移動互聯網時代，用戶逐漸向視頻媒體遷移，視頻領域已成為最重要的營銷主戰場。Innovid在2018年品牌營銷視頻廣告投放報告數據顯示，視頻營銷佔據了12-13%的媒介預算佈局，正受到越來越多營銷人和品牌主的重視。
尤其對廣大汽車品牌，如何藉助視頻娛樂營銷的方式傳遞品牌理念與產品優勢，搭建與目標消費者更加深度、長遠的溝通連接，成為眾多營銷人所面臨新的營銷課題。
12月21日，“瓜目相看”——2019年西瓜視頻·品鮮會在上海拉開帷幕。西瓜視頻品牌市場與娛樂中心總經理謝東昇、西瓜視頻微綜藝負責人劉侑旻，向在場汽車品牌一同分享了西瓜視頻的全新佈局，以及在微綜藝領域的破局探索，同時活動還邀請了微綜藝IP的主創團隊，暢聊內容IP創作與運營方法論，揭秘如何依靠西瓜視頻新“視”能，為汽車品牌營銷注入全新增長力。
“智”造流行，西瓜視頻助力品牌營銷新增勢
視頻作為時下最流行的內容消費形式，其用戶注意力結構和用戶訴求正在發生微妙變化。西瓜視頻品牌市場與娛樂中心總經理謝東昇在演講中談到，短視頻在視頻用戶使用時長上已經與其他視頻形態平分秋色，西瓜視頻率先佈局，憑藉“短帶長”宣推優勢，通過提供碎切短視頻，挖掘、滿足用戶即時內容興奮點的同時，以多種形式將用戶導流至深度沉浸的視頻，實現了移動視頻消費場景的全覆蓋。
為搶佔內容差異化優勢，西瓜視頻在海量數據加持下，憑藉平臺人群興趣算法模型，精準匹配內容並進行智能分發，全面升級了視頻消費模式。併成功建立起興趣智能分發與內容智能聚合循環引導的視頻消費閉環，通過深度打通其中視頻瀏覽、觀看和互動場景，有效聯動品牌露出和植入，最大化增效品牌的營銷價值。
現場，謝東昇公佈了明年西瓜視頻的六大類內容佈局，即圍繞短視頻，搭配娛樂新勢、綜藝流行、微綜藝、品牌創新、熱點新趣、特色創新，傾力打造面向不同垂直領域的優質IP，形成覆蓋全年的精品視頻內容矩陣。
此外，西瓜視頻還將在打造精品大綜藝、垂直深耕微綜藝、原生定製品牌合作、熱點借勢和創新互動等方面多維發力，全方位引爆營銷“視”能，為品牌視頻營銷開拓更廣闊的增勢空間。
重新定義微綜藝，四大關鍵詞：新鮮、優質、流行、有趣
西瓜視頻微綜藝負責人劉侑旻表示，西瓜視頻微綜藝會持續發力，將以短、好、IP化的精品內容點亮用戶的碎片時光，重新定義微綜藝，在三大賽道全勢出擊，精準推送投其所好，矩陣傳播創新玩法，升級用戶互動，重塑微綜藝，革變汽車智趣營銷。
對於重新定義微綜藝，劉侑旻表示，“所謂微綜藝，一定是在3-30分鐘內，成系列且具有IP屬性的短視頻，並具備電影化質感、快節奏故事以及原生化創意，而這些都將賦予微綜藝極大的商業化潛力”。並總結了微綜藝四大關鍵詞，即新鮮、優質、流行、有趣。
同時，定義、發展微綜藝，也是因為其能夠融入用戶碎片化時間，通過連續性IP打造，給予用戶陪伴感。而在商業上，微綜藝也具有輕量操作、植入門檻低、滲透式傳播和植入玩法靈活等特點，配合西瓜視頻獨特內容精準推送、大V自媒體矩陣助力，以及結合原生內容的創新互動，西瓜視頻微綜藝能帶給合作品牌更豐富的視頻營銷玩法與全量曝光，為用戶營造更深度的品牌交互體驗。
借勢熱門微綜藝，四大IP助汽車視頻營銷花式出擊
此次西瓜視頻的品鮮會邀請了《侶行-穿越東歐》、《放肆說》、《丹行線》、《別人家的公司》的主創團隊，搶鮮展示了即將推出的微綜藝IP，並與現場眾多汽車品牌主共同探索了內容營銷的更多可能性。
作為完全中國原創，呈現凡人夢想的優質IP，前作《侶行-翻滾吧·非洲》一經播出，便備受好評。中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇曾對節目“態度的真誠，語言的詼諧，拍攝的專業和文化的深挖”表示肯定，認為西瓜視頻主動扛起了溝通中外和促進文化交流的使命。
對於下一季節目，環宇傳媒合夥人、《侶行》系列節目總策劃範承剛說：明年，西瓜視頻《侶行-穿越東歐》將駕車西行，穿越十餘國，揭秘東歐關於冰雪、戰地、文明與自然的全新一面：不僅會穿越俄烏戰場，聆聽硝煙裡的和平之聲；還將探訪烏克蘭坦克工廠，探尋坦克的製造奧秘；此外，還會探險水下監獄，與用戶一起感受危險與蒼涼……在行走中，創新汽車營銷新玩法。
《放肆說》節目邀請李誕重磅加盟，聚焦生活日常的艱難事兒。優本傳媒金牌製作人張二華說，節目的調性主打“直言不諱，口無遮攔”，不雞湯，不中庸，不客氣，放肆說。用放肆傳遞態度，《放肆說》為汽車營銷開闢一條全新探索之路。
前不久，“2018指尖綜藝榜·劇集榜”年度榜單正式發佈，西瓜視頻微綜藝《丹行線》憑藉其獨特視角與人文內核榮獲本年度最具引領力紀錄片。評審團認為，《丹行線》在以電影化的拍攝技巧、極致的影像真實記錄自然之美的同時，用15分鐘的故事呈現出了不同的文化與生命，引發了跨越國別的共性社會話題探討，傳遞了具有普世價值的人文精神。在會上，十一號傳媒製片人、《丹行線》項目負責人張睿表示，節目第二季即將再次來襲，內容維度和形式上再度升級，以人文高度、全新視角、創新玩法連接更多高質、高粘性人群，讓汽車品牌更加觸達用戶內心。
泰洋川禾綜藝節目製作人、《別人家的公司》節目製片人李關心表示，首檔全民互動職場微綜《別人家的公司》將致力打造硬核“職場青年生存指南”。由papi醬擔任主MC，每期一位大V作為“職場體驗師”探訪公司打卡，見證“別人家公司”的職業生活，探險“別人家公司”的“boss辦公室”，學習“別人家公司”的“企業文化”，掀起全民職場話題討論潮，探討並樹立全新職場價值觀。節目將搭配泰洋川禾旗下MCN機構papitube的傳播矩陣資源，營銷推廣全網覆蓋，助力汽車品牌C位出道。
2019年，西瓜視頻將與一系列業內最出色的製作團隊一起合作，持續在節目內容和形式上尋找新的突破點，實現移動綜藝IP立體化打造，成為流行的創造者，助推汽車品牌的進一步增長。
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