對於美食愛好者來說，最近碧桂園“守味家鄉”公益計劃中出道的抖音網紅“土味天團”，大概是“美食季”中最溫暖而驚喜的存在。
如果它們來到線下與你面基，你會來嗎？
截止到12月17日，中國抖有味“鮮酸辣甜”四大話題合共VV 6.78億，其中，作為與美好生活關聯的“守味家鄉甜到心酥”話題VV量達2.6億，代表年輕人愛刺激的“守味家鄉辣到飆淚”話題VV量達2.4億。
12月18日，抖音商業化“美食季”正式走向線下，在廣州打造了一個浸入體驗式的“城市味道膘局”，真實美食街區場景中，抖音“美食”們在現場“抖起來”了！
在這場旨在製造創新潮流體驗的美食嘉年華中，抖音將公益故事與遊戲、創意玩法、抖音網紅美食、抖音達人等融合在一起，在現場設置了碧桂園專區、美食互動區、抖音專區、主舞臺區，讓每個人都能成為美食的體驗者與代言人，同時刷新大眾對公益活動內容與形式創新的認知。
每個來到現場的人都為成為“膘師”而努力，這一過程有美食與抖音的相伴。
識別美食出處是“膘師”成長的第一步，在碧桂園專區“神州市墟”，參與者可以通過趣味互動的方式，在遊戲中瞭解碧桂園發起“守味家鄉”公益活動的初衷，以及碧桂園的公益足跡。
花式體驗各地美食，嚐遍抖音美食吃法，也是“膘師”們最期待的環節。在美食互動區“九州天廚”，抖音美食場景的線下交流互動潛力被激發起來，現場還原的抖音網紅美食梗可以讓你一秒get美食新姿勢，那些風靡抖音的美食都等待著“膘師”們用手機來“消消毒”！
將美食與潮流體驗分享到抖音，與平臺用戶和達人互動，也是“膘師”達成的關鍵。在抖音互動合專區“抖著走武藝”，參與者不僅可以體驗抖音神器與遊戲，還能與平臺美食KOL互動，將線下活動的影響力拓展到線上，創作屬於自己的美食UGC內容。
在現場，你能近距離感受抖音美食場景達人的美食秘密，最會做湯的“養生湯”達人鄭雅甄、將生活與美食結合的最有儀式感的“肖先生的餐桌”等KOL都會在現場與“鏢師見面”。更特別的是，在現場還設有“全國美食地圖互動區”，消費者可以寫上家鄉經典美食與飲食文化，共同守護這些生活中的美好。
作為一場線下抖音式美食嘉年華，年輕人喜歡的潮流元素更是必不可少。在主舞臺區“守膘大本營”，現場DJ打碟抖音神曲、全民一起跳網紅“甩手舞蹈”將活動氛圍推向高潮，參與者也迎來最後一道挑戰，登上主舞臺參與“膘師”出道大挑戰，與美食KOL一起成為抖音美食代言人。此外，現場更多的激勵活動也等你來探索！
在全民對美食充滿熱情的城市——廣州，碧桂園與抖音商業化打造的“城市味道膘局”快閃活動，將抖音商業化全民規模美食IP“美食季”延續到了線下，帶動碧桂園“守味家鄉”公益活動進入全民參與互動的高潮。
近日，抖音商業化還將發佈《城市美食指南——“守味”城市新食代》，深度探索“美食季”這一美食垂直IP的品牌價值。
在《城市美食指南》中更隱藏著一份扶貧美食地圖。這份有愛的美食地圖由碧桂園結對幫扶點的扶貧美食組成，比如來自湖南平江的貢椒牛肉和老樹茶油，來自河南虞城的玫瑰花茶，來自河北灤平的金灤大米、河北平山的平山核桃、江西興國倒蒸紅薯等。覆蓋甘肅、河北、陝西、河南、安徽、湖南、江西、廣西、廣東9省的14縣，扶貧農產品的數量多達1021款。每個美食背後都有一個溫暖的故事，托起貧困區群眾的夢想。
這場美食與公益結合的線下潮流體驗活動，不僅是碧桂園“守味家鄉”公益計劃的線下場景延伸，也是抖音商業化探索生活方式主題IP的創新嘗試。而這一扶貧公益項目作為抖音美食季的商業化範本，正在從線上到線下變為全鏈路、全平臺的社會化公益範本，拓展了品牌與抖音的合作形式與邊界。
閱讀更多 頭條營銷觀察 的文章
