都说互联网行业越来越赚钱，阿里巴巴、腾讯一年的利润都是几百亿，富得流油。而实体生意越来越难做，工厂关门倒闭的不少，品牌衰落的也不少。可事实真的全部是这样吗？
实际上并没有那么惨，做得好的依旧在赚，而且赚不少。比如中国的酒业，就是个很赚钱的行业。白酒老大茅台，2017年收入582亿，净利润高达270亿，近乎50%的纯利。而保健酒一哥劲牌，2017年营收104.9亿元，上缴税金25.8亿元，虽然没公布利润，但是保健品行业的利润一直非常可观。
保健酒市场规模
今天要说的就是保健酒行业，今年年初发生的最大事件便是鸿茅药酒跨省抓捕，让本已经很混乱的保健酒市场，陷入更加混乱的境地。一年收入才16亿，竟然广告费达到了150亿，这让很多人对鸿茅药酒看不懂，实际上150亿只是刊例报价，还是有很大折扣的。但是最后的认定结果是鸿茅药酒不是保健酒，而是药。一直混杂在保健酒行业售卖，让消费者产生了很大的误解。
中国的保健酒和保健品行业没多大区别，鱼龙混杂，价格不透明，产品效果夸大忽悠，杂牌林立。虽然是如此，但是依旧无法阻挡这个市场的增长。保健酒从2001年的8亿市场规模，增长到2017年的325.4亿元，翻了40倍。虽然目前还是个小众市场，但是随着中老年消费群体崛起，保健酒需求潜力巨大。
保健酒市场份额
在保健酒行业，一哥当然是来自湖北黄石的劲牌，2017年市场规模才325.4亿，劲牌就卖了 104.9 亿，占据32.2%的市场。而另外一家知名的保健酒品牌海南椰岛，销售额才3.32亿，市场份额1%，剩下的是其他品牌。劲酒一家独大的态势非常厉害。
劲牌的前身是1953年成立的湖北大冶县新建酒厂，1978年开始涉足保健酒，1986年更名为“大冶县御品酒厂”。而劲牌的现任掌门吴少勋，出生于1956年，是大冶县本地人。家境贫穷，兄弟姐妹多，父亲又早逝，所以他只读了初中。
1974年吴少勋应征入伍，1980年转业到大冶纱厂工作，先后担任班长、车间主任、副厂长、厂长等职务。1987年被调到大冶县御品酒厂（劲牌有限公司前身）任厂长兼党委书记。
吴少勋其实接手的是个烂摊子，那时劲酒厂每产一瓶酒要亏损两角钱，只能通过政府补贴来实现盈亏平衡，可以说是一个巨亏的小工厂。作为掌门人，吴少勋无法忍受企业面临倒闭的困境，只能发愤图强，想尽办法改进。
他做的一个动作就是提升质量，改进品质。为了让酒达到最好的效果。每出新品，他一律先给200公斤酒，“自己喝，找自己的直系亲属试喝，并做记录。”他还建立一个专业喝酒队：管吃管喝，第二天睡觉，不上班，喝一次酒付一次钱。
第二个动作就是打广告。在80年代，敢跑到央视去打广告的估计没几个，吴少勋就是这么有先见。在那个年代，在央视打广告效果自然是立竿见影的，很快就打出了名气，建立了品牌优势。
第三个动作是改变产品形象。吴少勋发现广告的效果在下降，因为宣传中药功效，大家都不它当酒了，反而当成了药。这让吴少勋头疼，必须立即扭转这种印象才能走出困境。于是，他组织员工头脑风暴想广告语。最终弄出了那句调性十足的：“劲酒虽好，可不要贪杯哟。”
这句广告语沿用至今，帮助劲酒一路成长，独树一帜地打出一个鲜明形象。
1998年，劲牌由吴少勋整体收购，从国企转为民营；销售额突破1亿元。之后在吴少勋带领下，劲牌势如破竹，业绩节节攀升，成为中国保健酒行业的绝对老大。2017年，成为继贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖之后，中国第五家销售额过100亿的白酒企业。
如今，劲牌成为了湖北黄石最大的纳税企业，2003年，就实现利税1.3亿元。劲牌在国内保健酒品牌中无论规模还是销售额依然遥遥领先，而2013年推出的毛铺苦荞酒，也在上市后仅用了三年多时间做到了20亿元销售额，可以说是成长非常快。
劲牌今日的成功，第一功臣自然是吴少勋。这个不喜欢露面、说话有些结巴，只有初中文化的湖北男人，一直低调的把时间都花在企业经营上，敢想敢干，颇有魄力和远见。在2018年胡润富豪榜中，吴少勋以85亿身家入选，为湖北第二富有的人。2018年10月24日，吴少勋入选中央统战部、全国工商联《改革开放40年百名杰出民营企业家名单》。
不过，虽然劲牌做到了行业第一，但是保健酒这个行业的乱象始终未能根除。作为小酒种，行业自律不够，监管也不够。不少企业的保健酒壮阳功效竟然靠西药“伟哥”来支撑。
为了满足国内民众崇洋的心理，不少中国企业就投其所好，与国外科研院所合作，虽然出不了什么科研成功，但却科研很好的给企业做背书，拿来做宣传。比如劲牌，就宣称和哈佛大学医学院合作，给自己披上了华丽的外衣。
还有，几年之前，就有媒体曝光劲牌旗下保健食品涉嫌未批先产和销售，当地证实劲牌存在违法生产、销售的情况，公司也承认未获批，但又坚称“产品没有问题”。
所以，作为行业领头羊的劲牌都有各种问题，更何况其他小保健酒厂，更是乱来一通。随着中国老龄化社会的到来，保健酒的市场需要应该会进一步扩大。如何能够从混乱的市场脱颖而出，自然是自律，做到更加规范，赢得消费者的信任。
如今，茅台也杀入了保健酒行业，主推茅台不老酒、茅乡酒、笨人煮酒、神来醉等品牌，还有泸州老窖、五粮液、山西汾酒等等都出了保健酒品牌，未来竞争只会越来越大，谁最终能剩下，现在下定论还为时尚早。
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