2018年12月26日，长城汽车旗下新能源品牌全新车型欧拉R1在北京正式上市，新车官方指导价格为11.4万-13.78万元，享受补贴后的售价为5.98万-7.78万元。欧拉R1是基于长城自主研发的ME平台打造的纯电动小型车，新车入门版车型的续航里程为310公里，中配和高配版车型为351公里。
欧拉R1的上市发布会别具一格，全程以舞台剧的形式展现。故事演绎了一对都市情侣共同打拼，相互激励，创造美好生活的同时购买了一辆欧拉R1作为爱情的见证。更具看点的是，长城汽车副总裁、欧拉品牌总经理宁述勇在剧中客串客户经理，将车钥匙亲手交到情侣手中。
宁述勇表示，“每一位真心相爱的情侣都应该得到祝福，正如欧拉R1与粉丝之间的心心相通。欧拉R1不仅是一款代步工具，更是每一位用户的潮伴。无论是上班的路上，购物的途中，还是温馨的亲子时刻，悠闲的浪漫时光，欧拉R1将始终陪伴在用户左右，一路幸福同行。”
长城汽车副总裁、欧拉品牌总经理宁述勇
作为一款网红纯电动微型车，欧拉R1在营销模式也打破常规，独树一帜。根据宁述勇介绍，“欧拉品牌推翻了以4S店为核心的传统商业模式，以欧拉之家、城市体验店、智慧门店形成三级网络覆盖，以‘欧拉ORA’超级APP和欧拉商城为新零售平台，外加天猫长城汽车旗舰店为补充，通过线上大数据和线下多场景消费的结合，为消费者提供全新出行新体验和都市新生活方式”。
潮酷小车 让城市出行更简单便捷
在外观设计部分，欧拉R1采用了符合年轻人审美的设计语言，整体车身造型小巧圆润，取消了传统的进气格栅，充电口位于车头的中心位置。两盏圆形的前大灯犹如两个闪烁的大眼睛，成为整个前脸的点睛之笔。
LED日间行车灯和带无钥匙进入的一体式门把手是该级别车型的越级配置。与Smart和MINI相同，欧拉R1将提供多种车身配色方案，以满足更多年轻用户彰显个性的需求。
车身尺寸方面，欧拉R1长宽高分别为3495/1660/1560mm，轴距为2475mm。得益于ME电动车专属平台，欧拉R1的轴距与车长占比超过70%，这使得欧拉R1拥有越级的车内前后空间，保证了车内乘员的舒适性。此外，欧拉R1小巧的身材非常利于在拥堵的城市道路中行驶，停车也极为方便，对于一、二线城市紧张的停车空间，欧拉R1具有天然的优势。
虽然车长不到3.5米，但是欧拉R1的车内乘坐空间却并不小。通过合理的人机工程设计，欧拉R1将车内空间进行最大程度的优化，不仅采用的是5座布局，且前后排的乘坐空间都能达到正常身材的用户需求，尤其是后排座椅空间，无论是腿部还是头部空间都很优秀，身高1.7左右的男性乘坐时一点都不会感到压抑。
亲民价不减配 搭载主流科技配置
补贴后5.98万元起售的欧拉R1可谓诚意满满，价格极具竞争力。同时，欧拉R1没有因为售价亲民就采用降低配置的做法保证成本。
中控台的大尺寸屏幕搭载了科大讯飞智能云语音控制系统，只需轻松一句“你好，欧拉”，即可享受人机互动带来的乐趣。在中高配车型上，配备了语音识别、倒车影像、电动电动调节以及ECO模式等功能；在高配车型上，则配备了日间行车灯、电子手刹、ESP车身稳定系统、6安全气囊以及智能前视系统等科技。
打消续航焦虑 安全有保障
在纯电动车最受关注的三电技术方面，欧拉R1代表了欧拉品牌的国际水准。凭借ME平台三电系统的高效设计实现整车轻量化、长续航；集成式电驱模块设计，实现体积缩小16%，重量降低12%；铝合金电池包能量密度大于160Wh/kg，充放电效率超95%；以及集成式电源管理，转换效率超96%，使得基于此平台打造的欧拉R1综合百公里电耗不到10度。
为了彻底打破“小车不安全”的传统观念，欧拉R1采用超过60%高强度钢应用于车身骨架，在行人保护、车顶抗压、座椅等方面均进行了优化设计；电池包与车身底盘融合设计，共416项整车电安全设计实现全方位防护，如发生车辆碰撞可实现极速断电，保证了三电电系统和车内乘员的安全。在安全配置方面，ESP、电子手刹、智能前视、侧气囊/侧气帘等均实现越级配置。
欧拉R1的电池包规整地布置在ME平台的底盘上，电池包离地间隙高达170mm，以确保更好的安全性，同时低重心设计，又进一步确保了车辆良好的操控性。ME平台采用新一代的电子电气架构，可实现与跨领域科技技术间的兼容。例如正与百度合作开发的Valet Parking功能，就可实现自动驾驶、代客泊车、定点远程召唤、自动充电等场景应用。
竞争力分析：
根据最新消息，北京的新能源号牌已经排到了8年之后，也就是说新入摇号系统的个人恐怕要到2026年才能获得购买资格。未来，新能源汽车将更加紧俏，市场竞争也将更加激励已经是不争的事实。
在这种大环境下，欧拉R1以精品纯电动小车的定位上市，无疑是大都市年轻人的第一辆新能源汽车的优质选择。从综合产品力来看，欧拉R1打破了小型车电动车工艺粗糙，技术落后的固有印象，在ME平台的打造下结合主流智能网联技术，在装配工艺、科技配置、续航里程、安全性能方面均超越同级领先水准，绝对是一款具有高性价比、高关注度的“占号神车”。
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