2018年蘋果公司例行春季新聞發佈會，確定了今年的走勢，也發佈了很多新品，隨著中國日益發達的電子市場，OPPO。VIVO。華為。作為國產手機，市場的佔有率逐年上升，蘋果手機在中國，一機難求的時代已經過。
隨著近幾年，愛國產，中國造呼聲越來越高，許多外資企業紛紛改變一貫的則略，調整價格。
蘋果寄於挽救市場的iPhone8，開門銷售遇到了冷遇，而且還是寒冬臘月的溫度。果寄於挽救市場的iPhone8，開門銷售遇到了冷遇，而且還是寒冬臘月的溫度。013年的央視315晚會，就曝光蘋果公司對中國消費者的保修歧視問題。2014年，蘋果公司承認蘋果手機有“後門”，引起消費者對隱私信息被洩露的擔憂。2016年，蘋果手機出現了手機帶電卻自動關機的問題，蘋果的售後又出現了區別對待中國消費者的現象。
蘋果的這種態度，很難從市場的角度加以解釋。因為中國是僅次於美國的蘋果手機第二大市場，同時，中國還是世界最大的手機市場，中國市場對蘋果的業績支撐作用很大。蘋果對中國市場的這種態度，我覺得只能從美國文化的角度來尋找原因，是一百多年來，美國人形成的一種骨子裡對中國人的俯視心態。
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