2018年苹果公司例行春季新闻发布会，确定了今年的走势，也发布了很多新品，随着中国日益发达的电子市场，OPPO。VIVO。华为。作为国产手机，市场的占有率逐年上升，苹果手机在中国，一机难求的时代已经过。
随着近几年，爱国产，中国造呼声越来越高，许多外资企业纷纷改变一贯的则略，调整价格。
苹果寄于挽救市场的iPhone8，开门销售遇到了冷遇，而且还是寒冬腊月的温度。果寄于挽救市场的iPhone8，开门销售遇到了冷遇，而且还是寒冬腊月的温度。013年的央视315晚会，就曝光苹果公司对中国消费者的保修歧视问题。2014年，苹果公司承认苹果手机有“后门”，引起消费者对隐私信息被泄露的担忧。2016年，苹果手机出现了手机带电却自动关机的问题，苹果的售后又出现了区别对待中国消费者的现象。
苹果的这种态度，很难从市场的角度加以解释。因为中国是仅次于美国的苹果手机第二大市场，同时，中国还是世界最大的手机市场，中国市场对苹果的业绩支撑作用很大。苹果对中国市场的这种态度，我觉得只能从美国文化的角度来寻找原因，是一百多年来，美国人形成的一种骨子里对中国人的俯视心态。
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