kamakuli

可以很負責地說，幾乎所有的電影節都有蹭紅毯的。

只是相對於蹭國內電影節小得可以忽略不計的演員、網紅，蹭國外電影節，尤其是戛納電影節的演員名氣大了很多，但都是相對不知名的。

但必須要清晰一件事，各電影節都是一個大秀場，不但是有作品的走紅毯，電影節各贊助商也都會安排，所以有些明星雖然沒有作品入圍，但是品牌活動，如鞏俐是戛納主贊助歐萊雅中國代言人，這不算蹭紅毯。

電影節份量不同，關注度自然不可同日而語，蹭紅毯的效果也是天上地下。

我們國內很大的明星，如範bb，當年在國際並不知名，可幾次戛納紅毯亮相之後，很多外國記者看到中國女演員的面孔，都會喊“冰冰”。

這也是效果。

我們可以極端一點，把這個紅毯簡化為就是戛納電影節的紅地毯。因為戛納是全世界最重要的電影節。

因為電影節太重要，電影節的市場太重要，幾乎全世界的媒體，全世界的電影投資人，都匯聚於戛納，這時候一分鐘的關注度，可能就是別人需要用一輩子奮鬥來的。

那麼、紅毯上怎麼出挑就變得很重要。

服裝是第一齣位的招數，還是範bb，記得她那套龍袍吧。

再小的，就使用其他的，今年紅毯上那位胸差點都露出來的，就選擇假摔。我在現場、眼看著她搖晃了兩下，大家說，快了，然後她就非常配合地倒地。會場邊大屏幕的轉播鏡頭就都轉走了。

最近三年，這些蹭紅毯的人，也從演員這個範疇擴張到了網紅，頭銜都是國際投資人、製作人這種嚇死人不償命的路數。

有一年，戛納電影節開幕式紅毯即將關閉時，走上紅塔的那位華人面孔，還配備一個人專門跟在後面拍攝自己，她知道沒人拍她，也知道這些圖片的重要性，她要拿這些圖回國內做傳播。

最後幾乎就是被安保架走的。

在當晚的另一個酒會上，看見我，要求上我們雜誌的封面，理由是“我是今年戛納電影節開幕式紅毯壓軸明星，官方轉播時間比所有中國演員都長”。

那是我第一次對我記者這個職業產生懷疑。

以戛納電影節為例，針對這種現狀，對紅毯規則做了重新調整。也針對國內一些明碼標價的紅毯售賣作出警告。

但完全杜絕的可能性並不大，這麼多年，華人的智慧都用在了投機上了。

阿郎看電影

我是老田，我來答。戛納電影節有木有？戛納“碰瓷”有木有？不知名“女星”有木有？唉，這樣炒作出名的方式太low了！

比如下面這位“女星”，到現在我也不知道她啥名，蝸步、爆Ru、摔跤，一個都不少。

時值今日，戛納電影節已淪為販賣娛樂八卦的菜巿場，走過，路過，千萬不要——錯過！

比如，某國內女星，據說幾十米長的紅地毯走了半個小時還是五十分鐘。蝸牛爬行也趕得上她。蝸步如此，且行且珍惜！這太需要勇氣、膽意和技術含量了！佩服佩服，佩服啊！

還有啊，據說現在戛納電影節還有其他幾個節的紅地毯開始賣票了，而且收益非常可觀。而且據說絕大多數消費者還是中國“明星”。如果你有錢的話，不管你是街頭小販，還中國大媽都可以走起。

還記得多年前有錢就可以唱的維也納金色大廳嗎？戛納電影節的商業收入肯定超過它。Low嗎？逼真嗎？挺有逼格！

田金雙

68屆戛納國際電影節正在進行。這兩天，網民們也零星看到中國藝人穿著不同行頭出席電影節各項活動的新聞。多數人參加的活動與自己的電影無關，因為壓根就沒帶作品去戛納。

近幾年來，國內明星的“蹭紅毯”行為屢屢受到國民吐槽，甚至被取了個外號叫“毯星”——譏諷他們無作品入圍，還企圖通過“蹭”電影節的紅毯提升自身bigger，惡俗程度直逼前兩年各種歌手合唱團紛紛去維也納金色大廳開演唱會。

電影節的紅毯就這麼好走麼？今天，壹讀君就來說說，中國明星為什麼愛“蹭紅毯”？

不愛紅裝愛武裝的值班壹讀君 | 張小羈

紅地毯中國軍團去年有近50人

這幾年中國明星熱衷蹭紅地毯，奧斯卡以及各類國際電影節如柏林、威尼斯、戛納等都是他們的戰場。身為中國影星，尤其是女影星，沒在國際電影節紅毯上露個臉，簡直不好意思跟國內粉絲打招呼。

不過，華語片自2011年後一直缺席戛納、威尼斯電影節的主競賽單元，入圍其他競賽單元的作品數目也寥寥無幾。但走紅毯的明星，卻越來越多了。這幾年踏上戛納、威尼斯、柏林三大電影節紅毯的華人明星日漸增多：2012年17人，2013年22人，2014年達46人，大有為中華之崛起而走紅毯之勢。

國內觀眾先開始還覺得挺新鮮，中國明星在國外風風光光，雖然人家國籍可能早就是新加坡、美國或者新西蘭，但好歹也是黑髮黃皮膚嘛，作為同胞，與有榮焉。

但漸漸地，每年這樣不合時宜的高調，開始讓人覺得怪異：沒有參賽作品怎麼能這麼嘚瑟？

實際上，除了有參賽以及參展作品的明星會受邀參加電影節並走紅毯，電影節的贊助商們邀請的明星也可以收到邀請，這些明星的作用就變成出席電影節的活動期間不停更換行頭，穿著各自代言的品牌服飾，總之，儘量拗造型就行。

這些國際品牌的贊助商，在拓展中國市場的時候，需要中國本土明星代言，來拉近跟中國客戶的距離。但同時，又要不斷強調自己的國際範兒，所以，讓中國的代言人多多走國際紅毯，製造國際光環，就是順理成章的事。

如果藝人既不沒有參賽、參展作品，名氣也既沒大到收到戛納電影節的官方特邀，也沒大到有土豪贊助商邀請，只要藝人背後的團隊本身夠土豪，一切都可以解決——用錢運作，再加上天時地利人和，買到邀請函。

有一種專門幹這種商業運作的紅毯公關公司，在國外娛樂圈很常見，他們提供服務把明星“運作”到各大紅地毯盛事的紅地毯上。據《法制晚報》報道，這種公司提供紅地毯一條龍服務，細到每一個能最佳展現明星美態的pose，每一個能拍出最佳角度的走位……然後，中國明星們回來就可以說，西方哪個電影節的紅毯我沒有走過？

削尖腦袋走紅毯，國外明星也會

當然，這些明星費這麼大勁跑去走紅毯為的什麼？增加曝光率，抱國際大牌的大腿，一句話，鍍金。這是全世界明星共同的願望。

紅毯公關公司也有外國客戶。削尖腦袋想走紅地毯的明星國外也有不少。壹讀君（yiduiread）舉個例子，美國超模卡莉·克勞斯曾是紅毯公關公司的客戶之一。今年她作為某品牌的代言人在戛納電影節上走了紅毯，而在外國媒體眼中，她也是紅地毯的常客。

△卡莉·克勞斯在今年戛納電影節開幕式上

又比如，大牌們表示“哎呀好多人”小明星們“哎呀好想去”的時尚圈奧斯卡Met Gala，模特凱特·阿普頓去年試圖用2.5萬美金向主辦人《VOGUE》主編Anna Wintour 買一個入場資格。和走紅毯一樣，就想蹭個亮相，給自己一個昇華的機會。

雖然明星們有這樣良好的願望，但對於不太紅的明星，或者臉生的中國明星，國外電影節紅毯給他們帶來的曝光率能提高到多少是個問題。就拿戛納來說，紅毯只有20米，每天三到四場紅毯，每場40分鐘，2000多人走，整個戛納電影節，走紅毯的人數不下70000人。

外國記者分不清“冰冰”是哪個“冰冰”就不足為奇了，不過這幾年因為“冰冰們”一步一個腳印從紅地毯走過來，在增加辨認度方面終於像是有了進展，想紅也須有毅力。

那些想通過溜一圈國際電影節的紅地毯，然後一勞永逸地認為自己被昇華了的明星，“昇華”的含金量有多少，大家自行判斷。

“蹭紅毯”已經過時，現在興“蹭合影”

相比於走馬觀花的走紅毯，明星們似乎有所轉戰。“紅毯公關”開始轉型成“派對公關”。

人公關說了，整個戛納電影節每天都有兩三場重要的派對，明星們可以在裡面通過蹭合影的方式取得和大牌明星接近的機會，關注大牌明星的人們，就有更多可能性關注大牌身邊的你，近水樓臺先得月，提升曝光率。

在公關公司看來，去派對，語言完全不是問題，和在紅地毯一樣，保持美美的和微笑就行，最多會句法語的謝謝（Merci），因為你要做的只是求合影而已。

當然，這些社會名流和品牌商舉辦的派對不是專門設置來讓明星們抱大腿的。這些派對對於導演們和出品人們非常重要，他們要在這個重要時機推銷自己的作品，拉來更多的投資。總之，人家要乾的是正事，跟人合影，無非是攢個人品。事實上，整個電影節就是電影的營銷場，許多電影人夢圓或夢碎都在這裡。總而言之，人家這兒正經忙著呢，請鍍金的朋友們不要大聲喧譁。

全明攝影

娛樂圈裡是非多，分支也特別有意思。有明星、新秀，有男星、女星，有影星、視後，但你是否聽過“毯星”這個詞？這就是揶揄一些名氣十八線，但又搜腸刮肚地想提升自己人氣、想出名想瘋了的那些女演員，她們的招法就是去一些國際上很有聲望的電影節去“蹭紅毯”，以提升自己的知名度。

“蹭紅毯”這個詞，應是內地某些女星的“聰明智慧”的結晶。事情緣起於2012年，當時法國戛納電影節上，雖然沒有一部中國電影入圍“金棕櫚”，但當時還是名不見經傳的內地女星范冰冰、楊冪等卻高調地出現在了戛納紅毯秀上，在觀眾們大呼意外的同時，因此招來“蹭紅毯”之說。

雖然“蹭紅毯”的行為備受鄙夷，但其效果卻是顯而易見，的確提升了一些女星的名氣和熱度。受此啟發，一些十八線內地女星也頻頻出現在國際電影節的紅毯上，儘管眾多記者的鏡頭並沒有對向她，但人家走在紅毯上的感覺和造型，儼然就是國際影后的感覺。

唉，只要為了人氣和名氣，把那個“臉”字扔到一邊也罷！畢竟電影節的主題永遠是電影，紅毯秀只是點綴，明星的演技和名氣終究靠的是作品。沒有有說服力的作品，即使你走上紅毯，裝扮得再驚豔、靚麗，也依然會被人斥之為跳樑小醜。與其拼命地去蹭紅毯，還不如安下心來好好打磨作品。

李洪夥

想紅罷了，畢竟前人的成功放在那裡，蹭紅毯一名詞源於法國戛納電影節范冰冰當年的事蹟

2010~2011年，華語電影無緣主競賽單元金棕櫚大獎的爭奪，但是同年，范冰冰身穿龍袍初涉紅毯，因為禮服夠驚豔，外媒攝影無數被吸引。 2011年，范冰冰再度以仙鶴裝亮相，外媒開始記住這個開導中國風禮服時尚的女人。

2012年，華語片無一入圍主競賽單元，僅有的參賽“獨苗”只有入圍“一種關注”單元的《浮城謎事》。 但2012年范冰冰，再以“陶瓷”裝亮相時，很多外媒記者都不忘大喊“冰冰範”。 范冰冰稱自己是走戛納紅毯成長的，堅決否認“蹭紅毯”一說，稱戛納紅毯不是蹭的。

但是可以說，是范冰冰給了藝人走紅毯火一把的可能性，讓眾多藝人知道，原來還有這種鍍金之路。蹭紅毯的意義就在於此，增加曝光率，抱國際大牌的大腿，一句話，鍍金。 從國際溜一圈，回來就可以身價爆漲，

不過大多數人都忽略了一件事情，就是第一個上花轎的人，往往風光無限，而後來者往往很難居上，所以即使明星們有良好的願望，想要蹭個熱度，順便再借個國際東風，在國內火一把。其實這種行為在如今看來是有些幼稚的，尤其是對於不太紅的明星，或者臉生的中國明星，亦或者最近裡面紅毯出現的網紅們，國外電影節紅毯給他們帶來的曝光率多少是個問題，而大牌看上他們，找他們代言就更加是個問題了！

法國戛納電影節作為世界三大電影節之一，影響力和逼格都是毋庸置疑的。也正因為如此，戛納這條紅毯吸引了全世界的星光，以及想紅的“毯星”。但是就戛納電影節來說，紅毯20米，每天三到四場紅毯，每場40分鐘，2000多人走，整個戛納電影節，走紅毯的人數不下70000人，70000人中，自己名氣又不夠大，想要被人記住，恐怕是難得很啊。所以啊，紅毯上才會有那麼多么蛾子，露背、露腿、露底褲、露屁股，然後假摔跤給鏡頭看，畢竟摔的過程中可以露底褲、露屁股。而這一切的目的在於，吸引更多目光，明星偶像網紅靠的就是關注度，人氣就是機會，在那個流量時代，人氣可是凌架於實力之前的。

例如網紅徐大寶以國旗裝盛裝出席在戛納電影節的紅毯上，絕對有博人眼球之嫌，身披“國旗裝”的怪異女子或成“最大贏家”。這位非著名網紅憑著這條“紅色國旗印花露腰高領曳地禮服裙”，成功蹭了不少頭條。人家的通稿可是寫的，“她是中國第一個從直播間走出，踏上世界級紅毯的網紅明星。”

另外一個也號稱，受官方邀請成為第一個走上戛納紅毯的國內女主播，網紅洪小喬，雞毛撣子成精了，這服裝，一圈白色“雞毛”的用黑色“橡膠”紮緊，形成一個完美的撣子。

說實話我想洗洗眼睛，蹭紅毯的前人的確獲得了一些利益，但是這並不代表這條路是通暢的！

四月辣椒

我覺得自從范冰冰蹭紅毯紅了之後，很多明星都想走這條路。

“不知名”這個很難去界定，我們就把沒有作品和沒有品牌邀請方當做“不知名”吧。

隨便挑個人出來說吧

張檬，記憶中有一年她出現在了很多歌奧斯卡活動現場，可是並沒有帶作品去。

你說長得好看，身材好，來蹭一下活動還勉強算了。那像金巧巧這種“順便”過來溜一下的是鬧哪樣？

不過金巧巧有一點值得大家“稱讚”，她大膽承認自己就是來蹭紅毯的，不僅蹭了紅毯，還蹭了別人的私人飛機。

今年的戛納電影節也出了很多讓人啼笑皆非的事情。

有在現場假摔的。

有靠造型出位的。

有走了十分多鐘紅毯的。

還有一大波網紅過來發朋友圈賣貨的。

而華人電影只有《江湖兒女》入選了戛納主競賽單元。

但是中國人也曾以傲視世界的姿態征戰戛納。1993年，哥哥張國榮和鞏俐帶著《霸王別姬》來到康城電影節。當時看到這張動圖就被感動到哭了，這群人靠的不是造型、也不是關係、更不是什麼出位的舉動，而是底氣！

現在的中國影視圈都太浮躁了，動不動就上千萬片酬，下個水都要找替身，騎個馬也要靠摳圖。明星都只想著賺錢，為了提高曝光度能想盡一切辦法，這樣怎麼能有好的作品呢？

時時刻刻被站在聚光燈前，賺來是熱度和話題，失去的是抵禦輿論和罵戰的底氣。

嗯，這就是我的看法。

有娛有肉

戛納電影節不僅是華語電影的福地，更是許多女星蹭紅毯的重災區，自從范冰冰以一襲龍袍抹殺外媒無數菲林後，每年的戛納紅毯都可以看見中國女星的身影。首先感慨一句這樣的炒作出名的方式未免太low！但是有用啊！從張馨予到金巧巧，一個個大寫的毯星。

僅有的依戀

明星走紅毯天經地義，網紅走紅毯千夫所指。

18日，第70屆戛納國際電影節開幕，一反往年明星吐槽大會的經典模式，國內媒體對戛納紅毯的關注點集中在了一批走紅毯的網紅身上。“妖孽”、“丟中國人臉”、“想紅想瘋了”……網紅出席一場娛樂圈主流的盛宴，成了一種不符合身份的舉動。

主流媒體、社會對主播們的刻板印象，似乎總與個別人的搏出位掛鉤。此次網紅被群嘲，也折射出某個現實——社會認知或成為主播及平臺造星的強大壁壘。

網紅蹭紅毯遭爭議

“跨國丟人！戛納蹭紅毯的那些網紅們，良心真的不會痛嗎？”、“18線女星穿國旗戛納紅毯搶鏡，網友吐槽：犯法！”、“戛納紅毯成了中國18線女明星綻放自己的舞臺”……18日，第70屆戛納國際電影節開幕一如既往吸引著國內娛樂媒體的眼球。

不同的是，以往的焦點“毯星”范冰冰此次以評委身份出席，再無蹭紅毯的話題可造，這次的聚關燈打在了出席的網紅身上。

首先被推向風尖浪口的是“國旗裝”主人公——主播徐大寶。當日戛納紅毯，徐大寶身上的紅色長裙禮服配以五顆鮮豔的紅色星星，被媒體解讀為國旗裝。事實上，事後其本人也坦承，設計服裝的設計靈感來自國旗，而身著中國元素濃厚的國旗裝在她看來是愛國的表現

以洪小喬為例：小紅查詢瞭解到，洪小喬是陌陌上的人氣主播，此次參加戛納紅毯是受“官方邀請”——及部分媒體所宣稱的“首位受邀出席戛納的主播”。

所謂的受邀，來源於戛納電影節邀請機制：戛納的合作方有邀請人的權限，而洪小喬則是作為官方合作媒體時尚芭莎的邀請人的身份出席。據瞭解，陌陌和時尚芭莎本就有長期的合作聯繫，全年開始就長期為陌陌人氣主播拍攝時尚大片。

“大家的關注點既然在網紅身上，即便再名正言順都是錯的。”小紅諮詢一位娛樂記者，他表示，現在的氛圍是大眾對網紅、主播的認知還很極端，錐子臉、博出位都是他們身上的標籤，大家會慣性地把這些不好的東西一概而論地套用到所有網紅身上。

挑食坊

首先感慨一句這樣的炒作出名的方式未免太low！但是有用啊！從張馨予到金巧巧，一個個大寫的毯星。

一方面蹭紅毯也是有外部原因的，民間入場券購買市場的壯大。最近一些年，也不光是紅地毯，電影、電視劇和演員們到國外的電影節上買獎，也是尋常事情了，畢竟新聞曝光可以刷上一段時間。隨著蹭紅毯市場的擴大，國外電影節終於知道大陸人傻錢多了，買獎花費水漲船高。即便如此，照樣有大量的公司和明星自費折騰，給自己貼金。

另一方面，這也體現出了現在浮躁的娛樂圈中，只要有其他炒作曝光“能火”的方式，明星們還練什麼演技！沒有電影作品就能走紅毯“變火”，那還要什麼影視作品呢？

以上，浮躁娛樂圈下蹭紅毯爆火市場巨大由來已久。無論是遭到觀眾罵還是同行吐槽，“蹭紅毯”這條捷徑永遠有人走！

胡鬧的馬男波傑克

別說不知名的華人女星和網紅了，就連比較有名氣的中國女明星甚至很多外國女明星，也都在蹭紅毯啊，比如被爆出6分鐘的馬蘇、10分鐘的王麗坤和日本著名女模特水原希子。。。

所以當題主問出這個問題時，我們有必要對“不知名的華人女星”這個限定範圍做一個商討。走紅毯的明星主要有這些：電影的主創、品牌方邀請以及自費主動參與，至於極少數的工作性質比如評委身份就不討論了。

電影主創顯然不屬於蹭紅毯的範疇，比如這一次賈樟柯導演的《江湖兒女》入選了戛納主競賽單元，那賈導帶著電影主演們去走紅毯就是一件順理成章的事；

而第二類的品牌方邀請和自費參加，就是本次陷入蹭紅毯風波的主要人群。

首先要明確的一點，戛納電影節並非是一個純公益的電影逼格聚會，它本質上是一個商業盛會，自然會有很多品牌贊助商給錢，尤其是奢侈品品牌們，都會作為戛納的合作商，就會邀請一些雖然沒有作品，但和品牌關係比較親密的明星去走紅毯為品牌站臺，比如超模啊女明星啊等，今年TFboys裡的幾位、《偶像練習生》裡的幾位都屬於這個情況，包括賴著走了超長時間的王麗坤和水原希子也是接受某品牌來走秀，對於這一類明星，只要不出現這種10分鐘的超長時間紅毯，基本上是不會被大眾吐槽的，比如同樣受品牌邀請的劉雯大表姐（見下圖）

最容易遭到我們吐槽的，其實是第三種人，就是自費參加紅毯的那一批人。前面講到，戛納本質上是一個商業盛會，也早已經形成了一道成熟的產業鏈，戛納的門票都是可以通過運作的，比如今年的參加費用大概是20萬左右——那這個價錢對於國內的很多網紅實在太便宜了對不對，所以我們就見到了很多完全不認識的華人女性面孔，出現在了紅毯上。。。

其實也很好理解，畢竟國內的網紅根本不怕被吐槽，吐槽越狠流量越大，希望大家騰出這些時間多去關注好的電影，比如前幾年參加柏林主競賽單元的《長江圖》，導演帶著演員去走柏林紅毯，根本就沒媒體報道，與其把吐槽和流量給那些小丑，我們最好的做法是不看不聽不吐槽，讓小丑們的20萬白花~

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