2018年12月26日，長城汽車旗下新能源品牌全新車型歐拉R1在北京正式上市，新車官方指導價格為11.4萬-13.78萬元，享受補貼後的售價為5.98萬-7.78萬元。歐拉R1是基於長城自主研發的ME平臺打造的純電動小型車，新車入門版車型的續航里程為310公里，中配和高配版車型為351公里。
歐拉R1的上市發佈會別具一格，全程以舞臺劇的形式展現。故事演繹了一對都市情侶共同打拼，相互激勵，創造美好生活的同時購買了一輛歐拉R1作為愛情的見證。更具看點的是，長城汽車副總裁、歐拉品牌總經理寧述勇在劇中客串客戶經理，將車鑰匙親手交到情侶手中。
寧述勇表示，“每一位真心相愛的情侶都應該得到祝福，正如歐拉R1與粉絲之間的心心相通。歐拉R1不僅是一款代步工具，更是每一位用戶的潮伴。無論是上班的路上，購物的途中，還是溫馨的親子時刻，悠閒的浪漫時光，歐拉R1將始終陪伴在用戶左右，一路幸福同行。”
長城汽車副總裁、歐拉品牌總經理寧述勇
作為一款網紅純電動微型車，歐拉R1在營銷模式也打破常規，獨樹一幟。根據寧述勇介紹，“歐拉品牌推翻了以4S店為核心的傳統商業模式，以歐拉之家、城市體驗店、智慧門店形成三級網絡覆蓋，以‘歐拉ORA’超級APP和歐拉商城為新零售平臺，外加天貓長城汽車旗艦店為補充，通過線上大數據和線下多場景消費的結合，為消費者提供全新出行新體驗和都市新生活方式”。
潮酷小車 讓城市出行更簡單便捷
在外觀設計部分，歐拉R1採用了符合年輕人審美的設計語言，整體車身造型小巧圓潤，取消了傳統的進氣格柵，充電口位於車頭的中心位置。兩盞圓形的前大燈猶如兩個閃爍的大眼睛，成為整個前臉的點睛之筆。
LED日間行車燈和帶無鑰匙進入的一體式門把手是該級別車型的越級配置。與Smart和MINI相同，歐拉R1將提供多種車身配色方案，以滿足更多年輕用戶彰顯個性的需求。
車身尺寸方面，歐拉R1長寬高分別為3495/1660/1560mm，軸距為2475mm。得益於ME電動車專屬平臺，歐拉R1的軸距與車長佔比超過70%，這使得歐拉R1擁有越級的車內前後空間，保證了車內乘員的舒適性。此外，歐拉R1小巧的身材非常利於在擁堵的城市道路中行駛，停車也極為方便，對於一、二線城市緊張的停車空間，歐拉R1具有天然的優勢。
雖然車長不到3.5米，但是歐拉R1的車內乘坐空間卻並不小。通過合理的人機工程設計，歐拉R1將車內空間進行最大程度的優化，不僅採用的是5座佈局，且前後排的乘坐空間都能達到正常身材的用戶需求，尤其是後排座椅空間，無論是腿部還是頭部空間都很優秀，身高1.7左右的男性乘坐時一點都不會感到壓抑。
親民價不減配 搭載主流科技配置
補貼後5.98萬元起售的歐拉R1可謂誠意滿滿，價格極具競爭力。同時，歐拉R1沒有因為售價親民就採用降低配置的做法保證成本。
中控臺的大尺寸屏幕搭載了科大訊飛智能雲語音控制系統，只需輕鬆一句“你好，歐拉”，即可享受人機互動帶來的樂趣。在中高配車型上，配備了語音識別、倒車影像、電動電動調節以及ECO模式等功能；在高配車型上，則配備了日間行車燈、電子手剎、ESP車身穩定系統、6安全氣囊以及智能前視系統等科技。
打消續航焦慮 安全有保障
在純電動車最受關注的三電技術方面，歐拉R1代表了歐拉品牌的國際水準。憑藉ME平臺三電系統的高效設計實現整車輕量化、長續航；集成式電驅模塊設計，實現體積縮小16%，重量降低12%；鋁合金電池包能量密度大於160Wh/kg，充放電效率超95%；以及集成式電源管理，轉換效率超96%，使得基於此平臺打造的歐拉R1綜合百公里電耗不到10度。
為了徹底打破“小車不安全”的傳統觀念，歐拉R1採用超過60%高強度鋼應用於車身骨架，在行人保護、車頂抗壓、座椅等方面均進行了優化設計；電池包與車身底盤融合設計，共416項整車電安全設計實現全方位防護，如發生車輛碰撞可實現極速斷電，保證了三電電系統和車內乘員的安全。在安全配置方面，ESP、電子手剎、智能前視、側氣囊/側氣簾等均實現越級配置。
歐拉R1的電池包規整地佈置在ME平臺的底盤上，電池包離地間隙高達170mm，以確保更好的安全性，同時低重心設計，又進一步確保了車輛良好的操控性。ME平臺採用新一代的電子電氣架構，可實現與跨領域科技技術間的兼容。例如正與百度合作開發的Valet Parking功能，就可實現自動駕駛、代客泊車、定點遠程召喚、自動充電等場景應用。
競爭力分析：
根據最新消息，北京的新能源號牌已經排到了8年之後，也就是說新入搖號系統的個人恐怕要到2026年才能獲得購買資格。未來，新能源汽車將更加緊俏，市場競爭也將更加激勵已經是不爭的事實。
在這種大環境下，歐拉R1以精品純電動小車的定位上市，無疑是大都市年輕人的第一輛新能源汽車的優質選擇。從綜合產品力來看，歐拉R1打破了小型車電動車工藝粗糙，技術落後的固有印象，在ME平臺的打造下結合主流智能網聯技術，在裝配工藝、科技配置、續航里程、安全性能方面均超越同級領先水準，絕對是一款具有高性價比、高關注度的“佔號神車”。
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