風口過後，“豬”還能不能飛?
時間回到2016年，直播在資本的推動之下終於迎來井噴，在這一年中，如春筍般出現的直播平臺走進了移動網民的視野，行業高呼“風口”已到。
事實上，在這所謂的“風口”來臨之前，嗅覺靈敏的“先驅者”早已埋伏多時。2011年，YY直播、虎牙直播(HUYA.US)悄然成立;2014年，玩得一手“金蟬脫殼”的陳少傑將A站核心用戶帶走之後成立了鬥魚直播;2016年，喜歡電競的“國民老公”王思聰投資成立了熊貓直播,已在港股上市的映客(03700)也成立於此年。
但在上面提到的直播平臺之中，目前“混”得最慘的莫過於熊貓直播。在“國民老公”的站臺下，熊貓直播的現狀或許是大多數人意料之外的。
早在今年7月份時，便有消息稱，資金鍊斷裂的熊貓直播作價30億人民幣尋求買家，以現金及股權交換形式兌現。市場一片熱議，紛紛猜測誰將接手這個“爛攤子”。但峰迴路轉，熊貓直播的COO張菊元近日向媒體表示，今年底將啟動上市計劃，考慮香港或美國上市，明年一季度將拿到融資，估值超上輪的50億人民幣。
在公司的正式回應之下，“賣身”這條路是走不通了，但上市對於熊貓直播來說，真的就是條康莊大道嗎?或許未必!
熊貓已成遊戲直播中的老三?
進入2018年以來，隨著虎牙直播、映客的相繼上市，無論是遊戲直播還是泛娛樂直播，都飽受行業競爭加劇的“煎熬”，而頭部遊戲直播平臺的崛起，讓直播格局顯現，熊貓直播已“淪落”為遊戲直播行業中的老三。
據極光大數據發佈的行業數據顯示，截至今年2月份時最後一週，市場滲透率最高的三款直播APP為鬥魚直播、虎牙直播及YY,三者的滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%。而熊貓直播的滲透率為1.89%，排名第5位，滲透率遠遠低於同為遊戲直播平臺的鬥魚、虎牙。
與此同時，互聯網企業的核心指標之一——DAU(日活躍用戶數)亦與頭部遊戲直播平臺有較大差距。據極光大數據顯示，在截至2018年2月的半年中，鬥魚、YY、虎牙在過去的半年中，DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，“雄霸”榜單前三，而熊貓直播僅為272.9萬。
除此之外，熊貓直播在截至2018年2月的半年中，日均新增用戶量也“不得勁”。鬥魚日均新增用戶量為29.7萬，虎牙為25.2萬，而熊貓僅為12.3萬，“新鮮血液”的汲取速度，與鬥魚、虎牙完全不在一個層次。
從騰訊今年3月份時對頭部遊戲直播平臺的戰略投資，也能看出熊貓直播不被巨頭資本看好。事實上，遊戲直播平臺對於遊戲的分發具有“奇效”，與傳統的遊戲分發商相比，通過遊戲直播平臺分發遊戲高效快速且成本較低，為打造遊戲產業的閉環，騰訊於2018年3月8日對虎牙、鬥魚分別投資了4.6億美元、6.3億美元。熊貓在資金、戰略投資人兩方面，與虎牙、鬥魚的差距進一步拉大。
頭部短視頻平臺的跨界“掃蕩”
但這僅僅是熊貓所承受壓力中的一部分而已，頭部短視頻平臺對遊戲直播的進軍瓜分也將讓作為老三的熊貓“心驚膽顫”。
事實上，隨著直播行業的競爭加劇，泛娛樂直播與遊戲直播相互滲透，在泛娛樂直播開啟遊戲直播的同時，遊戲直播平臺也紛紛加入秀場、綜藝等泛娛樂直播平臺，大有打造一站式多元化直播平臺的趨勢。但不同的基因，決定了各自以不同的內容為核心，其餘為輔助的經營策略。
直播之間的相互滲透不難理解，但當頭部短視頻平臺進軍遊戲直播時，或將會對帶遊戲基因的直播平臺造成衝擊。
在虎牙直播於美股上市並取得驕人成績之後，今日頭條宣佈正式進軍遊戲直播行業，遊戲直播將有旗下的西瓜視頻承接，而西瓜視頻曾對媒體表示，在西瓜視頻的原創視頻中，遊戲類的視頻佔比一直較高，發力遊戲直播後，或將成為核心業務之一。
曾與抖音齊名的快手，也不願放過進入遊戲直播行業“掃蕩”的機會。快手短視頻之中，涵蓋了包括王者榮耀、絕地求生、英雄聯盟等熱門遊戲的眾多視頻作品，在絕地求生官方入駐的賬號中，擁有著25.4萬的粉絲。快手已在遊戲直播內容上進行佈局，對主播陣容及賽事內容進行了投資，可用原有遊戲視頻做充分導流。
圖：快手直播PC版
直播行業下半場的精細化運作
面對不斷來自於外部的競爭壓力，虎牙直播就顯得比較“雞賊”，上市之後馬上推出專注於海外市場的遊戲直播平臺NIMO TV，正式進軍海外市場。
虎牙的CEO董榮傑在虎牙2018年二季度的電話會議中表示，公司看好海外市場發展潛力，邁出的第一步便是新興市場東南亞，公司將增大在海外市場的投入，爭取在接下來的一年內成為東南亞領先的遊戲直播平臺之一。
虎牙上市後海外戰略“如火如荼”展開，鬥魚憑藉高滲透率及高用戶基數受騰訊青睞，IPO已提上日程，而熊貓仍在為拉融資奔波，但即使熊貓渡過此劫成功上市，之後的路也將充滿荊棘。
目前直播行業格局逐漸趨穩，前期高價簽約大牌主播的粗放式運營模式已不適用於當下，目前隨大牌主播出走所損失的用戶比例已大幅下降，用戶在關注出走主播的同時，由於觀看習慣，會回到原平臺觀看自身喜好的內容，所以對於已擁有高基數用戶基礎的鬥魚、虎牙來說，防守上有一定優勢。
而直播行業已進入下半場，平臺內容精細化運作，通過真正優質的內容吸引用戶才是長期發展之路，在此新發展模式之下，熊貓想彎道超車已太過困難。
不過，就目前熊貓直播行業老三的尷尬實力來說，如何在上市前講好故事，讓市場認可顯得更重要些。
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