导读：输了口碑赢了票房，毕赣的《地球的最后夜晚》最后到底是输是赢？
要说最近营销最为成功的电影，那绝对要数毕赣导演的《地球的最后夜晚》啦！“今年最浪漫的跨年，应该是和喜欢的人买两张21：50的《地球最后的夜晚》，电影结束正好0点，在最后的时刻相拥接吻到第二年。”
选在2018年的最后一天上映，营销路线紧跟跨年活动，一下让这部电影瞬间成为了当天的最热门。因为这场成功的营销一下让这部《地球的最后夜晚》的票房突破两亿，这在文艺片的历史票房上也是非常少见的。
前期有多火热，后面它就跌得有多惨！刚一上映，这部电影的口碑就呈直线下滑，目前在猫眼和淘票票的评分为3.4，豆瓣评分为6.8。
一直以来，文艺片受众群体小是大家公认的事实。所以娱乐圈里也有了一种共识，文艺片挣的不是钱，而是荣誉。所以你们能看到文艺片总是各大电影节的熟客。很多演员为了拿奖镀金首先选择的也是文艺片，例如杨幂不惜扮丑参演《宝贝儿》也是同理。这部《地球的最后夜晚》最终拿下2.6亿票房，这可是文艺片票房史的一项重大突破，毕竟之前那些连破亿都很难办到，例如毕赣导演的上一部电影《路边野餐》才600万，这中间的差距大家可想而知。
原本是文艺片的一大突破，为何如今却成了网友们口诛笔伐的对象？其实说到底，还是这场营销惹的祸！
前面说过，文艺片一直以来票房都不是很乐观。为了提高票房，《地球的最后夜晚》做了不少的营销。他们放弃了传统的路演，而是选择如今年轻人最欢迎的抖音、微博、QQ空间等宣传平台，无论是预告还是营销走的都是甜美爱情路线，尤其还打出了“一吻定情”的宣传口号，在2018年的最后一秒，和你的爱人来一场拥吻跨年。一系列宣传下来，真的吸引了不少的粉丝。
可是这场营销至始至终走的都是甜美爱情的路线，所以吸引来的粉丝受众本身就是追求时尚潮流的年轻人，这部分人群并不是文艺片的受众，所以才导致看完电影后和本身的预期相差很大，也才导致说出了“看不懂”的评价。
如果按照一贯的商业片风格，观影效果如此之差那无疑是这部电影不好嘛，可是这部《地球的最后夜晚》可是拿下了第71届戛纳电影节“
一种关注”单元，片中的60分钟3D长镜头让外媒都惊叹不已。所以不是电影烂，而是这部电影的好让去的观众欣赏不了。如今这部电影的口碑越来越差，不知毕赣导演究竟作何观想？接近3亿的票房能不能弥补这失去的口碑呢？这个答案只有他才知道！閱讀更多 咖妃說娛樂 的文章
