近日，一則“大雪封山蘋果滯銷，涼山女孩淚灑地頭”的文章在朋友圈裡傳得是紛紛揚揚，許多愛心人士看了文章裡面“幾十萬斤蘋果爛在地裡”的描述，紛紛感慨農民種果樹的不容易，無論愛不愛吃蘋果的好心人紛紛按照文章裡面的聯繫方式下了訂單，一時間真讓人感慨這世間還是好人多。
然而，令人哭笑不得的情節來了。就在該文章在朋友圈裡越傳越火的時候，四川涼山有關部門出來闢謠了，人家涼山當地的蘋果物美價廉供不應求，賣得好著呢，許多果農的蘋果還沒成熟就被果販子給預定了，根本沒有幾十萬斤蘋果爛在地裡的情形。
原來這篇文章是廣東某營銷公司的軟文，該文章純屬胡編亂造，什麼大雪封了山蘋果被凍壞，就連農家女孩的配圖也是在網上找來的。那篇文章中留的聯繫方式就是廣東那家營銷公司的，同情果農的愛心人士顯然是被騙了，雖說買蘋果的錢沒有多少，但是，愛心群眾貢獻的每一分錢都代表著一顆善良的同情心，可如今，這些同情心被營銷公司無恥地利用，成為了他們斂財的工具。
現在，隨著網絡的發達，各種新式營銷手段是越來越多了。朋友圈、微博、大小論壇充斥著營銷公司炮製的各種軟文，這些軟文一般都是圖文並茂條理分明，並將產品信息巧妙地嵌入到文章當中，很容易勾引起群眾的好奇心或者同情心。像涼山蘋果這種在朋友圈廣為流傳的賣慘文章，就是悲情營銷的典型案例。
悲情營銷利用人們的善良和同情心，在軟文裡捏造一些悲慘的情景，然後呼籲善良的群眾購買他們的產品。如果他們提供的產品真是物美價廉也就算了，問題是打著悲情旗號做營銷的產品往往是質量很差的殘次品，而且價格還不便宜。不明真相的群眾本著著獻愛心的心理，收到這些殘次品後一般也不會計較，這些營銷公司也就得逞了。
小編想說的是，無論是做什麼產品，無論用什麼營銷手段，像悲情營銷這種，利用人們的同情心蓄意欺騙的營銷手段都是不可取的。如果你的產品真的物美價廉，根本不需要用這種下作的手段也能賣的出去。如果你的產品屬於殘次品，你可以欺騙這些好心人一次，還能欺騙他們第二次？如果悲情營銷氾濫下去，長此以往，還會有群眾肯當好人嗎？
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