苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）周三致投资人的信中宣布调低第一财季业（2018 Q4）绩预期，库克称诸多因素造成公司营收不及预期，包括中国市场销售不佳、iPhone销售低于预期等。苹果营收预期从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元；毛利率从38%至38.5%，下调至38%左右。
苹果透露，iPhone需求疲软，部分原因是更多人选择了低价更换电池服务。
去年，苹果公司承认限制旧iPhone的性能，原因是这些机型的电池老化。不久之后，苹果不再限制性能，并提出将其369元的电池更换费用降至214元。不过活动优惠期仅到2018年12月31日，根据苹果官网上的说明，在2018年12月31日之后，苹果会上调当前电池更换的价格。
其中iPhone 6系列、iPhone SE、iPhone 6s系列、iPhone 7系列以及iPhone 8系列的费用将会上调至369元，相较当前上涨72%。
而iPhone X则会上涨至529元，上涨137%，这与当前iPhone XS系列以及iPhone XR更换电池的售价保持一致。
iPhone销量不及预期的原因
原因库克给出了很多，包括运营商补贴减少、与美元实力相关的价格上涨、用户低价换电池等。
较低的电池更换价格，以及性能不再受限制的老款iPhone，意味着更多人会选择更换电池，而不是升级iPhone。
苹果去年宣布将不再公布iPhone，iPad和Mac的销量，但库克的这封信还是透露了重要信息。
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