在剛剛過去的2017年,傳統線下消費市場可謂生機煥發,其中奶茶超咖啡成餐飲最爆單品。在阿里巴巴旗下本地生活服務平臺口碑發佈《2017消費數據大盤點》顯示,奶茶、迷你KTV和寵物消費則是線下消費出現的三個新趨勢。
上海人均年度奶茶花費最高
從消費數據來看,奶茶的年度消費金額打敗了咖啡、麵包,是2017年餐飲類目裡的最火單品之一。
而全國範圍內奶茶的平均每筆交易在20元左右,僅比中式快餐低了10%。
一線城市作為餐飲品牌最重要的戰場,代表著餐飲的最新發展趨勢。
1、一線城市餐飲消費年輕化,80後、 90後當道
在北上廣深四個一線城市中,餐飲消費的主要人群分佈在18-35歲,80後和90後成為主力軍。
其中,深圳18-35歲的消費群體比例最高,達到了84%;廣州18-25歲的群體比例最高,達43%;上海的30歲以上人群消費佔比均比其他一線城市的高,生活在魔都的中青年群體更願意去消費美食。
2、一線城市的餐飲消費男女比例相當,深圳男性餐飲消費更突出
總體來看,一線城市的餐飲消費男女比例基本相當,不論男女都愛美食。
分城市來看,深圳餐飲市場的男女比例差異最明顯,餐飲消費的男女比例約為6:4;北上廣的90後女性在餐飲消費上則比90後男性佔比更大。
3、一線城市中,外省人的消費次數更多,廣州的本省人活躍度更高
整體來看,一線城市外省人的餐飲消費次數更多,比例達58%。
分城市來看,北京“土著” 的消費比例最低,僅為27%,外來人口的消費比例已超七成;廣州則是本省人的消費比例更大,消費活躍度更高。
4、一線城市消費能力普遍較強,上海擁有最強消費力
在北上廣深中,中等以上消費能力的人群佔大多數,一線城市擁有較高的消費能力。其中,上海的高消費力(指中高和高消費能力)人群比例最高,達到了74%。
5、一線城市餐飲消費能力呈紡錘形分佈,36-40歲消費力最強
根據口碑的消費能力指數來看,一線城市餐飲人群的消費能力大多都較高,“高” 和“中高” 的總比例超七成。
分年齡段來看,消費能力基本呈紡錘型,35歲以下的消費能力逐漸上升,36-40歲的高消費力人群比例最高,之後略有下降。
6、一線城市奉行“物美價廉” 原則,北京和深圳更“精打細算”
整體而言,在一線城市中,對摺扣水平有中高偏好的餐飲消費人群均佔大多數,“物美價廉” 更受青睞。
相比之下,北京和深圳對摺扣更敏感,對摺扣水平有中高偏好的人群更多,“精打細算” 才是硬道理。
7、一線城市的餐飲消費時段折扣對比:正餐要吃飽,夜宵要吃好
整體來看,一線城市各時段對摺扣的敏感度都很大,人們對摺扣的偏好度較高。
分時段來看,消費者對午晚餐的折扣偏好更高些,性價比高的食物更能滿足消費者的飽腹訴求;對深夜宵和夜宵的折扣敏感度則較低,此時段的消費者更單純地傾向於消費美食,折扣的力度大小相對不那麼看重。
小結:
1、 一線城市餐飲消費人群年輕化,80後和90後成為主力軍。
2、 一線城市餐飲消費人群多元化,外省人消費節節高。
3、 一線城市餐飲消費人群理性化,喜歡折扣優惠不代表盲目消費。
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