小任動漫
回答這個問題之前，我先糾正一下，廣告文案其實它有四個要素。
即：標題、正文、廣告語、附屬文字說明。
廣告文案是廣告內容的文字化體現，它是一條廣告製作的初始環節，不管這個文案是需要用來製作平面還是視頻，它對後面的環節起著決定性的指導作用，所以在設計廣告文案的時候，一定要思路清晰，內容嚴謹，不能跑題，才能讓後續的工作順利開展。
接下來我們來一一分析這四個要素分別的作用。
開篇標題，大多就是這條文案的核心，它需要表達完整這條文案的訴求，賦予標題時一定要切合我們的宣傳點；而且還要考慮到對受眾的吸引度，一條好的廣告標體，才能吸引人們對這則廣告的注目，從而引起人們對廣告內容的興趣。它通常還有一個副標題，是為主標題的補充說明，完善標題的信息，讓受眾能更清晰的認知到標題所要表達的含義。
廣告正文，它需要充分的闡述產品的特點及服務涵蓋範圍，一定要以客觀的事實、具體的說明，來增加受眾對這個產品的認知，它通常需要簡潔明瞭，通俗易懂，語句一針見血，不拖沓，不帶理解誤區。
廣告語，它又稱作“口號”，帶有極強的感官衝擊力、侵略性，設計的時候一定要語言明確、言簡意賅、創新獨有、便於記憶、朗朗上口，一條好的廣告語，一兩遍的播放便能讓大多數受眾接受並且記憶，當他看到產品本身或者同類產品時，腦海裡冒出的就是這則廣告語，能準確快速的回憶起這個廣告產品的優點、品牌等等。
附屬文字說明，則分為兩個板塊，第一板塊是產品的補充說明，需要更加細緻的闡釋產品的特性，第二板塊則是對這條廣告的製作指導意見，後續的製作團隊會按照實際條件情況，根據附屬內容，結合整條廣告的主體內容，來進行創作。
四大要素，缺一不可，整個文案，即可直接作為這條廣告的文字版本進行宣傳，也要能對後續的其它形式的宣傳起到指導作用。
一個沒人用過的名字
說廣告，就離不開營銷，營銷是滿足個人和社會需求的過程，而
廣告是實現營銷的一種手段。廣告文案，則是用來表現廣告創意、傳達產品或服務賣點的一種組織方式。
傳統的廣告文案可以分為文藝類，誇張類和數據類。我們分別敘述一下：
1、文藝類
真摯內斂的黃覺、靈性青蔥的文淇，各自手持徠卡相機，在德國開啟了一場雲與風的冒險、尋訪之旅。足夠文藝，足夠溫情，、。
2、誇張類
博朗剃鬚刀，通過蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人來召喚男人們心中的英雄夢。而這些誇張的創意更說明了剃鬚刀的靈巧、鋒利。雖然上面的圖案很難刮出來，但你拿個又鈍又生鏽的刀片試試？顯然impossible！！！
3、數據類
最經典的就是甲殼蟲車的廣告文案了，
我們在沃爾夫斯堡的工廠中有3389名工作人員，他們唯一的任務就是：在生產過程中的每一階段檢驗甲殼蟲（我們每天生產3000輛甲殼蟲，而檢查員比生產的車還要多）。 每輛車的避震器都要測驗（而不是抽查），每輛車的擋風玻璃都必須經過詳細的檢驗。大眾汽車常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。 最後的檢查更是苛刻到了極點！大眾的檢查員們把每輛車像流水一樣送上檢查臺，接受189處檢驗，再衝向自動剎車點，在這一過程中，被淘汰率是2%，50輛車總有一輛被淘汰！對一切細節如此全神貫注的結果是，大眾車比其他車子耐用，卻不需要太多保養（這也意味著大眾車比其他車更保值）。
我們總會被這樣的車子吸引的，因為通過這個數據，我們足夠信任它。
隨著互聯網經濟的發展，廣告文案創意也越來越豐富多彩，我們這裡以電商舉一個栗子。
以上是京東商城的廣告文案，非常簡單。動漫暢銷好書，每滿100減50，立即購買（其實這是其廣告平臺京準通京東海投首焦海投的通用文案）
它的邏輯也是非常簡單的，是什麼（動漫暢銷好書）
為什麼（每滿100減50）
怎麼辦（立即購買）
可以說是非常簡單粗暴了。
不管是什麼樣的廣告文案，一定要去看它的產品還有它的傳播途徑適合的才是最好的。
#廣告文案由哪三部分構成，並對這三部分加以概述，如何？#
互聯網人柏林
需求、設計、執行，先針對客戶需要的思路及想法來起草文案加以完善創新設計，最後對文案的內容去執行實現。
