣；聊天寶的金錢激勵也難以長久。相比之下，多閃基於年輕人的視頻社交似乎更有想象空間。
多閃是字節跳動推出的首款社交產品，不僅有日活2.5億的抖音為平臺引流，還有字節跳動強大的算法支撐。另外，多閃還上線了視頻紅包功能，且未開通支付寶和微信入口，似乎有意借春節期間的流量紅利打開支付市場。
同時，字節跳動以視頻社交衝擊社交領域，也是當下的市場環境使然。一方面，資本市場對短視頻社交的投資和佈局不斷加碼；另一方面，5G時代即將到來，視頻從拍攝到傳播的門檻降低，90後、00後等新生互聯網群體的用戶習慣轉變，這都預示著視頻社交或將成為下一個風口。那麼，先行佈局視頻社交的多閃未來會有多閃亮呢？
多閃：年輕、親密、視頻社交
馬桶MT：陌生人、匿名、不可控
聊天寶：“領錢”、“領錢”、“領錢”
社交領域向來不乏入局者，但三款產品在同一天內上線並不多見，似乎是想表明破局者前赴後繼的決心。
在這三款產品中，字節跳動系基於抖音孵化而來的多閃，是一款聚焦年輕群體，主打親密關係之間的視頻社交軟件。主要功能如下：
1）以發送短視頻的方式實現即時交流，發紅包等，豐富線上交流中傳遞的動態信息。2）通過“隨拍”上傳的內容在72個小時之後自動轉為僅自己可見，減弱用戶在表達自我時的社交壓力。3）沒有公開的評論、點贊功能，評論會直接轉化為雙方1對1的聊天界面，增強交流過程中的私密性。4）“世界”中的內容以人聚合，用戶可藉此看到他的生活，強化人與人之間的聯繫。
多閃定位於年輕人，一方面，年輕群體從思維方式到行為習慣都在發生變化，新生力量需要一個更年輕態的表達場域；另一方面，抖音目前是多閃唯一的導流入口，根據極光大數據，抖音的24歲以下群體佔比52.8%，90後群體佔比超80%。因此，孵化於抖音的多閃能夠更好地理解和滿足年輕群體的社交需求。
另外，當下幾乎所有的社會關係聚合於微信一個平臺之上，在社交密度增大的同時親密關係反而被稀釋。而且，每一個用戶在面對不同的社交關係時往往有不同的自我呈現，當不同的自我之間發生衝突時，人們的表達慾望就會降低，進而造成社交壓力。而多閃在嘗試打破親密關係之間的疏遠，同時也在嘗試為用戶創造一個無壓力的分享環境。
與多閃截然相反，王欣再創業推出的馬桶MT主打陌生人之間的匿名社交。主要功能有：
1）用戶可直接在話題中發起或加入群聊。2）話題中的內容僅存在一個小時。3）藉助紅包玩法激勵新用戶表達自我，並帶動其他用戶湧入。然而，截至目前，匿名社交市場中的入局者屢試屢敗，根本原因在於匿名空間下，平臺對用戶輸出大尺度內容具有高度的不可控性，面臨的監管壓力相對更大。儘管馬桶MT引入人工智能篩選內容，但恐怕也很難達到理想的效果。
此外，羅永浩佈局的聊天寶主打用戶下沉的“領錢”社交。從產品整體來看，聊天寶的功能最多，需要用戶摸索的時間相對更長，這對一款尚未打開市場的新產品而言並非優勢。而且，聊天寶的最大特點是“領錢”激勵，用戶可通過聊天、看新聞、玩遊戲獲取一定的金錢收入，類似於社交版的“趣頭條”。但在社交方面，聊天寶中並沒有突破性的功能足以使用戶“留下”。
整體來看，馬桶MT和聊天寶的前景似乎並不明朗。而多閃的產品定位聚焦年輕群體，視頻社交也隨著5G時代的到來而具備更多可能性，再加上字節跳動系在用戶和資本上的扶持，在目前的社交新產品中，確實是想象空間最大的那個。
多閃佈局社交和支付
是字節跳動的野心初探
多閃主打親密關係，即熟人社交，而基於熟人的社交產品不可避免地都會面臨強關係遷移和用戶習慣再造的難點。
在強關係遷移方面，一般而言，已經形成的強關係鏈很難實現從一個平臺轉向另一個平臺，多閃在這個問題上的解決方案是以抖音導流。截至2019年1月12日，抖音的國內DAU已經超過2.5億，MAU已經超過5億，可以說是多閃巨大的流量入口。
抖音總裁張楠在發佈會上說道：“每天都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在其它社交平臺上分享、討論。”由此可見，這部分群體對短視頻的接受度更強，也更容易從短視頻向視頻社交轉變。同時，字節跳動在算法上的優勢也將用於多閃平臺，進而提高關係鏈遷移的效率。
在用戶習慣再造方面，年輕人是多閃的一個突破口。QuestMobile數據顯示，截至2018年6月，短視頻行業24歲以下的用戶群體佔比將近50%。新生群體的行為習慣迭代給了新興社交平臺更大的生存空間。
但同時也要注意的是，多閃歸根結底是一款社交軟件，用戶的基本需求在於即時通訊和獲取內容，而多閃的創新之處在於將視頻作為這兩種需求的載體。基於這樣的社交方式，用戶能否在多閃的功能中獲得良好的體驗，決定了關係鏈在未來的沉澱程度。基於此，多閃能否成為社交領域的破局者還有待觀察。不過，字節跳動在社交方面的野心已然凸顯。
截至目前，字節跳動系的產品矩陣越來越大，包括今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、悟空問答、微頭條等，其中不乏現象級的國民產品。這些產品之間既相互助力，又相互獨立，在不同的領域積聚自身優勢，構建起字節跳動的大生態體系。而多閃同樣是該體系中的產品之一，在開拓社交領域的過程中，也將得到整個體系的資源助推。
另外，多閃的紅包功能中並沒有引入支付寶和微信入口，而只有銀行卡綁定，似乎有意從支付市場中切一塊“蛋糕”。而且，字節跳動在2018年不斷加碼金融業務，先後在今日頭條上線了“放心借”和“保險”兩個板塊。去年春節期間，抖音上演了日活從3000萬到7000萬的增長神話，今年，在春節前上線的多閃或將借春節高頻率的紅包分發侵入在線支付市場，為平臺開闢新的變現模式。
技術革新、門檻降低、代際更替
視頻社交的風口將至
字節跳動以視頻社交的形式切入社交領域，並不讓人意外。近幾年，互聯網從技術到主體用戶群都在發生變化。而技術迭代往往伴隨著產品革新，代際更迭則伴隨著用戶習慣的轉變。
隨著各大直播、短視頻平臺崛起，人們接受信息的方式也逐漸從圖文轉向視頻。在資本市場，同樣對短視頻社交頗為看好。據統計，截至2018年1月，快手從2012年的天使輪到如今的E輪融資，總共獲得近14億美元投資；抖音從2012年至今，融資額近12億美元；截至2016年，秒拍的母公司一下科技共獲得近8億美元投資等。
除了資本看好，互聯網巨頭也在嘗試佈局。不久前，微信更新的版本中加入了“時刻視頻”，以豐富平臺的視頻社交場景。字節跳動推出的多閃上線後，也有不少人認為其對標國外的視頻社交平臺Snapchat。從投資到佈局，互聯網巨頭們都希望在視頻社交的風口到來時搶佔先機，而這個時機已越來越近。
在技術層面，目前，我國正在進行5G商用前最後的階段測試，測試完成後，5G時代便將正式到來。而5G時代意味著網絡速度更快、時延更低、連接數更多。而全民性的基礎流量使用增長必然會伴隨著流量資費的降低。因此，5G時代將使視頻的大規模傳播成為可能，內容載體的更新也將帶動社交模式的轉變。
另外，隨著互聯網技術日趨成熟，視頻從拍攝到剪輯、美化、合成的操作越來越簡潔。視頻的傳播門檻降低，每一個普通人都能夠在短時間內迅速拍攝出一條讓自己滿意的視頻內容。
在用戶層面，正如上文所述，隨著90後、00後成為互聯網的主流群體，他們更偏向的社交形式也在發生變化。以國外的視頻社交產品Snapchat為例，根據投資銀行Piper Jaffray對6500名美國青少年的問卷調查，從2014年春季至2016年春季，認為Snapchat 是最重要的社交平臺的美國青少年佔比從0增長至28%，超越Instagram、Twiter、Facebook，成為美國青少年最青睞的社交軟件。而在2017年，根據尼爾森等市場調研機構調查，每天全美18-31歲 的人群當中有41%的人使用Snapchat。
整體來看，從技術到用戶，視頻社交都具備形成風口的潛力。在4G時代，圖文、音頻信息席捲了每個互聯網用戶的社交圈。到了5G時代，視頻成為新型社交的載體似乎已經是大概率事件，對於率先佈局視頻社交的多閃而言，未來或許將更加“閃亮”。
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