導讀：輸了口碑贏了票房，畢贛的《地球的最後夜晚》最後到底是輸是贏？
要說最近營銷最為成功的電影，那絕對要數畢贛導演的《地球的最後夜晚》啦！“今年最浪漫的跨年，應該是和喜歡的人買兩張21：50的《地球最後的夜晚》，電影結束正好0點，在最後的時刻相擁接吻到第二年。”
選在2018年的最後一天上映，營銷路線緊跟跨年活動，一下讓這部電影瞬間成為了當天的最熱門。因為這場成功的營銷一下讓這部《地球的最後夜晚》的票房突破兩億，這在文藝片的歷史票房上也是非常少見的。
前期有多火熱，後面它就跌得有多慘！剛一上映，這部電影的口碑就呈直線下滑，目前在貓眼和淘票票的評分為3.4，豆瓣評分為6.8。
一直以來，文藝片受眾群體小是大家公認的事實。所以娛樂圈裡也有了一種共識，文藝片掙的不是錢，而是榮譽。所以你們能看到文藝片總是各大電影節的熟客。很多演員為了拿獎鍍金首先選擇的也是文藝片，例如楊冪不惜扮醜參演《寶貝兒》也是同理。這部《地球的最後夜晚》最終拿下2.6億票房，這可是文藝片票房史的一項重大突破，畢竟之前那些連破億都很難辦到，例如畢贛導演的上一部電影《路邊野餐》才600萬，這中間的差距大家可想而知。
原本是文藝片的一大突破，為何如今卻成了網友們口誅筆伐的對象？其實說到底，還是這場營銷惹的禍！
前面說過，文藝片一直以來票房都不是很樂觀。為了提高票房，《地球的最後夜晚》做了不少的營銷。他們放棄了傳統的路演，而是選擇如今年輕人最歡迎的抖音、微博、QQ空間等宣傳平臺，無論是預告還是營銷走的都是甜美愛情路線，尤其還打出了“一吻定情”的宣傳口號，在2018年的最後一秒，和你的愛人來一場擁吻跨年。一系列宣傳下來，真的吸引了不少的粉絲。
可是這場營銷至始至終走的都是甜美愛情的路線，所以吸引來的粉絲受眾本身就是追求時尚潮流的年輕人，這部分人群並不是文藝片的受眾，所以才導致看完電影后和本身的預期相差很大，也才導致說出了“看不懂”的評價。
如果按照一貫的商業片風格，觀影效果如此之差那無疑是這部電影不好嘛，可是這部《地球的最後夜晚》可是拿下了第71屆戛納電影節“
一種關注”單元，片中的60分鐘3D長鏡頭讓外媒都驚歎不已。所以不是電影爛，而是這部電影的好讓去的觀眾欣賞不了。如今這部電影的口碑越來越差，不知畢贛導演究竟作何觀想？接近3億的票房能不能彌補這失去的口碑呢？這個答案只有他才知道！閱讀更多 咖妃說娛樂 的文章
