都說互聯網行業越來越賺錢，阿里巴巴、騰訊一年的利潤都是幾百億，富得流油。而實體生意越來越難做，工廠關門倒閉的不少，品牌衰落的也不少。可事實真的全部是這樣嗎？
實際上並沒有那麼慘，做得好的依舊在賺，而且賺不少。比如中國的酒業，就是個很賺錢的行業。白酒老大茅臺，2017年收入582億，淨利潤高達270億，近乎50%的純利。而保健酒一哥勁牌，2017年營收104.9億元，上繳稅金25.8億元，雖然沒公佈利潤，但是保健品行業的利潤一直非常可觀。
保健酒市場規模
今天要說的就是保健酒行業，今年年初發生的最大事件便是鴻茅藥酒跨省抓捕，讓本已經很混亂的保健酒市場，陷入更加混亂的境地。一年收入才16億，竟然廣告費達到了150億，這讓很多人對鴻茅藥酒看不懂，實際上150億隻是刊例報價，還是有很大折扣的。但是最後的認定結果是鴻茅藥酒不是保健酒，而是藥。一直混雜在保健酒行業售賣，讓消費者產生了很大的誤解。
中國的保健酒和保健品行業沒多大區別，魚龍混雜，價格不透明，產品效果誇大忽悠，雜牌林立。雖然是如此，但是依舊無法阻擋這個市場的增長。保健酒從2001年的8億市場規模，增長到2017年的325.4億元，翻了40倍。雖然目前還是個小眾市場，但是隨著中老年消費群體崛起，保健酒需求潛力巨大。
保健酒市場份額
在保健酒行業，一哥當然是來自湖北黃石的勁牌，2017年市場規模才325.4億，勁牌就賣了 104.9 億，佔據32.2%的市場。而另外一家知名的保健酒品牌海南椰島，銷售額才3.32億，市場份額1%，剩下的是其他品牌。勁酒一家獨大的態勢非常厲害。
勁牌的前身是1953年成立的湖北大冶縣新建酒廠，1978年開始涉足保健酒，1986年更名為“大冶縣御品酒廠”。而勁牌的現任掌門吳少勳，出生於1956年，是大冶縣本地人。家境貧窮，兄弟姐妹多，父親又早逝，所以他只讀了初中。
1974年吳少勳應徵入伍，1980年轉業到大冶紗廠工作，先後擔任班長、車間主任、副廠長、廠長等職務。1987年被調到大冶縣御品酒廠（勁牌有限公司前身）任廠長兼黨委書記。
吳少勳其實接手的是個爛攤子，那時勁酒廠每產一瓶酒要虧損兩角錢，只能通過政府補貼來實現盈虧平衡，可以說是一個鉅虧的小工廠。作為掌門人，吳少勳無法忍受企業面臨倒閉的困境，只能發憤圖強，想盡辦法改進。
他做的一個動作就是提升質量，改進品質。為了讓酒達到最好的效果。每出新品，他一律先給200公斤酒，“自己喝，找自己的直系親屬試喝，並做記錄。”他還建立一個專業喝酒隊：管吃管喝，第二天睡覺，不上班，喝一次酒付一次錢。
第二個動作就是打廣告。在80年代，敢跑到央視去打廣告的估計沒幾個，吳少勳就是這麼有先見。在那個年代，在央視打廣告效果自然是立竿見影的，很快就打出了名氣，建立了品牌優勢。
第三個動作是改變產品形象。吳少勳發現廣告的效果在下降，因為宣傳中藥功效，大家都不它當酒了，反而當成了藥。這讓吳少勳頭疼，必須立即扭轉這種印象才能走出困境。於是，他組織員工頭腦風暴想廣告語。最終弄出了那句調性十足的：“勁酒雖好，可不要貪杯喲。”
這句廣告語沿用至今，幫助勁酒一路成長，獨樹一幟地打出一個鮮明形象。
1998年，勁牌由吳少勳整體收購，從國企轉為民營；銷售額突破1億元。之後在吳少勳帶領下，勁牌勢如破竹，業績節節攀升，成為中國保健酒行業的絕對老大。2017年，成為繼貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖之後，中國第五家銷售額過100億的白酒企業。
如今，勁牌成為了湖北黃石最大的納稅企業，2003年，就實現利稅1.3億元。勁牌在國內保健酒品牌中無論規模還是銷售額依然遙遙領先，而2013年推出的毛鋪苦蕎酒，也在上市後僅用了三年多時間做到了20億元銷售額，可以說是成長非常快。
勁牌今日的成功，第一功臣自然是吳少勳。這個不喜歡露面、說話有些結巴，只有初中文化的湖北男人，一直低調的把時間都花在企業經營上，敢想敢幹，頗有魄力和遠見。在2018年胡潤富豪榜中，吳少勳以85億身家入選，為湖北第二富有的人。2018年10月24日，吳少勳入選中央統戰部、全國工商聯《改革開放40年百名傑出民營企業家名單》。
不過，雖然勁牌做到了行業第一，但是保健酒這個行業的亂象始終未能根除。作為小酒種，行業自律不夠，監管也不夠。不少企業的保健酒壯陽功效竟然靠西藥“偉哥”來支撐。
為了滿足國內民眾崇洋的心理，不少中國企業就投其所好，與國外科研院所合作，雖然出不了什麼科研成功，但卻科研很好的給企業做背書，拿來做宣傳。比如勁牌，就宣稱和哈佛大學醫學院合作，給自己披上了華麗的外衣。
還有，幾年之前，就有媒體曝光勁牌旗下保健食品涉嫌未批先產和銷售，當地證實勁牌存在違法生產、銷售的情況，公司也承認未獲批，但又堅稱“產品沒有問題”。
所以，作為行業領頭羊的勁牌都有各種問題，更何況其他小保健酒廠，更是亂來一通。隨著中國老齡化社會的到來，保健酒的市場需要應該會進一步擴大。如何能夠從混亂的市場脫穎而出，自然是自律，做到更加規範，贏得消費者的信任。
如今，茅臺也殺入了保健酒行業，主推茅臺不老酒、茅鄉酒、笨人煮酒、神來醉等品牌，還有瀘州老窖、五糧液、山西汾酒等等都出了保健酒品牌，未來競爭只會越來越大，誰最終能剩下，現在下定論還為時尚早。
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